Сервіс порівняння цін (CSS)

CSS — сервіс порівняння цін, що розміщує товарну рекламу магазинів у Google у 21 європейській країні, зокрема у Великій Британії та Швейцарії.

Як працює

У 21 європейській країні, серед яких Чехія та Словаччина, лише CSS може розміщувати товарну рекламу (Shopping) у загальних результатах пошуку Google. України в цьому списку немає. Власний CSS Google, Google Shopping, робить ставки за свої магазини, як і будь-який інший CSS. Магазин може користуватися одним CSS або кількома одразу.

CSS отримує для вашого магазину акаунт Merchant Center і передає ваші товари через нього. Один акаунт Merchant Center може належати лише одному CSS.

Оскільки Європейська комісія вимагає, щоб Google Shopping був прибутковим сам по собі, він стягує з кожної ставки фіксований відсоток маржі ще до аукціону. Ваша ціна кліка (CPC) включає цю маржу. Google не публікує цей відсоток, а інші CSS встановлюють власні комісії. Щоб перевірити ефект на своєму акаунті, дивіться тест переходу на інший CSS.

Де це видно

В оголошенні: посилання «Від сервісу …» (англійською «By …») унизу називає CSS, який передав пропозицію.
Merchant Center: розділ «Загальні» → «Сервіси порівняння цін» перелічує кожен CSS, що завантажував ваші товари.

Приклад

Приклад на вигаданому магазині, числа не клієнтські.

Магазин посуду продає в Чехії: 40 000 на місяць купують 8 000 кліків, ціна кліка — 5. Він переходить до іншого CSS із комісією 1 000 на місяць. Наступного місяця ті самі 40 000 купують 8 500 кліків: 40 000 ÷ 8 500 = 4,71 за клік. З урахуванням комісії (40 000 + 1 000) ÷ 8 500 = 4,82, тобто на 3,5% менше, ніж раніше.

Не плутати з

Агрегатор цін — сайт, де покупці порівнюють пропозиції, і магазин там зазвичай платить за клік. CSS розміщує ваші оголошення в Google.
Товарна кампанія — тип кампанії в Google Ads. Google Shopping, тобто CSS, лише поділяє з нею назву.

Правильно й неправильно

Неправильно: «CSS здешевлює кожен клік на 20%». Правильно: Google не публікує свою маржу, а новий CSS бере комісію. У прикладі економія після комісії — 3,5%.
Неправильно: «Два CSS змагатимуться між собою й підвищать нашу ціну кліка». Правильно: Google каже, що власні ставки продавця ніколи не підвищують його ж ціну кліка: за правилом другої ціни він не платить проти самого себе.

Джерела

About advertising with Comparison Shopping Services (довідка Google Merchant Center, англійською) — країни, маржа, кілька CSS, посилання «By CSS». Перевірено 02.10.2026 (архівна копія від 13.04.2026).
General FAQ (Google Shopping, англійською) — визначення, фіксована відсоткова націнка. Перевірено 02.10.2026.
CSS label management (Content API for Shopping, англійською) — один CSS на акаунт Merchant Center. Перевірено 02.10.2026.