Платформа · Асортимент і сезонність
Портал проводить весь каталог по щаблях — від фіду до продажів, показує, куди йде бюджет за групами товарів, і відповідає, чи є у вас сезон насправді.
Каталог одного магазину в порталі: скільки позицій дійшло до кожного щабля. Покази, витрати і продажі — за 90 днів.
Каталог у рекламі
Портал вважає готовими до реклами і ті товари, яким заважає лише одне: їх не додали в жодну кампанію. Тому розрив між двома сусідніми щаблями — це не відхилені товари і не поломка фіду, а нормальний каталог, який до показів так і не дійшов.
Доступно для реклами
5 602
Показується
2 501
Не показалися жодного разу
3 101
Сюди потрапляють і товари, яких немає в жодній кампанії, і ті, що в кампанії є, але показів так і не отримали. Портал ці дві причини розділяє.
Числа — з екрана розділу в порталі, вікно показів 90 днів.
Портал окремо збирає категорії, де дев'ять із десяти готових до реклами товарів за 90 днів не отримали жодного показу, і пише прямо: за фідом там порядок, ці товари просто не додані в кампанії. У звітах Google таку категорію не знайти: у них потрапляє тільки те, що показувалося.
Портал вибудовує найбільші групи за часткою бюджету — дивитися можна за типом товару, категорією або брендом. Поруч із кожною стоїть окупність проти орієнтира: це ваша ціль, якщо ви її задали, інакше середня окупність рекламного акаунта за рік. На екрані 15,7% бюджету йде в групу, яка не повернула нічого.
Портал розкладає помітні групи за чотирма списками і називає кожну на ім'я. Формулювання нижче — ті самі, що на екрані. Групи, за якими висновків немає, залишаються просто рядком у таблиці.
Тримати, захищати й розвивати.
Окупаються вище цілі, але отримують мало бюджету — кандидати на зростання.
Витрати є, віддачі мало: зрізати бюджети тут і перевести їх на те, що працює.
Даних мало, судити рано.
Ці ж висновки портал враховує, коли збирає рекомендовану структуру кампаній.
Оборот за місяцями за два роки, а поверх — лінія окупності. Коли рік іде вище за минулий, портал перевіряє, звідки зростання: попит виріс чи просто додали бюджету. На екрані оборот вищий на 41%, а витрати — на 47%, і висновок портал пише словами: це бюджет, а не попит.
Портал бере 24 завершені місяці — два повні роки, які можна порівняти один з одним. І чесно каже, що з цього порівняння вийшло: один із п'яти станів.
Підтверджено двома роками
Обидва роки дали один і той самий профіль. На такий сезон можна планувати закупівлю і бюджет.
Пік повторюється, фон між роками змінювався
Пік припав на те саме вікно, решта року виглядала інакше. Піку віримо, фону — обережно.
За одним роком — ще не підтверджено
Другого року для порівняння поки немає. Пік видно, але чи повториться він — невідомо.
Закономірності не бачимо — минулий рік не повторюється
Два роки не схожі один на одного. Сезонного плану портал не будує і так і пише.
Даних мало — аналіз неможливий
Конверсій замало, щоб відрізнити сезон від випадковості.
Той самий стан портал ставить кожній помітній категорії окремо: у магазину сезону може не бути, а в категорії всередині нього — бути.
Ті самі 90 днів, тільки рік тому — за типом товару, категорією або брендом, у грошах або у відсотках. Якщо історії на торішнє вікно не вистачає, графік не малюється взагалі: портал скаже, що порівнювати немає з чим, а не покаже картинку на дірявих даних.
Три ситуації, через які найчастіше й відкривають цей розділ.
Бюджет підняли, виручка залишилася приблизно та сама. У каталозі тисячі позицій, руками їх не переглянути, а яка частина грошей працює — не видно в жодному звіті.
Що робить портал
Показує, яка частка бюджету йде в найбільші групи товарів і як кожна окупається проти орієнтира. Велика група зі слабкою віддачею видна одразу.
Асортимент розширювали роками, кампанії збирали по ходу. Що з нового дійшло до показів, а що залишилося за бортом, ніхто не перевіряв.
Що робить портал
Проводить весь каталог по щаблях від фіду до продажів і окремо називає категорії, де майже нічого не показується.
Що закуповувати під листопад, вирішують за минулим роком і за відчуттям. А чи повторюється минулий рік — ніхто не перевіряв.
Що робить портал
Показує профіль попиту за місяцями за два роки і каже, стійкий він чи ні. Якщо закономірності немає — так і напише.
Доступ
Google Ads і Merchant Center. Вхід через Google в один клік — у кабінеті ми нічого не змінюємо без вашої згоди
Тариф
Аналіз асортименту — тариф Growth і вище
Вікно
Каталог — знімок фіду на сьогодні. Покази, витрати і продажі — за 90 днів. Сезонність — за два повні роки
Екрани — з кабінету в порталі.
Ті самі дані, тільки зблизька: конкретні товари, причини на боці фіду і те, як каталог розкладений за кампаніями.
Звіти Google побудовані на тому, що показувалося. Товар, який не потрапив у жодну кампанію, у них не з'явиться — його наче немає. Портал бере каталог цілком і показує зокрема ту частину, до якої реклама жодного разу не дійшла.
Ні, і портал пише це прямо на екрані: вузьке ядро — норма для магазину. Дивитися треба на інше — на розрив між щаблями «Доступно для реклами» і «Показується в рекламі». Там лежить каталог, який ви вже завели, а реклама ним не користується.
Вистачає на одне: перевірити, чи повторився минулий рік. Повторився — сезону можна вірити і планувати під нього закупівлю. Ні — портал так і скаже, а не назве вам сезон. П'ять станів вище якраз про це.
Висотою. «Товари» розбирають кожну позицію окремо і дають списки конкретних SKU. «Асортимент» дивиться на каталог цілком: скільки його доходить до продажів, як бюджет розкладений за групами і як це змінюється за сезонами. Дані одні й ті самі, масштаб різний.
Вхід через Google в один клік. Портал нічого не змінює без вашої згоди.
Розібрати свій каталогРозкажіть про магазин і питання — відповімо в робочий час. Якщо зручніше одразу голосом, залиште телефон.
GetProfit аналізує ваш Google Ads і Merchant Center: показує, які товари приносять продажі, а які витрачають бюджет без результату, перевіряє фід і налаштування конверсій та дає оцінку кабінету з рекомендаціями.
Продовжуючи, ви погоджуєтеся з Умовами використання · Політикою конфіденційності