Сейчас
- Название
- есть
- Цена
- пусто
- Фото
- пусто
- GTIN (штрихкод)
- пусто
- Описание
- короче 50 символов
- Категория Google
- есть
Google не допускает такой товар к показу
Платформа · Фид и Merchant Center
Товар есть в каталоге, а в Google его нет
Фид — это список ваших товаров, который магазин отдаёт Google; лежит он в кабинете Merchant Center. Портал разбирает его и показывает, какие поля пустые, у скольких товаров и что из-за этого происходит с показами.
Вход через Google в один клик — и Google Ads, и Merchant Center. В самом фиде мы ничего не меняем.
После правки
- Название
- есть
- Цена
- есть
- Фото
- есть
- GTIN (штрихкод)
- есть
- Описание
- развёрнутое
- Категория Google
- есть
Товар допущен к показу, и Google понимает, что именно вы продаёте
Схема: одна карточка товара до и после правки. Коротким портал считает описание меньше 50 символов — это наш порог, у Google минимума нет.
Разбор фида
Каталог на 6 022 товара. Вот сколько из них Google видит целиком
Портал берёт ваш каталог из Merchant Center, разбирает его и ставит оценку качеству фида: у скольких товаров каждое поле заполнено, а у скольких пусто — и, главное, какие товары в рекламу не попадают вовсе или показываются ограниченно и почему. Тёмная часть полосы — заполнено, цветная — пусто.
Товаров в каталоге
6 022
Без этого товар в Google не показывается вовсе
- Допущен к показу
- 530 товаров не допущены
- Фото
- 3 000 товаров без фото
- Цена
- 1 900 товаров без цены
заполнено 91,2%
заполнено 50,2%
заполнено 68,4%
С этим товар показывается, но хуже
- GTIN (штрихкод)
- 4 500 товаров без штрихкода
- Описание
- 4 200 товаров с описанием короче 50 символов
заполнено 25,3%
заполнено 30,3%
Ещё четыре проверки — категория, бренд, наличие, состояние — в порядке. Портал сворачивает их в одну строку, чтобы не мешали.
Фото и цену Google требует обязательно: без них товар в выдачу не попадает. Штрихкод показ не блокирует, но по нему Google лучше понимает, что за товар вы продаёте, и сравнивает между собой предложения с одинаковым кодом.
Кабинет в портале: девять проверок фида, скан 01.04.2026. Один каталог, а не среднее по рынку.
Пустое поле — не ошибка. Поэтому вы его и не видите
Merchant Center говорит, что сломано у отдельного товара: отклонён, ограничен, предупреждение. Портал смотрит шире — на рекомендации самого Google и на наш опыт: какие товары получают показы, а какие нет и почему. Он показывает и то, о чём Google прямо не скажет: на такой товар жалобы не будет, но и показывать его Google станет реже — он просто не понимает, что вы продаёте. У каждой из девяти проверок видно, сколько товаров затронуто и что изменилось с прошлого раза, а рядом кнопка — скачать список таблицей.
Зелёные пометки вроде «+40% показов» — это средние по рынку, а не расчёт по вашему магазину. Портал так их и подписывает: ориентир, а не обещание.
Штрихкод: у одних товаров он есть, у других его не существует
Наборы, ручная работа, закупка без кода — GTIN есть не у всего. Поэтому проверка раскрывается в два сценария. Если код есть — портал говорит, где его взять и в какое поле фида вписать. Если кода не существует — предлагает поставить отметку «штрихкода нет» (identifier_exists=no). И то и другое нужно за одним: чтобы Google понимал, что за товар перед ним и как его показывать дальше. Собрать штрихкоды за вас портал не может — так и пишет.
Цена — не просто поле фида: по ней Google решает, где и когда показать товар
Портал забирает у Google данные о том, насколько ваши цены отличаются от цен конкурентов: он знает, почём тот же товар у других магазинов, и отдаёт среднюю цену по вашей категории. Каталог раскладывается по ней — видно товары, которые стоят заметно дороже рынка, и цену, которую Google советует, там, где он её называет. Эти же данные Google использует и сам, когда выбирает, где и в какой момент показать товар.
Портал тут же предупреждает: Google мог сравнить ваш товар с другим размером или комплектацией. Поэтому сначала проверьте список сами, а цену снижайте постепенно — примерно на 5% раз в две-три недели, а не разом.
Кто в вашей нише показывается выше вас
Merchant Center показывает и то, кто ещё торгует тем же, что и вы: сайты, которые Google выдаёт по тем же запросам и категориям, что ваши товары. Портал считает отдельно две разные вещи — как часто магазин вообще показывается и как часто он стоит выше вас. Маленький магазин может показываться редко, но почти всегда оказываться выше.
С чем обычно приходят
Три ситуации, из-за которых открывают разбор фида.
«В Merchant Center всё зелёное — что вы там найдёте?»
Диагностика молчит: отклонений нет, предупреждений нет. Товары при этом крутятся вяло, и почему — непонятно.
Что делает портал
Считает не только нарушения, которые называет Google, но и то, что влияет на показ косвенно: заполнено ли название и не слишком ли короткое описание, есть ли фото, штрихкод, категория и бренд, и насколько ваша цена отличается от рыночной. Пустое поле показ обычно не блокирует, но товар с ним показывается хуже — портал называет, какое это поле и у скольких товаров.
«Пять тысяч товаров — руками не пересмотреть»
Выгрузить фид и пройтись по нему в таблице можно. Это неделя работы, а через месяц каталог уже другой.
Что делает портал
Разбирает каталог целиком и пересобирает разбор с каждым обновлением — вручную это неделя работы, и к её концу выгрузка уже устарела. По проблемным полям отдаёт готовый список товаров таблицей, а не «посмотрите внимательнее»: работать нужно с той частью каталога, которая тормозит, а не со всеми пятью тысячами строк.
«Расход идёт, показов мало»
Бюджет тратится, показы не растут. Ставки, конкуренты, товары — проверить нечем, и каждый советует своё.
Что делает портал
Показывает, где товар теряется ещё до того, как его увидит покупатель: отклонён Google, пустые обязательные поля, цена заметно выше рынка. И кто в нише показывается выше вас.
Доступ
Google Ads и Merchant Center. Вход через Google в один клик — ни в кабинете, ни в фиде мы ничего не меняем без вашего согласия
Тариф
Merchant Center: диагностика и рекомендации — во всех тарифах, включая бесплатный
Автоматизация
Авто-фикс фида — тариф Scale, он сейчас в разработке
Экраны — из кабинета в портале. Каждая проверка сравнивается с прошлым разом: колонки «было» и «сейчас» копятся сами.
Фид отвечает, виден ли товар. Соседние разделы отвечают, стоит ли его продвигать
Товар может быть заполнен идеально и не приносить денег — и наоборот. Тот же каталог с другой стороны.
Товары и лейблы
Кто зарабатывает, кто жжёт бюджет, кто не показывается вовсе
Смотреть раздел →
Ассортимент и сезонность
Сколько каталога доходит до продаж, куда уходит бюджет и есть ли сезон
Смотреть раздел →
Оценка кабинета
Оценка, балл и разбор по четырём областям — с чего начинать
Смотреть раздел →
Частые вопросы
Зачем мне это, если Merchant Center и так показывает ошибки? ⌄
Merchant Center показывает, что сломано у отдельного товара, — по одной проблеме за раз. Каталог целиком он не сводит: сколько товаров без штрихкода, у скольких описание в две строки, сколько стоит дороже рынка. Портал считает и то, на что смотрит сам Google, и это — заполненность девяти полей и сравнение цен с рынком, — держит историю по каждой проверке и отдаёт список товаров таблицей.
Вы полезете в мой фид и что-то там перепишете? ⌄
Нет, портал только читает. Но отдельного доступа «только чтение» у Google нет: один и тот же доступ выдаётся и на чтение, и на изменение, поэтому список прав на экране Google звучит шире, чем то, что портал делает. Если так отдавать не хочется — войдите Google-аккаунтом, у которого роль «Только чтение»: портал наследует его права. Авто-фикс фида — отдельная возможность тарифа Scale, сейчас она в разработке, и включать её или нет решаете вы.
Вы обещаете «+40% показов» за штрихкоды. Откуда цифра? ⌄
Это средние по рынку, и под таблицей портал так и написал: оценка на основе средних показателей рынка. Прироста мы не гарантируем — у вашего каталога, ниши и конкурентов свои цифры. Что обещаем точно: назвать поимённо товары, у которых поле пустое, и сказать, что с ними делать.
У меня штрихкодов нет в природе — наборы и hand-made. Мне это бесполезно? ⌄
Нет. У проверки по штрихкоду есть второй сценарий: если кода действительно не существует, в фиде ставится отметка «штрихкода нет» — identifier_exists=no, — и Google перестаёт считать это пропуском. Портал пишет это прямо и так же прямо добавляет, что собрать штрихкоды за вас не может.
Посмотрите, чего Google не видит в вашем каталоге
Вход через Google в один клик — и Google Ads, и Merchant Center. Ни в кабинете, ни в фиде мы ничего не меняем без вашего согласия.
Проверить свой фид