CSS partner (Comparison Shopping Service)

CSS (Comparison Shopping Service) je srovnávač umisťující reklamy Shopping obchodů na Google ve 21 evropských zemích včetně Spojeného království a Švýcarska.

Jak to funguje

Ve 21 evropských zemích, mezi nimi v Česku a na Slovensku, může reklamy Shopping ve všeobecných výsledcích vyhledávání Googlu umisťovat jen CSS. Ukrajina na seznamu není. Vlastní CSS Googlu, Google Shopping, nabízí za své obchody jako každé jiné CSS. Obchod může používat jedno CSS, nebo několik najednou.

CSS získá účet Merchant Center pro váš obchod a přes něj odesílá vaše produkty. Jeden účet Merchant Center může patřit jen jednomu CSS.

Protože Evropská komise vyžaduje, aby byl Google Shopping sám o sobě ziskový, odečítá od každé nabídky před aukcí pevnou procentní marži. Vaše cena za klik (CPC) tuto marži zahrnuje. Google procento nezveřejňuje a ostatní CSS si účtují vlastní poplatky. Jak dopad ověřit na svém účtu, viz test přechodu na jiné CSS.

Kde to uvidíte

Na reklamě: odkaz „By …“ dole uvádí CSS, které nabídku odeslalo.
Merchant Center: „Settings → General → Comparison Shopping Services“ uvádí každé CSS, které nahrálo vaše produkty.

Příklad

Ukázkový obchod, nejde o data klientů.

Obchod se stolním nádobím prodává v Česku: 40 000 měsíčně koupí 8 000 kliků, tedy CPC 5. Přejde k jinému CSS s poplatkem 1 000 měsíčně. Další měsíc koupí stejných 40 000 už 8 500 kliků: 40 000 ÷ 8 500 = 4,71 za klik. S poplatkem (40 000 + 1 000) ÷ 8 500 = 4,82, tedy o 3,5 % méně než dřív.

Nezaměňovat s

Srovnávač cen — web, kde nakupující porovnávají nabídky a obchod tam obvykle platí za klik. CSS umisťuje vaše reklamy na Google.
Produktová kampaň — typ kampaně Google Ads (Shopping). Google Shopping, tedy CSS, s ní sdílí jen název.

Správný a chybný výklad

Špatně: „CSS zlevní každý klik o 20 %.“ Správně: Google svou marži nezveřejňuje a nové CSS si účtuje poplatek. V příkladu je úspora po poplatku 3,5 %.
Špatně: „Dvě CSS budou přeplácet jedno druhé a zvýší nám CPC.“ Správně: Google uvádí, že obchodník nikdy neplatí druhou cenu proti sobě samému: jeho vlastní nabídky mu CPC nikdy nezvýší.

Zdroje

About advertising with Comparison Shopping Services — Nápověda Merchant Center (anglicky): země, marže, více CSS, odkaz „By CSS“. Ověřeno 2. 10. 2026 (archivní kopie z 13. dubna 2026).
General FAQ — Google Shopping (anglicky): definice, pevná procentní přirážka. Ověřeno 2. 10. 2026.
CSS label management — Content API for Shopping (anglicky): jedno CSS na jeden účet Merchant Center. Ověřeno 2. 10. 2026.