Глоссарий

Что мы имеем в виду, когда говорим «лейбл», «спящий товар» или «структура».

Базовые термины

Оборот

Выручка, которую принесла реклама за период.

Расход

Сколько списано за клики и показы за период.

Ценность конверсии

Сумма, которую сайт передал рекламе вместе с заказом.

Маржинальность

Сколько остаётся с продажи после себестоимости.

Месячный лимит расходов

Месячный лимит расходов — это максимум, который Google Ads может списать за кампанию за месяц; он вычисляется из среднего дневного бюджета кампании.

Общий бюджет

Общий бюджет — это один средний дневной бюджет, из которого вместе тратят несколько кампаний Google Ads.

Полный бюджет кампании

Полный бюджет кампании — это одна фиксированная сумма на весь срок кампании, от даты начала до даты окончания, которую Google распределяет по дням вместо дневного бюджета.

Темп расхода бюджета

Темп расхода бюджета — это проверка, идёт ли рекламный расход так, чтобы к концу месяца выбрать месячный план, не опережая его и не отставая.

Ограничено бюджетом

Статус «Ограничено бюджетом» в Google Ads означает, что дневной бюджет кампании заканчивается раньше, чем она успевает набрать все показы, которые могла бы выиграть.

Себестоимость реализованной продукции (COGS)

Себестоимость реализованной продукции (COGS) — это то, что магазин заплатил за покупку или производство проданных за период товаров, без расходов на их продажу.

Валовая прибыль

Валовая прибыль — это деньги, которые остаются от продаж магазина после вычета себестоимости проданных товаров, до расходов на доставку, платёжные комиссии и рекламу.

Наценка

Наценка — это сумма, которую добавляют к себестоимости товара, чтобы получить цену продажи, выраженная в процентах от этой себестоимости.

Маржинальный доход

Маржинальный доход — это выручка, которая остаётся после себестоимости товара и всех остальных затрат, сопровождающих каждый заказ; из неё оплачиваются постоянные расходы и прибыль.

Ценовая эластичность спроса

Ценовая эластичность спроса — это показатель того, насколько меняется число проданных единиц, когда меняется цена товара.

Юнит-экономика

Юнит-экономика — это расчёт того, сколько прибыли оставляет один заказ после оплаты товара, затрат на его выполнение и рекламы, которая этот заказ привела.

Ликвидационная цена

Ликвидационная цена — это цена, по которой магазин продаёт залежавшиеся или остаточные товары ниже обычной, иногда ниже закупочной, чтобы вернуть деньги и освободить место.

Порог бесплатной доставки

Порог бесплатной доставки — это сумма заказа, начиная с которой магазин доставляет бесплатно, а покупатели с меньшей суммой платят по обычному тарифу.

Конвертация валют

Конвертация валют — это пересчёт цен товаров и сумм заказов из одной валюты в другую, как это делает Google в товарной рекламе и отчётах Google Ads.

Процент возвратов

Процент возвратов — это доля заказов или их стоимости, которые покупатели возвращают или отменяют после покупки.

Набор товаров

Набор товаров — это комплект из нескольких товаров, которые магазин продаёт вместе как одну позицию по одной цене.

Эффективность

ROAS

Сколько выручки приносит каждая единица рекламного расхода.

ДРР

Доля рекламных расходов — какую часть выручки съедает реклама.

POAS

Сколько прибыли приносит каждая единица рекламного расхода.

ROI

Возврат на вложенные деньги: сколько прибыли осталось сверх расхода.

Конверсия

Доля кликов, которые закончились заказом.

Клики

Сколько раз человек перешёл на сайт из объявления.

CTR

Доля показов, которые закончились кликом.

Цена клика

Сколько в среднем стоит один переход из объявления.

Цена за тысячу показов

Сколько стоит тысяча показов объявления.

Безубыточный ROAS

Безубыточный ROAS — это значение ROAS, при котором маржа с продаж из рекламы ровно покрывает расход на рекламу, не оставляя ни прибыли, ни убытка.

MER (коэффициент маркетинговой эффективности)

MER — это отношение общей выручки магазина ко всем его расходам на маркетинг за один и тот же период, без разбивки продаж по каналам.

Предельный ROAS

Предельный ROAS — это выручка, которую приносит каждая дополнительная единица рекламного расхода на текущем уровне, тогда как обычный ROAS — среднее по всему расходу.

Безубыточный CPA (цена конверсии)

Безубыточный CPA — это максимум, который магазин может заплатить за рекламу одного заказа, прежде чем этот заказ станет убыточным.

Безубыточный CPC (цена клика)

Безубыточный CPC — это наибольшая средняя цена клика, при которой прибыль с заказов, приведённых этими кликами, ещё покрывает расходы на сами клики.

Выручка с клика (RPC)

Выручка с клика — это средняя выручка, которую приносит один клик по рекламе.

Типы кампаний

Рекламная кампания

Единица, внутри которой живут бюджет, цель и стратегия ставок.

Performance Max

Тип кампании, которая сама распределяет показы по всем поверхностям Google.

Торговая кампания

Тип кампании, показывающий карточки товаров с картинкой, ценой и названием магазина.

Поисковая кампания

Тип кампании с текстовыми объявлениями по запросам людей.

Demand Gen

Тип кампании для спроса, которого ещё нет: YouTube, Discover, Gmail.

Охватные кампании

Кампании, которые работают на узнаваемость, а не на прямые заказы.

Таргетинг

Условия, при которых объявление вообще может быть показано.

Группа объектов (asset group)

Группа объектов (asset group) — это единица внутри кампании Performance Max, в которой хранятся рекламные материалы, товары, доступные этим объявлениям, и необязательные подсказки об аудитории.

Группа товаров (listing group)

Группа товаров — узел в дереве товаров группы объектов Performance Max: включает или исключает товары по атрибуту фида, например по бренду или категории.

Качество объявления (Ad strength)

Качество объявления (Ad strength) — это оценка Google от «Плохое» до «Отличное»: насколько хорошо группа объектов или объявление, например адаптивное поисковое, укомплектованы объектами.

Пересечение кампаний

Пересечение кампаний — ситуация, когда один товар или запрос могут обслуживать несколько ваших кампаний или групп объектов, которые делят клики и конверсии.

PMax только с фидом (feed-only Performance Max)

PMax только с фидом — кампания Performance Max, которая работает лишь на данных о товарах из Merchant Center, без собственных заголовков, изображений и видео.

Сигналы аудитории (audience signals)

Сигналы аудитории — это необязательные подсказки в группе объектов Performance Max, которые сообщают Google, какие люди вероятнее всего купят: отправная точка, а не ограничение.

Поисковые темы (search themes)

Поисковые темы — слова и фразы в группе ресурсов Performance Max, которые подсказывают Google, какие запросы добавить к найденным по фиду и сайту.

Приоритет кампании

Приоритет кампании — настройка Standard Shopping: решает, какая из ваших торговых кампаний делает ставку на товар, если он входит в несколько кампаний.

Расширение конечного URL (final URL expansion)

Расширение конечного URL — настройка Performance Max и AI Max: Google может отправить клик на другую страницу сайта, лучше подходящую под намерение человека.

Query sculpting

Query sculpting — приём в Standard Shopping: приоритет кампании и минус-слова дают разные ставки на общие и на конкретные поисковые запросы.

Геотаргетинг (location targeting)

Геотаргетинг — настройка, которая определяет, где могут показываться ваши объявления: только людям в этих местах или ещё и тем, кто ими интересуется.

Типы соответствия ключевых слов

Типы соответствия — настройка каждого ключевого слова в Google Ads: насколько запрос может отличаться от ключевого слова, чтобы объявление всё равно показалось.

Минус-слова

Минус-слова — слова и фразы, которые вы добавляете в Google Ads, чтобы ваши объявления не показывались по запросам, в которых они встречаются.

AI Max для поисковых кампаний

AI Max для поисковых кампаний — это набор функций ИИ от Google внутри поисковой кампании: они охватывают запросы за пределами её ключевых слов и подстраивают текст объявлений и целевые страницы.

Исключение брендов (brand exclusions)

Исключение брендов — это списки брендов, по запросам с которыми не показывается реклама кампании Performance Max или поисковой кампании с включённым AI Max.

Брендовый поиск (branded search)

Брендовый поиск — это поисковые запросы, которые содержат название вашего магазина или названия ваших собственных брендов, отдельно или вместе с другими словами.

Ставки на чужой бренд (brand bidding)

Ставки на чужой бренд — это оплата рекламы по запросам с названием чужого бренда: например, партнёр-аффилиат, перепродавец или конкурент делает ставки на название вашего магазина.

Исключение площадок (placement exclusions)

Исключение площадок — списки сайтов, приложений, каналов и видео YouTube, где аккаунт или кампания Google Ads не показывает свои объявления.

Видеокампания

Видеокампания — тип кампании Google Ads, который показывает видеообъявления на YouTube, а также на сайтах и в приложениях видеопартнёров Google.

Управление каналами (channel controls)

Управление каналами — настройка Demand Gen: выбор, где показываются объявления группы — на YouTube, в Discover, Gmail, Картах или в контекстно-медийной сети.

Объект промоакции (promotion asset)

Объект промоакции — объект Google Ads, который добавляет в объявления распродажу или специальное предложение с указанием скидки и дат.

Стратегии

Аукцион

Механизм, по которому Google выбирает, чьё объявление показать и в каком порядке.

Интеллектуальное назначение ставок

Набор стратегий, где ставку в каждом аукционе подбирает Google.

Целевая цена за конверсию

Стратегия, которая набирает конверсии по заданной цене.

Целевая рентабельность (Target ROAS)

Стратегия, которая набирает максимум выручки при заданной рентабельности.

Максимум конверсий

Стратегия, которая набирает как можно больше заказов в рамках бюджета.

Максимальная ценность конверсии

Стратегия, которая набирает максимум выручки в рамках бюджета.

Оптимизированная цена за клик

Надстройка над ручными ставками: Google корректирует их ради конверсий.

Цена за клик вручную

Стратегия, где ставку за клик назначаете вы сами.

Период обучения

Время, за которое стратегия набирает данные после изменения.

Максимум кликов (maximize clicks)

Максимум кликов — стратегия Google Ads: ставки подбираются так, чтобы получить как можно больше кликов в рамках бюджета, приводят они к заказам или нет.

Ставки на ценность (value-based bidding)

Ставки на ценность — группа стратегий Smart Bidding, которые нацелены на общую ценность конверсий, например на оборот с заказов, а не на их число.

Портфельная стратегия (portfolio bid strategy)

Портфельная стратегия — стратегия назначения ставок Google Ads, общая для нескольких кампаний: Google делает ставки ради одной цели для всей группы сразу.

Ограничение максимальной цены за клик

Ограничение максимальной цены за клик — наибольшая ставка за клик, которую автоматическая стратегия может сделать в любом аукционе.

Правила ценности конверсии

Правила ценности конверсии — настройки Google Ads, которые повышают или понижают ценность конверсии по местоположению, устройству или аудитории клиента.

Smart Bidding Exploration

Smart Bidding Exploration — настройка Google Ads: кампания с целевым ROAS принимает более низкую отдачу ради конверсий по запросам, которые не выигрывала.

Гибкость ROAS (ROAS tolerance)

Гибкость ROAS — доля, на которую Google Ads может позволить отдаче кампании упасть ниже целевого ROAS в обмен на трафик, который кампания раньше не выигрывала.

Корректировка сезонности (seasonality adjustment)

Корректировка сезонности — сообщение для Smart Bidding: коэффициент конверсии на несколько дней вырастет или упадёт, например во время короткой распродажи.

Исключение данных

Исключение данных — настройка Google Ads, по которой Smart Bidding игнорирует данные за период, когда отслеживание конверсий было сломано.

Режим промоакции (promotion mode)

Режим промоакции — бета-настройка Google Ads: меняет гибкость ROAS и добавляет дневной бюджет только на запланированные даты распродажи или короткого пика.

Цель удержания клиентов

Цель удержания клиентов — цель жизненного цикла в Google Ads: помогает вернуть ушедших клиентов, добавляя их покупкам дополнительную ценность конверсии.

Цель привлечения новых клиентов

Цель привлечения новых клиентов — настройка Google Ads: кампания ставит выше на людей, которых Google считает новыми клиентами, или делает ставки только на них.

Покрытие и ассортимент

Доля показов

Какую часть доступных показов забрали ваши объявления.

Покрытие ассортимента

Какая доля каталога участвует в рекламе.

Товары с расходом

Товары, на которые за период потрачены деньги.

Сезонность

Повторяющийся из года в год подъём и спад спроса.

SKU

Отдельная товарная позиция каталога — то, что считается за один товар.

Категория товара

Классификация товара в фиде, по которой Google понимает, что вы продаёте.

Карточка товара

То, как товар выглядит в торговых блоках: картинка, название, цена, магазин.

ABC-анализ

ABC-анализ — способ разделить каталог на три класса по доле оборота: A — немногие товары, которые дают большую его часть, C — многие, которые дают мало.

Планирование ассортимента

Планирование ассортимента — процесс, в котором решают, какие товары держит магазин, в каких категориях и в каком количестве.

Потерянная доля показов

Потерянная доля показов — часть показов, на которые могли претендовать ваши объявления, но не получили из-за нехватки бюджета или слишком низкого рейтинга объявления.

XYZ-анализ

XYZ-анализ — это способ разбить товары по устойчивости спроса: от X для товаров, которые продаются ровно, до Z для товаров с нерегулярными продажами.

Ширина ассортимента

Ширина ассортимента — число разных товарных категорий, или товарных линеек, которые продаёт магазин.

Глубина ассортимента

Глубина ассортимента — число вариантов внутри одной товарной категории: моделей, размеров, цветов и ценовых сегментов.

Принцип Парето (правило 80/20)

Принцип Парето — эмпирическое правило: небольшая доля причин, например несколько товаров, даёт большую часть результатов.

Ценовой сегмент

Ценовой сегмент — диапазон цен внутри одной категории товаров, например начальный, средний или премиум, по которому товары группируют по стоимости.

Собственная торговая марка (private label)

Собственная торговая марка — ассортимент товаров, которые производитель делает для магазина, а магазин продаёт под своим брендом.

Длинный хвост

Длинный хвост — большая группа товаров каталога, каждый из которых за период продаётся один-два раза, но вместе они приносят заметную долю оборота.

Бестселлер

Бестселлер — товар, который за выбранный период продаётся лучше большинства других товаров в своём ассортименте.

Жизненный цикл товара

Жизненный цикл товара — это путь, который проходят продажи товара: от запуска через рост и плато к спаду.

Обновление каталога

Обновление каталога — регулярная замена части ассортимента магазина новыми товарами: те, что начали продаваться, остаются, остальные убираются.

Каннибализация товаров

Каннибализация товаров — ситуация, когда новый товар забирает продажи у существующих товаров магазина вместо того, чтобы принести дополнительные.

Индекс жизнеспособности новых товаров (NPVI)

Индекс жизнеспособности новых товаров — доля оборота компании, которую приносят товары, выведенные на рынок за недавний фиксированный период.

Доля новых товаров с продажами

Доля новых товаров с продажами — часть недавно добавленных товаров, которые продались хотя бы раз за заданный срок после запуска.

Оборачиваемость запасов

Оборачиваемость запасов — сколько раз за период, например за год, магазин продаёт и заменяет свой средний запас.

Коэффициент реализации (sell-through rate)

Коэффициент реализации — это процент полученного за период товарного запаса, который магазин продал в течение того же периода.

Мерчандайзинг

Мерчандайзинг — работа по подаче товаров так, чтобы покупатели замечали нужные и покупали их, на полках магазина или на его сайте.

Дефицит товара (stockout)

Stockout — это момент, когда товар заканчивается и магазин не может его продать даже желающим покупателям, пока запас не пополнен.

Неликвид

Неликвид — товарные запасы, которые не продались за ожидаемый магазином срок, из-за чего деньги, заплаченные за них, остаются замороженными.

Рационализация SKU

Рационализация SKU — это пересмотр каталога, при котором убирают позиции, чьи продажи не оправдывают связанные с ними деньги, место и работу.

Реселлер

Реселлер — это магазин, который покупает товары других компаний и продаёт их под брендами производителей, а не под своим.

Печать на заказ (print on demand)

Печать на заказ — способ продажи, при котором товар, например футболку или кружку, печатают только после заказа покупателя, поэтому у магазина нет готовых запасов.

Индекс сезонности

Индекс сезонности — это число, которое показывает, как продажи календарного месяца соотносятся с продажами в среднем месяце года.

Пиковый сезон

Пиковый сезон — часть года, когда спрос на товары магазина или на одну из его категорий заметно выше обычного уровня.

Отношение пика к спаду

Отношение пика к спаду — одно число о том, насколько магазин сезонный: во сколько раз его лучшие месяцы зарабатывают больше худших.

Низкий сезон

Низкий сезон — часть года, когда спрос на товары магазина регулярно ниже, чем в остальные месяцы.

Противосезонная категория

Противосезонная категория — категория товаров, лучшие месяцы которой приходятся на самые слабые месяцы магазина, поэтому она продаётся, когда остальной ассортимент в затишье.

BFCM (Чёрная пятница — Киберпонедельник)

BFCM — период распродаж от Чёрной пятницы до Киберпонедельника, в конце ноября или в самом начале декабря, когда ритейлеры сосредотачивают скидки.

Промокалендарь

Промокалендарь — это годовой план магазина: акции, праздники и сезонные пики с датами, когда под каждый из них нужно подготовить запас, предложения и рекламный бюджет.

Фид и Merchant Center

Merchant Center

Сервис Google, через который товары магазина попадают в товарную рекламу.

Фид

Файл с данными о товарах, который магазин отдаёт в Merchant Center.

Оценка фида

Балл от 0 до 100, показывающий, насколько полно заполнены данные о товарах.

Допуск

Доля товаров, которые Merchant Center принял и готов показывать.

Отклонённые товары

Товары, которые Merchant Center отклонил и не показывает.

GTIN

Глобальный код товара — штрихкод производителя.

Структурированный заголовок (structured title)

Структурированный заголовок — атрибут Merchant Center, в котором передаётся заголовок товара вместе с отметкой о том, написан ли он генеративным ИИ.

Идентификатор товара (item ID)

Идентификатор товара — собственный уникальный код магазина для товара в фиде Merchant Center, под которым Google хранит данные и результаты товара.

Автоматический фид (автофид)

Автоматический фид — это источник данных Merchant Center, который Google создаёт сам, сканируя интернет-магазин и считывая данные о товарах с его страниц.

Merchant API

Merchant API — программный интерфейс Google для чтения и управления данными Merchant Center и преемник Content API for Shopping.

Расширенный аккаунт (Merchant Center)

Расширенный аккаунт — это аккаунт Merchant Center, созданный для управления из одного места несколькими другими аккаунтами Merchant Center, которые называются дочерними.

Дополнительный фид (supplemental feed)

Дополнительный фид — второй источник данных в Merchant Center, который добавляет или заменяет атрибуты у товаров, уже передаваемых основным фидом, и сопоставляется с ними по идентификатору товара.

Имеет идентификатор (identifier_exists)

Атрибут «имеет идентификатор» (identifier_exists) сообщает Google в Merchant Center, есть ли у товара идентификаторы, обычные для его категории: GTIN, MPN и бренд.

Варианты товара

Варианты товара — это версии одного товара, например размеры или цвета, которые фид Merchant Center перечисляет как отдельные позиции с общим идентификатором группы товаров.

MPN (код производителя товара)

MPN — код, который производитель присваивает товару, чтобы отличать его от остальных своих товаров; в Merchant Center указывается в атрибуте mpn.

Правила преобразования атрибутов

Правила преобразования атрибутов — это настройки Merchant Center, которые меняют данные о ваших товарах до того, как Google их использует, например берут заголовок из дополнительного фида.

Язык контента (content language)

Язык контента — язык источника данных Merchant Center, который задаётся при его создании; Google показывает товары людям, пользующимся этим языком.

Наличие товара (availability)

Наличие — атрибут фида, который сообщает Google, есть ли товар в наличии, нет в наличии, доступен по предзаказу или под заказ.

Ярлык фида (feed label)

Ярлык фида — короткий код на каждом товаре Merchant Center, который собирает товары в наборы, чтобы направить кампанию Shopping или Performance Max на один из них.

Автоматическое обновление информации о товарах

Автоматическое обновление информации о товарах — функция Merchant Center, которая исправляет цену, наличие или состояние товара, чтобы они совпадали со страницей на вашем сайте.

Цена со скидкой

Цена со скидкой — это сниженная цена, которую магазин передаёт Google в атрибуте фида sale_price, тогда как полная цена остаётся в атрибуте price.

Аннотация о цене со скидкой

Аннотация о цене со скидкой — это исходная цена, которую Google может показать зачёркнутой рядом с текущей, сниженной ценой товара, вместе с пометкой о скидке.

Автоматические скидки (automated discounts)

Автоматические скидки — функция Merchant Center, в которой Google снижает цены на подключённые магазином товары, но не ниже минимальной цены, которую задаёт магазин.

Метка продавца (custom label)

Метка продавца — одно из пяти необязательных полей Merchant Center, которые магазин заполняет своими значениями для группировки товаров в кампаниях.

Рейтинг популярности (popularity rank)

Рейтинг популярности — необязательный атрибут товара в Merchant Center, в котором магазин указывает, насколько хорошо товар продаётся по сравнению с остальным каталогом самого магазина.

Исключённые целевые сервисы (excluded_destination)

Исключённые целевые сервисы — атрибут Merchant Center: товар остаётся в фиде, но не попадает в названные вами места показа, например в товарную рекламу.

Промоакции Merchant Center

Промоакции Merchant Center — специальные предложения, например скидка, бесплатная доставка или подарок, которые магазин настраивает, чтобы показывать их рядом с товарами.

Тип товара

Тип товара — это необязательный атрибут Merchant Center product_type, который помещает товар в собственное дерево категорий магазина; кампании могут использовать его для группировки.

Изображение товара — это фотография, которую магазин передаёт в Merchant Center для товара: единственное обязательное основное изображение либо необязательное дополнительное или изображение в контексте.

Местный ассортимент (local inventory)

Местный ассортимент — данные о наличии товара в каждом физическом магазине, которые продавец отправляет в Merchant Center для рекламы местного ассортимента.

Настройки доставки (shipping settings)

Настройки доставки — правила доставки, которые магазин задаёт в Merchant Center для каждой страны и которые сообщают Google, сколько стоит доставка и сколько времени она занимает.

Главное о товаре

Главное о товаре — это необязательный атрибут Merchant Center product_highlight, в котором хранятся короткие пункты о самых важных характеристиках товара.

Правила возврата

Правила возврата — это условия, на которых магазин принимает товары обратно, например срок, способ возврата и то, кто за него платит; Google может показывать их рядом с товарами.

Диалоговые атрибуты (conversational attributes)

Диалоговые атрибуты — шесть необязательных атрибутов Merchant Center со сведениями о товаре, часть которых создана прежде всего для диалогового поиска, как AI Mode.

Цена за единицу товара (unit pricing)

Цена за единицу товара — это показ цены товара за стандартное количество, например за килограмм или за литр, чтобы покупатели могли сравнивать упаковки разного размера.

Рейтинги продавцов (seller ratings)

Рейтинги продавцов, теперь называемые рейтингами магазинов, — пятизвёздочная оценка Google для всего интернет-магазина: строится в основном на отзывах покупателей и показывается с его рекламой.

Рейтинги товаров

Рейтинги товаров — это оценка от 1 до 5 звёзд с числом отзывов, которую Google показывает для товара в товарной рекламе и бесплатных предложениях и собирает из нескольких источников.

Требует внимания (Merchant Center)

Требует внимания — вкладка Merchant Center, прежде называвшаяся «Диагностика», где перечислены товары с проблемами, которые нужно исправить.

Блокировка аккаунта

Блокировка аккаунта — это ограничение на весь аккаунт Merchant Center, из-за которого перестают показываться все его товары, в отличие от отклонения отдельных товаров.

Искажение фактов (Misrepresentation)

Искажение фактов — политика Google для товарной рекламы против такого представления компании, товаров или предложений, которое вводит покупателей в заблуждение.

Проверка бизнеса

Проверка бизнеса — это процедура, в которой Google подтверждает, кто стоит за аккаунтом Google Ads или Merchant Center.

Отчёт «Бестселлеры» (Best sellers report)

Отчёт «Бестселлеры» в Merchant Center — рейтинг самых популярных товаров и брендов в Google по категориям и странам, в котором видно, какие из них есть у вас.

Конкурентная видимость (Competitive visibility)

Конкурентная видимость — отчёт Merchant Center о том, как часто другие магазины показываются в Google рядом с вашим и выше него в одной категории и стране.

Ценовая конкурентоспособность

Ценовая конкурентоспособность — это то, как цена товара соотносится с контрольной ценой, по которой другие продавцы предлагают тот же товар в Google.

Ценовые рекомендации (Price insights)

Ценовые рекомендации — это отчёт Merchant Center, который предлагает цену со скидкой для товара и прогнозирует, как при такой цене изменятся клики и конверсии.

Замер и трекинг

Действие-конверсия (conversion action)

Действие-конверсия — настройка Google Ads, которая определяет один вид конверсии, например покупку или звонок, и то, как он отслеживается, считается и оценивается.

Цель конверсии

Цель конверсии — группа действий-конверсий Google Ads одной категории, например покупок или звонков, под которую кампания назначает ставки.

Основное действие-конверсия

Основное действие-конверсия — действие-конверсия Google Ads, которое управляет ставками и учитывается в столбце «Конверсии»; дополнительное нужно только для наблюдения.

Google Tag Manager (GTM)

Google Tag Manager — система управления тегами от Google: магазин добавляет и меняет теги отслеживания на сайте, не правя код сайта.

dataLayer

dataLayer — массив JavaScript на странице сайта, через который сайт передаёт данные, например сведения о заказе, в Google Tag Manager и тег Google.

Ценность конверсии по умолчанию

Ценность конверсии по умолчанию — фиксированная сумма, которую Google Ads записывает для конверсии, если суммы заказа нет или действие настроено всегда её использовать.

Корректировка конверсий (conversion adjustment)

Корректировка конверсий — поправка, которую магазин отправляет в Google Ads для уже записанной конверсии, обычно чтобы отменить её или изменить её ценность.

Все конверсии (All conv.)

Все конверсии — столбец Google Ads, который считает конверсии по всем действиям в аккаунте, включая дополнительные действия, которые назначение ставок игнорирует.

Идентификатор транзакции (transaction ID)

Идентификатор транзакции — уникальный номер заказа, который передают с покупкой, чтобы Google Ads и GA4 считали заказ один раз и могли связать с ним возврат.

Микроконверсия

Микроконверсия — шаг к заказу, например добавление в корзину или начало оформления, который магазин отслеживает как конверсию ещё до оплаты.

Окно конверсии

Окно конверсии — период после взаимодействия с рекламой, в течение которого покупка или другая конверсия ещё засчитывается этой рекламе.

Конверсии по показам (view-through)

Конверсия по показам — конверсия, которую Google Ads записывает, если человек увидел рекламу, не взаимодействовал с объявлениями и конвертировался позже.

Задержка конверсий

Задержка конверсий — время между кликом по рекламе и последовавшей за ним покупкой; из-за неё в последних днях отчёта не хватает заказов, которые ещё придут.

Режим согласия (Consent Mode)

Режим согласия (Consent Mode) — функция тега Google, которая сообщает тегам выбор каждого посетителя по файлам cookie, чтобы они меняли то, что сохраняют и отправляют в Google.

Модель атрибуции (attribution model)

Модель атрибуции — правило, которое решает, как распределить вклад в один заказ между рекламными кликами и каналами, через которые клиент прошёл перед покупкой.

Смоделированные конверсии

Смоделированные конверсии — оценки, которые Google Ads или GA4 добавляют к измеренным конверсиям там, где посетителя не отследить полностью, например при отказе от cookie.

Конверсии с данными корзины

Конверсии с данными корзины — расширение отслеживания покупок, которое сообщает Google Ads, какие товары были в каждом заказе, по какой цене и в каком количестве.

Расширенное отслеживание конверсий

Расширенное отслеживание конверсий — функция Google Ads, которая добавляет к конверсии хешированные данные клиента, например email, чтобы Google мог точнее её измерить.

Conversion Linker (связывание конверсий)

Conversion Linker — тег Google Tag Manager, который сохраняет сведения о клике по рекламе в собственных cookie магазина, чтобы потом связать покупку с этим кликом.

Автоматическая пометка (auto-tagging)

Автоматическая пометка — настройка аккаунта Google Ads, которая добавляет к адресу целевой страницы идентификатор клика, GCLID, чтобы Google мог связать последующий заказ с кликом по рекламе.

GCLID (идентификатор клика Google)

GCLID — идентификатор клика Google: параметр, который Google Ads добавляет в адрес страницы, чтобы позже связать конверсию с кликом и его кампанией.

Импорт офлайн-конверсий

Импорт офлайн-конверсий — загрузка в Google Ads заказов, завершённых вне сайта (по телефону, в магазине), с привязкой к рекламным кликам, которые за ними стоят.

UTM-метки (UTM-параметры)

UTM-метки — параметры в конце ссылки, например utm_source, utm_medium и utm_campaign, которые показывают системе аналитики, откуда пришёл посетитель.

Google Analytics 4 (GA4)

Google Analytics 4 — сервис аналитики Google: записывает действия посетителей сайта или приложения как события и показывает, какие каналы приводят к покупке.

Ключевое событие

Ключевое событие — событие Google Analytics 4, например покупка, которое вы помечаете как важное, чтобы GA4 показывал его отдельно, а Google Ads мог его импортировать.

Measurement Protocol

Measurement Protocol — способ Google отправлять события в Google Analytics 4 с сервера, для действий, которых не видит тег сайта, например возврата.

Google tag gateway

Google tag gateway for advertisers — настройка, при которой теги измерений Google загружаются с собственного домена магазина и часть их запросов идёт через него.

Серверное тегирование

Серверное тегирование — схема, при которой сайт отправляет события на серверный контейнер магазина, а тот решает, что передать в Google, Meta и другие системы.

Conversions API (Meta CAPI)

Conversions API — подключение Meta, через которое магазин передаёт ей свои события, например покупки, с собственного сервера, а не из браузера покупателя.

Атрибуция на основе данных (DDA)

Атрибуция на основе данных — модель атрибуции, в которой Google делит заслугу за конверсию между предшествующими ей объявлениями по данным самого аккаунта.

Дедупликация событий

Дедупликация событий — способ рекламной платформы объединить две копии одного события, браузерную и серверную, чтобы посчитать событие один раз.

Качество сопоставления событий (EMQ)

Качество сопоставления событий — оценка Meta из 10 того, насколько эффективно данные о клиенте в серверном событии могут сопоставить его с аккаунтом Meta.

TikTok Pixel

TikTok Pixel — код на сайте магазина, который передаёт в TikTok события (просмотры товаров, добавления в корзину, покупки), чтобы измерять и оптимизировать рекламу.

Тег UET (Universal Event Tracking)

Тег UET — код отслеживания Microsoft Advertising на всех страницах сайта: он записывает действия посетителей для учёта конверсий и ремаркетинга.

Междоменное отслеживание

Междоменное отслеживание — настройка Google Analytics, при которой один посетитель и один сеанс сохраняются при переходе между вашими доменами, например на оплату.

Отчёты и анализ

Поиск аномалий (anomaly detection)

Поиск аномалий — автоматический поиск в рекламном аккаунте показателей, которые резко выбиваются из обычного уровня, например внезапного падения продаж.

Статистика аукционов (auction insights)

Статистика аукционов — отчёт Google Ads, сравнивающий ваши объявления с объявлениями других рекламодателей в тех же аукционах, например по частоте показов.

Отчёт об эффективности каналов (Performance Max)

Отчёт об эффективности каналов — отчёт Performance Max, который делит показы, расход и конверсии кампании по каналам Google, например по YouTube.

Инкрементальность (incrementality)

Инкрементальность — часть продаж, которых не было бы без рекламы, в отличие от продаж, которые реклама лишь получила в зачёт.

Эксперимент кампании (campaign experiment)

Эксперимент кампании — тест в Google Ads, который в одни и те же даты делит трафик между кампанией и её изменённой версией, чтобы показать, что даёт изменение.

Гео-эксперимент (geo lift test)

Гео-эксперимент отключает рекламу или повышает расход в одних регионах, но не в других, чтобы разница в продажах показала, что реклама даёт на самом деле.

Эффект ореола (halo effect)

Эффект ореола — рост продаж или поисков в одном канале из-за рекламы в другом, например когда реклама в Meta или на YouTube поднимает продажи в Google Shopping.

Статистическая значимость

Статистическая значимость — вывод, что различие, замеченное в тесте, вряд ли объясняется одной случайностью при пороге, заданном до начала теста.

Моделирование маркетингового микса (MMM)

Моделирование маркетингового микса (MMM) — статистическая модель, которая по недельным итогам оценивает вклад каждого канала в продажи, не отслеживая клиентов.

Окно анализа (lookback window)

Окно анализа — отрезок прошлых данных, например последний месяц или год, по которому оценивают, как работают товары и кампании.

Отчёт по товарам (product-level reporting)

Отчёт по товарам — это разбивка результатов Shopping и Performance Max по товарам: показы, клики, расход и конверсии каждого товара.

Отчёт о поисковых запросах (search terms report)

Отчёт о поисковых запросах — отчёт Google Ads со списком реальных запросов, по которым показывались ваши объявления, и результатами по каждому из них.

Статистика поисковых запросов (search terms insights)

Статистика поисковых запросов — отчёт Google Ads: группирует запросы, по которым шёл показ, в категории по намерению и показывает результаты каждой группы.

Специальные столбцы (custom columns)

Специальные столбцы — столбцы, которые вы сами добавляете в таблицы Google Ads, с формулой из показателей аккаунта, вводимых чисел и фильтров.

Looker Studio (теперь Data Studio)

Looker Studio, теперь снова Data Studio, — бесплатный инструмент Google для отчётов и дашбордов на данных Google Ads, GA4 и других источников.

Частотность запроса (search volume)

Частотность запроса — сколько раз люди ищут запрос в Google за период; чаще всего её указывают как среднее число запросов в месяц.

Планировщик ключевых слов (Keyword Planner)

Планировщик ключевых слов — инструмент Google Ads, который подбирает ключевые слова и оценивает, как часто их ищут за месяц и сколько стоит показ по ним.

Планировщик результатов (Performance Planner)

Планировщик результатов — инструмент Google Ads, который прогнозирует клики, конверсии и ценность конверсий ваших кампаний при другом бюджете или другой цели.

Google Trends

Google Trends — бесплатный сервис Google: показывает динамику интереса к теме в поиске по времени и регионам в относительных значениях, а не в числе запросов.

Год к году (YoY)

Год к году (YoY) — сравнение периода с таким же периодом годом раньше, чтобы сезонность не выдавали за рост или падение.

Удаление тренда (detrending)

Удаление тренда — исключение общего роста или спада магазина из его месячных продаж, чтобы остаток показывал сезон без роста.

Прогноз спроса (demand forecast)

Прогноз спроса — оценка того, сколько магазин продаст в ближайшие месяцы, построенная по форме его сезона и текущему уровню продаж.

Клиенты и удержание

Стоимость привлечения клиента (CAC)

Стоимость привлечения клиента — сколько магазин тратит, чтобы получить одного нового клиента, то есть человека, который делает первый заказ.

LTV (пожизненная ценность клиента)

Пожизненная ценность клиента (LTV) — оборот или маржа, которые один клиент приносит магазину за все свои заказы.

LTV:CAC (соотношение LTV и CAC)

Соотношение LTV и CAC — это ценность, которую покупатель приносит магазину за все свои заказы, делённая на то, во сколько обошлось его привлечение.

Частота покупок

Частота покупок — это среднее число заказов, которое один клиент магазина делает за выбранный период, например за год.

Доля повторных покупок

Доля повторных покупок — это доля клиентов магазина, которые сделали два и более заказа в течение выбранного периода.

Повторный покупатель

Повторный покупатель — клиент, который делает заказ, когда в его истории заказов магазина уже есть хотя бы один более ранний.

Удержание клиентов (retention rate)

Коэффициент удержания клиентов — доля клиентов магазина на начало периода, которые остаются активными к его концу.

Отток клиентов (churn rate)

Отток клиентов — доля клиентов магазина, которые перестали покупать: у них не было ни одного заказа за выбранный период.

Когортный анализ

Когортный анализ — наблюдение за группами клиентов, пришедших одновременно, например за впервые купившими в одном месяце: сколько из них покупает снова.

RFM-анализ (RFM-сегментация)

RFM-анализ — способ разделить клиентов магазина на группы по тому, как давно они заказывали, как часто заказывают и сколько потратили.

First-party данные (собственные данные)

First-party данные — информация, которую магазин собирает напрямую у своих клиентов и посетителей: заказы, адреса почты, телефоны, действия на сайте.

Ремаркетинг

Ремаркетинг — реклама для людей, которые уже заходили на сайт или в приложение магазина либо входят в его списки клиентов.

Сегментация клиентов

Сегментация клиентов — деление клиентов магазина на группы по поведению или характеристикам, чтобы у каждой группы были своё сообщение, предложение или ставка.

Программа лояльности

Программа лояльности — система, которая награждает покупателей за повторные заказы: баллами, кешбэком, ценой для участников, бесплатной доставкой или уровнями.

Реферальная программа

Реферальная программа — система, в которой магазин вознаграждает действующих клиентов за приведённых новых, обычно ещё и давая новому клиенту скидку.

Customer Match

Customer Match — функция Google Ads: она сопоставляет данные магазина о клиентах (email, телефоны) с аккаунтами Google и собирает из них аудиторию для рекламы.

Динамический ремаркетинг

Динамический ремаркетинг — вид ремаркетинга, в котором объявления показывают прошлым посетителям товары, которые они смотрели на сайте магазина, из его фида.

Согласие на рассылку

Согласие на рассылку — разрешение человека на то, чтобы магазин присылал ему рекламные сообщения: предложения и рассылки по электронной почте или в SMS.

База подписчиков (email list)

База подписчиков — собственный список людей, которым магазин вправе слать маркетинговые письма: формы подписки, галочка при оформлении заказа и другие подписки.

Триггерные рассылки (email flow)

Триггерная рассылка — автоматическая серия писем каждому покупателю, который её запустил: например, подписался, бросил оформление заказа или сделал заказ.

Письмо о брошенной корзине

Письмо о брошенной корзине — автоматическое письмо покупателю, который положил товары в корзину или начал оформлять заказ, но ушёл, не сделав заказ.

Уведомление о поступлении (back-in-stock alert)

Уведомление о поступлении — автоматическое сообщение тем, кто просил сообщить, что распроданный товар снова можно купить.

Уведомление о снижении цены

Уведомление о снижении цены — автоматическое сообщение, которое сообщает покупателям, смотревшим товар, что его цена стала ниже.

Возврат клиентов (win-back)

Возврат клиентов — серия сообщений, предложений или рекламы для прошлых покупателей, которые перестали покупать, чтобы вернуть их за новым заказом.

Доставляемость писем (email deliverability)

Доставляемость писем — способность отправителя доводить письма до «Входящих», а не до спама, после того как почтовый сервер получателя их принял.

Открываемость писем (open rate)

Открываемость писем — доля доставленных писем, которые сервис рассылок записал как открытые, судя по тому, загрузилась ли внутри письма отслеживающая картинка.

SMS-рассылки (SMS-маркетинг)

SMS-рассылки — использование магазином SMS и мессенджеров вроде Viber, WhatsApp или Telegram для предложений, напоминаний и сообщений о заказах.

Сайт и SEO

SEO интернет-магазина

SEO интернет-магазина — это работа, которая помогает поисковым системам находить, понимать и показывать в неоплаченной выдаче страницы категорий и товаров магазина.

Органический трафик

Органический трафик — это визиты на сайт из неоплаченных результатов, таких как обычная поисковая выдача и бесплатные товарные листинги, а не из кликов по рекламе.

Google Search Console

Google Search Console — бесплатный сервис Google о том, как сайт работает в Поиске: запросы, клики, проиндексированные страницы и найденные проблемы.

SEO-аудит

SEO-аудит — проверка сайта на технические и контентные проблемы, сдерживающие бесплатный трафик из Google, с оценкой отдачи от каждого исправления.

A/B-тест

A/B-тест — сравнение двух версий страницы, которые одновременно и случайно показывают разным посетителям, чтобы увидеть, какая чаще ведёт к целевому действию.

Googlebot

Googlebot — общее название поисковых роботов Google Поиска, то есть программ, которые загружают страницы сайта, чтобы Google мог рассмотреть их для своего индекса.

Индексация

Индексация — это этап, на котором Google анализирует просканированную страницу и сохраняет её в индексе, базе данных, из которой берутся результаты поиска.

noindex

noindex — это правило в коде страницы или HTTP-заголовке, которое сообщает Google и другим поддерживающим его поисковым системам не показывать страницу в результатах поиска.

XML-карта сайта (Sitemap)

XML-карта сайта — файл со списком URL страниц, которые сайт хочет показать поисковым системам, с необязательными сведениями, например когда страница менялась.

Канонический URL

Канонический URL — основной адрес страницы, которая открывается по нескольким адресам: сайт его предлагает, а окончательный выбор делает Google.

Дублированный контент

Дублированный контент — это одинаковое или почти одинаковое содержимое страницы, доступное по нескольким адресам: на одном сайте или в его версиях для разных стран.

hreflang

hreflang — это аннотация, которая сообщает Google, какие страницы являются языковыми или страновыми версиями одной страницы, чтобы Поиск показывал каждому пользователю подходящую.

Микроразметка (структурированные данные)

Микроразметка — код, который описывает содержимое страницы на стандартном словаре, например цену и наличие товара, чтобы поисковые системы могли его прочитать.

Страница категории

Страница категории — это страница интернет-магазина со списком товаров одной категории, например всех бокалов для вина, и со ссылками на каждый из них.

Фасетная навигация

Фасетная навигация — это набор фильтров на странице категории, например по цене или цвету, которые сужают список товаров и обычно дают каждой комбинации собственный адрес.

Пагинация (разбивка на страницы)

Пагинация — это разбивка длинного списка, например товаров одной категории, на нумерованные страницы, у каждой из которых свой адрес.

Core update (ключевое обновление Google)

Core update (ключевое обновление) — это масштабное изменение того, как Google ранжирует органическую выдачу; оно выходит несколько раз в год и может поднять или опустить страницы магазина, даже когда с ними всё в порядке.

Внутренняя перелинковка

Внутренняя перелинковка — это ссылки между страницами сайта, по которым посетители и Google находят страницы и по которым Google судит о важности каждой из них.

Товарные расширенные результаты (merchant listing experiences)

Товарные расширенные результаты (merchant listing experiences) — это форматы, в которых Google Поиск может показать товар со страницы, где покупатель может купить его у вас, с ценой и сведениями о доставке.

SEO изображений

SEO изображений — это работа, которая помогает Google находить и понимать фотографии на страницах магазина, чтобы они могли появляться в Google Картинках, Google Lens и результатах поиска.

Сниппет с отзывами (review snippet)

Сниппет с отзывами — результат Google Поиска со звёздами рейтинга и сводкой отзывов, который Google может показать при корректной разметке отзывов или рейтинга.

Оптимизация конверсии (CRO)

Оптимизация конверсии (CRO) — это работа над сайтом магазина, которая помогает большей доле посетителей оформить заказ без оплаты дополнительного трафика.

Доля добавлений в корзину

Доля добавлений в корзину — доля сеансов, в которых покупатель кладёт товар в корзину, или доля просмотревших товар, кто добавил его в корзину.

Краулинговый бюджет

Краулинговый бюджет — это набор URL сайта, которые Google может и хочет сканировать; он ограничен нагрузкой, которую выдерживает сервер, и потребностью Google в этих страницах.

Оформление заказа (checkout)

Оформление заказа (checkout) — это последовательность шагов после корзины, на которых покупатель указывает контактные данные, доставку и оплату и размещает заказ.

Доля брошенных корзин

Доля брошенных корзин — это доля корзин хотя бы с одним товаром, по которым покупатель ушёл, так и не оформив заказ.

301 редирект (постоянная переадресация)

301 редирект — ответ сервера о том, что страница навсегда переехала на новый адрес, поэтому посетителей и Google автоматически отправляют туда.

Soft 404 (ложная ошибка 404)

Soft 404 — страница, которая сообщает «здесь ничего нет», например о снятом товаре, но отдаёт код успеха, поэтому Google исключает её из поиска как ошибку.

Переезд сайта (миграция)

Переезд сайта — перенос магазина на новую платформу, домен или структуру URL, после которого те же страницы и товары должны сохранить историю на новых адресах.

Контент-маркетинг

Контент-маркетинг — это публикация полезных статей, руководств и обзоров, которые помогают выбирать, чтобы покупатели, ещё принимающие решение, находили магазин и покупали в нём.

Гайд по выбору (buying guide)

Гайд по выбору — статья магазина, которая помогает покупателю понять, какой вид товара ему подходит, и затем ведёт его к подходящим товарам.

Скорость загрузки сайта (page speed)

Скорость загрузки — это то, как быстро страница открывается и становится удобной для посетителя; её измеряют по реальным визитам или в тестовой симуляции.

Core Web Vitals

Core Web Vitals — три метрики Google о том, как страница ощущается реальными посетителями: как быстро загружается основной контент (LCP), как быстро страница реагирует на касание или клик (INP) и насколько стабилен макет (CLS).

Качество целевой страницы

Качество целевой страницы — это оценка Google Ads того, насколько релевантной и полезной окажется страница за объявлением для тех, кто на него нажмёт; выставляется для каждого ключевого слова.

Клоакинг (cloaking)

Клоакинг — это показ поисковым системам другого содержимого, чем видят люди, чтобы манипулировать ранжированием и вводить пользователей в заблуждение; правила Google в отношении спама это запрещают.

Массовое создание контента (scaled content abuse)

Массовое создание контента — генерация множества страниц ради манипуляции выдачей, а не пользы людям; такая практика нарушает правила Google о спаме.

Каналы и рынки

AI Overviews (Обзоры от ИИ)

AI Overviews — краткие ответы, созданные ИИ, которые Google Поиск показывает над обычными результатами, со ссылками на страницы, на которые они опираются.

Бесплатные предложения (free listings)

Бесплатные предложения — неоплачиваемые товарные результаты: Google строит по данным Merchant Center и показывает в «Покупках», Поиске, на YouTube и не только.

AI Mode (Режим ИИ)

AI Mode — разговорный режим Google Поиска: он отвечает на вопрос ответом, созданным ИИ, со ссылками на сайты и принимает уточняющие вопросы.

Агентная коммерция (agentic commerce)

Агентная коммерция — покупки, в которых ИИ-агент действует от имени человека: от поиска и сравнения товаров до оформления заказа.

Маркетплейс (online marketplace)

Маркетплейс — это сайт или приложение одной компании, на котором множество других продавцов предлагают свои товары, а покупатели покупают у них.

Комиссия маркетплейса (marketplace commission)

Комиссия маркетплейса — это плата, которую площадка берёт с продавца за каждый проданный товар, обычно процент от цены по ставке для категории товара.

Реклама из каталога (catalog ads)

Реклама из каталога — объявления, которые соцсеть (Meta, TikTok, Pinterest) автоматически собирает из каталога магазина, подбирая товары каждому человеку.

Мультиканальные продажи (multichannel selling)

Мультиканальные продажи — это продажа одного каталога сразу через несколько каналов: собственный сайт, маркетплейсы и магазины в соцсетях.

Ритейл-медиа (retail media)

Ритейл-медиа — реклама, которую маркетплейс или ритейлер продаёт своим продавцам и брендам: с таргетингом по своим данным, на своём сайте и за его пределами.

Внешняя реклама маркетплейса (offsite ads)

Внешняя реклама маркетплейса — реклама, которую площадка покупает в Google, соцсетях и других каналах, чтобы продвигать товары продавцов за счёт их продаж.

Управление фидами (feed syndication)

Управление фидами — это превращение одного мастер-каталога в отдельный фид для каждого канала продаж: Google, Meta, сайтов сравнения цен и маркетплейсов.

Несколько магазинов (multi-store)

Несколько магазинов — это схема, при которой один владелец ведёт два или больше интернет-магазинов либо брендов, в одном аккаунте Google Ads или в отдельных.

Медиамикс (media mix)

Медиамикс — это распределение рекламного бюджета магазина между каналами, например между Google Ads, рекламой в Meta и рекламой на маркетплейсах.

Каталог Meta (Meta catalog)

Каталог Meta — это контейнер в Commerce Manager от Meta, где хранятся товары магазина и их данные для рекламы и магазинов в Facebook и Instagram.

Набор товаров (Meta)

Набор товаров — это группа товаров из каталога Meta, выбранная фильтрами или вручную, которую продвигает реклама вместо всего каталога.

Кампания Advantage+ для продаж (Meta)

Кампания Advantage+ для продаж — кампания Meta, где Meta сама выбирает аудиторию, плейсменты и распределение бюджета; заменила Advantage+ shopping.

Каннибализация каналов

Каннибализация каналов — конкуренция за одного покупателя между собственными каналами продаж магазина: сайтом, листингами на маркетплейсах и вторым магазином.

Выгорание креативов (creative fatigue)

Выгорание креативов — падение отклика на объявление, которое аудитория видела слишком часто: клики сокращаются, а цена результата растёт.

Connected TV (CTV, подключённый телевизор)

Connected TV (CTV) — телевизор с потоковым видео через интернет: смарт-ТВ, игровая приставка или стриминговое устройство, где показывают рекламу YouTube.

Microsoft Merchant Center

Microsoft Merchant Center — это часть Microsoft Advertising, где магазин хранит каталог товаров для кампаний Microsoft Shopping и Performance Max.

Трансграничная торговля (cross-border ecommerce)

Трансграничная торговля — это онлайн-продажи покупателям из других стран: из одного магазина или из отдельного магазина для каждого рынка.

Локализация (localization)

Локализация — это адаптация магазина и его рекламы к языку и условиям покупки на новом рынке: от данных о товарах и текстов сайта до цен, доставки и возврата.

Конфликт каналов

Конфликт каналов — конкуренция за одного покупателя между компаниями, которые продают одни и те же товары: брендом, его реселлерами и продавцами маркетплейсов.

Ценовой паритет (price parity)

Ценовой паритет — это одинаковая цена товара во всех каналах продаж: её просит у реселлеров бренд либо требует от продавцов платформа.

Агрегатор цен (price comparison engine)

Агрегатор цен — сайт, где покупатели сравнивают предложения одного товара от многих магазинов, а затем переходят покупать на сайт выбранного магазина.

Сервис сравнения цен (CSS)

Сервис сравнения цен (CSS) — сайт сравнения цен, размещающий рекламу Shopping магазинов в Google в 21 европейской стране, включая Великобританию и Швейцарию.

Сопоставление товаров (product matching)

Сопоставление товаров — это то, как Google или сайт сравнения цен узнаёт предложения разных магазинов как один товар, чтобы показать их рядом.

Кабинет и инструменты

Агентство контекстной рекламы (PPC-агентство)

PPC-агентство — компания, которая за плату ведёт для бизнеса рекламу с оплатой за клик, например Google Ads: работает команда, а не один человек.

Управляющий аккаунт (MCC)

Управляющий аккаунт — аккаунт Google Ads, который одним входом позволяет просматривать и вести много других аккаунтов, не показывая собственной рекламы.

Уровни доступа (access levels)

Уровни доступа — роли в аккаунте Google Ads: они определяют, что пользователь может видеть и менять, от получения писем до управления другими пользователями.

Партнёр Google (Google Partner)

Партнёр Google — статус агентств и компаний, которые ведут Google Ads для клиентов и выполняют требования Google по эффективности, расходам и сертификации.

Стоимость ведения рекламы (management fee)

Стоимость ведения рекламы — то, что магазин платит агентству или фрилансеру за управление рекламой, сверх того, что платит Google за сами показы и клики.

Валюта аккаунта (account currency)

Валюта аккаунта — это валюта, в которой аккаунт Google Ads выставляет счета и составляет отчёты; её выбирают один раз при создании аккаунта.

Показатель оптимизации

Показатель оптимизации — оценка Google в процентах того, насколько хорошо аккаунт или кампания Google Ads настроены для достижения результатов.

Автоматическое применение рекомендаций

Автоматическое применение рекомендаций — настройка Google Ads: Google сам применяет выбранные вами типы рекомендаций, не спрашивая подтверждения каждой правки.

MCP-сервер (Model Context Protocol)

MCP-сервер — программа, через которую ИИ-ассистент, например Claude или ChatGPT, читает данные другой системы или действует в ней по протоколу MCP.

Аудит аккаунта Google Ads (account audit)

Аудит аккаунта — это пошаговая проверка аккаунта Google Ads: работают ли его данные, товары, кампании и ставки на магазин.

Центр прозрачности рекламы (Ads Transparency Center)

Центр прозрачности рекламы — публичная библиотека объявлений Google: по названию рекламодателя или сайта видно его объявления, доступ к аккаунту не нужен.

История изменений

История изменений — журнал правок в аккаунте Google Ads: что изменили, когда, кто это сделал и с помощью какого инструмента.

Интерпретации Google Ads (Explanations)

Интерпретации — функция Google Ads, которая объясняет, почему эффективность кампании заметно изменилась, и иногда подсказывает, что с этим делать.

Автоматизированные правила

Автоматизированные правила — инструкции «если — то» в Google Ads: меняют статус, бюджет или ставку либо шлют письмо, когда выполняются заданные вами условия.

Скрипты Google Ads

Скрипты Google Ads — код на JavaScript, который работает внутри Google Ads по запросу или по расписанию: читает данные аккаунта, меняет их и шлёт отчёты.

Google Ads Editor

Google Ads Editor — бесплатное настольное приложение Google для массовой правки аккаунтов: аккаунт скачивают, меняют офлайн и отправляют изменения обратно.

Google Ads API

Google Ads API — программный интерфейс Google к Google Ads: он позволяет программе читать отчёты и настройки аккаунта и менять его кампании.

GAQL (Google Ads Query Language)

GAQL — язык запросов Google Ads API: каждый запрос, похожий на SQL, называет один ресурс и поля, сегменты и показатели, которые для него нужно вернуть.

BigQuery Data Transfer Service

BigQuery Data Transfer Service — сервис Google, который по расписанию копирует данные Google Ads и Merchant Center в BigQuery, чтобы у магазина была копия.