Сервис сравнения цен (CSS)

Как работает

В 21 европейской стране, среди которых Чехия и Словакия, только CSS может размещать рекламу Shopping в общих результатах поиска Google. Украины в списке нет. Собственный CSS Google — Google Shopping — делает ставки за свои магазины, как любой другой CSS. Магазин может использовать один CSS или несколько одновременно.

CSS получает для вашего магазина аккаунт Merchant Center и передаёт через него ваши товары. Один аккаунт Merchant Center может принадлежать только одному CSS.

Поскольку Европейская комиссия требует, чтобы Google Shopping приносил прибыль сам по себе, он вычитает из каждой ставки фиксированную процентную маржу до аукциона. Ваша цена за клик (CPC) включает эту маржу. Google не публикует процент, а другие CSS устанавливают свои комиссии. Чтобы проверить эффект на своём аккаунте, см. тест перехода на другой CSS.

Где это видно

• В объявлении: ссылка («By …») внизу называет CSS, который передал предложение.
• Merchant Center: раздел «Сервисы сравнения цен» в настройках аккаунта (Settings → General) перечисляет все CSS, которые загружали ваши товары.

Пример

Пример на вымышленном магазине, числа не клиентские.

Магазин посуды продаёт в Чехии: 40 000 в месяц покупают 8 000 кликов, CPC равен 5. Он переходит к другому CSS с комиссией 1 000 в месяц. В следующем месяце те же 40 000 покупают 8 500 кликов: 40 000 ÷ 8 500 = 4,71 за клик. С комиссией (40 000 + 1 000) ÷ 8 500 = 4,82, то есть на 3,5% меньше, чем раньше.

Не путать с

• Агрегатор цен — сайт, где покупатели сравнивают предложения, и магазин обычно платит там за клик. CSS размещает вашу рекламу в Google.
• Торговая кампания — тип кампании Google Ads. Google Shopping, то есть CSS, лишь делит с ней название.

Верно и неверно

• Неверно: «CSS делает каждый клик на 20% дешевле». Верно: Google не публикует свою маржу, а новый CSS берёт комиссию. В примере экономия после комиссии — 3,5%.
• Неверно: «Два CSS будут торговаться друг с другом и поднимут наш CPC». Верно: Google говорит, что продавец никогда не оказывается «второй ценой» для самого себя: его собственные ставки никогда не повышают его CPC.

Источники

• About advertising with Comparison Shopping Services (на английском), справка Google Merchant Center — страны, маржа, несколько CSS, ссылка «By CSS». Проверено 02.10.2026 (архивная копия от 13.04.2026).
• General FAQ (на английском), Google Shopping — определение, фиксированная процентная наценка. Проверено 02.10.2026.
• CSS label management (на английском), Content API for Shopping — один CSS на аккаунт Merchant Center. Проверено 02.10.2026.