Платформа · Фід і Merchant Center

Товар є в каталозі, а в Google його немає

Фід — це список ваших товарів, який магазин віддає Google; лежить він у кабінеті Merchant Center. Портал розбирає його і показує, які поля порожні, у скількох товарів і що через це відбувається з показами.

Перевірити свій фід Дивитися демо

Вхід через Google в один клік — і Google Ads, і Merchant Center. У самому фіді ми нічого не змінюємо.

Зараз

Назва: є
Ціна: порожньо
Фото: порожньо
GTIN (штрихкод): порожньо
Опис: коротше 50 символів
Категорія Google: є

Google не допускає такий товар до показу

Після правки

Назва: є
Ціна: є
Фото: є
GTIN (штрихкод): є
Опис: розгорнутий
Категорія Google: є

Товар допущений до показу, і Google розуміє, що саме ви продаєте

Схема: одна картка товару до і після правки. Коротким портал вважає опис менший за 50 символів — це наш поріг, у Google мінімуму немає.

Розбір фіду

Каталог на 6 022 товари. Ось скільки з них Google бачить цілком

Портал бере ваш каталог із Merchant Center, розбирає його і ставить оцінку якості фіду: у скількох товарів кожне поле заповнене, а у скількох порожнє — і, головне, які товари в рекламу не потрапляють зовсім або показуються обмежено і чому. Темна частина смуги — заповнено, кольорова — порожньо.

Товарів у каталозі

6 022

Без цього товар у Google не показується зовсім

Допущений до показу: 530 товарів не допущені
Фото: 3 000 товарів без фото
Ціна: 1 900 товарів без ціни

З цим товар показується, але гірше

GTIN (штрихкод): 4 500 товарів без штрихкоду
Опис: 4 200 товарів з описом коротшим за 50 символів

Ще чотири перевірки — категорія, бренд, наявність, стан — у порядку. Портал згортає їх в один рядок, щоб не заважали.

Фото і ціну Google вимагає обов'язково: без них товар у видачу не потрапляє. Штрихкод показ не блокує, але за ним Google краще розуміє, що за товар ви продаєте, і порівнює між собою пропозиції з однаковим кодом.

Кабінет у порталі: дев'ять перевірок фіду, скан 01.04.2026. Один каталог, а не середнє по ринку.

Порожнє поле — не помилка. Тому ви його й не бачите

Merchant Center каже, що зламано в окремого товару: відхилений, обмежений, попередження. Портал дивиться ширше — на рекомендації самого Google і на наш досвід: які товари отримують покази, а які ні і чому. Він показує і те, про що Google прямо не скаже: на такий товар скарги не буде, але й показувати його Google стане рідше — він просто не розуміє, що ви продаєте. У кожної з дев'яти перевірок видно, скільки товарів зачеплено і що змінилося з минулого разу, а поруч кнопка — завантажити список таблицею.

Зелені позначки на кшталт «+40% показів» — це середні по ринку, а не розрахунок по вашому магазину. Портал так їх і підписує: орієнтир, а не обіцянка.

Дев'ять перевірок фіду: скільки товарів зачеплено, що було на минулому скані і вивантаження списком Відкрити збільшено →

Штрихкод: в одних товарів він є, в інших його не існує

Набори, ручна робота, закупівля без коду — GTIN є не в усього. Тому перевірка розкривається у два сценарії. Якщо код є — портал каже, де його взяти і в яке поле фіду вписати. Якщо коду не існує — пропонує поставити позначку «штрихкоду немає» (identifier_exists=no). І те й інше потрібне для одного: щоб Google розумів, що за товар перед ним і як його показувати далі. Зібрати штрихкоди за вас портал не може — так і пише.

Розкрита перевірка: дві гілки дії і список зачеплених товарів Відкрити збільшено →

Ціна — не просто поле фіду: за нею Google вирішує, де і коли показати товар

Портал забирає в Google дані про те, наскільки ваші ціни відрізняються від цін конкурентів: він знає, почому той самий товар в інших магазинах, і віддає середню ціну по вашій категорії. Каталог розкладається за нею — видно товари, які коштують помітно дорожче за ринок, і ціну, яку Google радить, там, де він її називає. Ці самі дані Google використовує і сам, коли обирає, де і в який момент показати товар.

Портал тут же попереджає: Google міг порівняти ваш товар з іншим розміром або комплектацією. Тому спочатку перевірте список самі, а ціну знижуйте поступово — приблизно на 5% раз на два-три тижні, а не разом.

Товари дорожчі за ринок: ваша ціна, ринкова, різниця і рекомендація Google Відкрити збільшено →

Хто у вашій ніші показується вище за вас

Merchant Center показує і те, хто ще торгує тим самим, що й ви: сайти, які Google видає за тими самими запитами і категоріями, що ваші товари. Портал рахує окремо дві різні речі — як часто магазин узагалі показується і як часто він стоїть вище за вас. Маленький магазин може показуватися рідко, але майже завжди опинятися вище.

Конкуренти у вашій ніші: у скільки разів сайт показується частіше за вас і в якій частці спільних запитів стоїть вище Відкрити збільшено →

З чим зазвичай приходять

Три ситуації, через які відкривають розбір фіду.

«У Merchant Center усе зелене — що ви там знайдете?»

Діагностика мовчить: відхилень немає, попереджень немає. Товари при цьому крутяться мляво, і чому — незрозуміло.

Що робить портал

Рахує не лише порушення, які називає Google, але й те, що впливає на показ опосередковано: чи заповнена назва і чи не занадто короткий опис, чи є фото, штрихкод, категорія і бренд, і наскільки ваша ціна відрізняється від ринкової. Порожнє поле показ зазвичай не блокує, але товар з ним показується гірше — портал називає, яке це поле і у скількох товарів.

«П'ять тисяч товарів — руками не переглянути»

Вивантажити фід і пройтися по ньому в таблиці можна. Це тиждень роботи, а через місяць каталог уже інший.

Що робить портал

Розбирає каталог цілком і перезбирає розбір з кожним оновленням — вручну це тиждень роботи, і до її кінця вивантаження вже застаріло. По проблемних полях віддає готовий список товарів таблицею, а не «подивіться уважніше»: працювати потрібно з тією частиною каталогу, яка гальмує, а не з усіма п'ятьма тисячами рядків.

«Витрати йдуть, показів мало»

Бюджет витрачається, покази не ростуть. Ставки, конкуренти, товари — перевірити нічим, і кожен радить своє.

Що робить портал

Показує, де товар губиться ще до того, як його побачить покупець: відхилений Google, порожні обов'язкові поля, ціна помітно вища за ринок. І хто в ніші показується вище за вас.

Доступ

Google Ads і Merchant Center. Вхід через Google в один клік — ні в кабінеті, ні у фіді ми нічого не змінюємо без вашої згоди

Тариф

Merchant Center: діагностика та рекомендації — в усіх тарифах, включно з безкоштовним

Автоматизація

Авто-фікс фіда — тариф Scale, він зараз у розробці

Екрани — з кабінету в порталі. Кожна перевірка порівнюється з минулим разом: колонки «було» і «зараз» накопичуються самі.

Фід відповідає, чи видно товар. Сусідні розділи відповідають, чи варто його просувати

Товар може бути заповнений ідеально і не приносити грошей — і навпаки. Той самий каталог з іншого боку.

Товари та лейбли

Хто заробляє, хто палить бюджет, хто не показується взагалі

Дивитися розділ →

Асортимент і сезонність

Скільки каталогу доходить до продажів, куди йде бюджет і чи є сезон

Дивитися розділ →

Оцінка кабінету

Оцінка, бал і розбір за чотирма областями — з чого починати

Дивитися розділ →

Часті запитання

Навіщо мені це, якщо Merchant Center і так показує помилки? ⌄

Merchant Center показує, що зламано в окремого товару, — по одній проблемі за раз. Каталог цілком він не зводить: скільки товарів без штрихкоду, у скількох опис у два рядки, скільки коштує дорожче за ринок. Портал рахує і те, на що дивиться сам Google, і це — заповненість дев'яти полів і порівняння цін з ринком, — тримає історію по кожній перевірці і віддає список товарів таблицею.

Ви полізете в мій фід і щось там перепишете? ⌄

Ні, портал тільки читає. Але окремого доступу «лише читання» у Google немає: один і той самий доступ видається і на читання, і на зміну, тому перелік прав на екрані Google звучить ширше, ніж те, що портал робить. Якщо так віддавати не хочеться — увійдіть Google-акаунтом, у якого роль «Лише читання»: портал успадковує його права. Авто-фікс фіду — окрема можливість тарифу Scale, зараз вона в розробці, і вмикати її чи ні вирішуєте ви.

Ви обіцяєте «+40% показів» за штрихкоди. Звідки цифра? ⌄

Це середні по ринку, і під таблицею портал так і написав: оцінка на основі середніх показників ринку. Приросту ми не гарантуємо — у вашого каталогу, ніші та конкурентів свої цифри. Що обіцяємо точно: назвати поіменно товари, у яких поле порожнє, і сказати, що з ними робити.

У мене штрихкодів немає в природі — набори і hand-made. Мені це марно? ⌄

Ні. У перевірки за штрихкодом є другий сценарій: якщо коду справді не існує, у фіді ставиться позначка «штрихкоду немає» — identifier_exists=no, — і Google перестає вважати це пропуском. Портал пише це прямо і так само прямо додає, що зібрати штрихкоди за вас не може.

Подивіться, чого Google не бачить у вашому каталозі

Вхід через Google в один клік — і Google Ads, і Merchant Center. Ні в кабінеті, ні у фіді ми нічого не змінюємо без вашої згоди.

Перевірити свій фід