Platforma · Struktura kampaní
Každá kampaň potřebuje asi 30 konverzí měsíčně, aby se na ní algoritmus Googlu naučil. Portál spočítá, kolik konverzí vaše reklama přináší, řekne, na kolik kampaní to stačí, a rozebere každou z těch, které už běží.
Přihlášení přes Google jedním kliknutím. Portál v účtu nemění nic — ani kampaně, ani nabídky, ani rozpočty.
Proč se kampaně neučí
Algoritmus Googlu potřebuje minimálně 30 konverzí měsíčně na každou kampaň, aby se pořádně naučil a dosáhl cílových hodnot; ideálně víc než 50. V účtu níže dává všech deset produktových kampaní dohromady přesně 30 a ani jedna nedosahuje na minimální laťku. Otázka není ve velikosti rozpočtu, ale v tom, na kolik částí je rozdělený.
norma učení Google — 30 konverzí měsíčně
Tytéž konverze v jedné kampani — a práh učení je splněn. Sloučením kampaní nepřidáte ani jednu konverzi — jen je přestanete dělit. Kampaň, která dosáhla normy, se učí přesněji a dostává se blíž ke svým cílovým hodnotám — odtud i ROAS a tržby.
Účet v portálu: 10 produktových kampaní, okno 90 dní. Čísla jednoho obchodu, ne průměr trhu.
Každá kampaň má svůj řádek: kolik utrácí a jakou část výdajů si bere, kolik konverzí měsíčně přináší proti normě 30, ROAS, kolik jejích produktů se za poslední dva týdny reálně zobrazovalo — a verdikt. Rozbalte řádek a uvidíte strategii, cílový ROAS, rozpočet, na jakou akci se kampaň učí, důvěru v její konverze a každý problém s hotovou radou, co udělat.
Formulace jsou tytéž, jaké uvidíte v portálu: web a produkt nazývají věci stejně.
jsou tu problémy, které vyžadují okamžitý zásah
kampaň funguje, ale je prostor pro zlepšení
funguje, jak má — nenašli jsme jediný problém
běží méně než 45 dní — na soudy podle konverzí je brzy
mladší dvou týdnů, výdaje už znatelné, konverze žádné — držíme na očích
zapnutá, ale fakticky vypnutá: za 90 dní ani jedno zobrazení
Příčka, ne rozsudek
Sekce nezačíná slovy „předělejte všechno“, ale tím, co teď dělat nelze. Portál se podívá, kolik konverzí vaše reklama přináší, a řekne: kolik aktivních kampaní tomu odpovídá a kolik jich může být. Na příčce „konverzí je málo“ je dělení kampaní zakázané — dat by na každou nestačilo. A teprve potom doporučí strukturu: takovou, kde každá kampaň nasbírá dost konverzí, aby se učila, škálovala a rostla ve výsledcích.
Příčku určují vaše čísla, ne náš názor. Nejdřív se portál podívá, jestli lze vašim konverzím věřit, potom spočítá, kolik jich přinášejí produktové kampaně: 30 měsíčně otevírá příčku 2, 170 příčku 3. Níže je, co portál na každé dovoluje a co zakazuje, jeho slovy.
0 · bez důvěry
spodek žebříku — odsud se začíná
nyní lze
zatím ne
předělávat strukturu na špatných datech — Google se bude učit z odpadu
1 · konverzí je málo
vstup: správné konverze
nyní lze
zatím ne
dělit na víc než 2 kampaně — konverze nevystačí na každou
2 · čas se rozšiřovat
vstup: od 30 konverzí měsíčně
nyní lze
zatím ne
jít nad 2–3 kampaně — Google ztratí data
3 · škálování
vstup: od 170 konverzí měsíčně
nyní lze
zatím ne
fundamentálně měnit strukturu — kompletně ji předělávat
Příčku lze i ztratit: zmizely konverze — portál ji sníží a řekne, ať nejdřív zkontrolujete sortiment a teprve pak strukturu.
Pět průchodů daty Google Ads za 90 dní. U každého to, co našel v účtu z obrazovek výše.
Hlavní jsou produktové kampaně, Performance Max a Shopping. Vyhledávací sleduje portál zvlášť a porovnává je jen s produktovými: pokud fungují znatelně hůř, sníží skóre sekce a řekne o kolik. Video, Display a Demand Gen vyjmenuje s výdaji, ale hodnotit je nebude — jejich úkolem nejsou konverze a měřit je stejným metrem by bylo lhaní.
našlo se v účtu
10 produktových kampaní, 2 Search
Kolik konverzí měsíčně přináší každá kampaň. Nepočítáme podle kalendáře, ale za dobu, kterou kampaň běží bez přerušení: Google nevrací datum spuštění a kampaň mohla být zastavena a znovu zapnuta — pak „průměr za období“ ukáže nepravdu. Norma je 30 konverzí měsíčně, ideál 50.
našlo se v účtu
ani jedna z 10 kampaní nedosahuje 30 konverzí měsíčně
Překryvy: jeden a týž produkt se déle než tři dny zobrazuje hned ze dvou kampaní — konkurují samy sobě. Příliš úzké kampaně: méně než 100 produktů, dat je na závěry málo. A jaká část katalogu se do zobrazení nedostane vůbec, protože ji nevzala žádná kampaň.
našlo se v účtu
překryvy — 65 % výdajů: 1 360 € za 30 dní jde na to, že si kampaně konkurují navzájem
Jestli strategie kampaně odpovídá datům, která do ní přicházejí. Nejčastější porucha — kampaň optimalizuje na ROAS, ale částka objednávky se do Googlu nepředává: algoritmus se učí z výchozí hodnoty. Portál kontroluje ještě dvě věci: na jakou akci se kampaň učí a jestli není cílový ROAS nadsazený proti tomu, co kampaň reálně dává.
našlo se v účtu
8 problémů s nastavením optimalizace
Kolik konverzí přinášejí produktové kampaně — na tom závisí příčka zralosti a na příčce to, co se strukturou právě teď lze a nelze dělat. Ne „správná struktura obecně“, ale ta, kterou váš objem konverzí dnes utáhne.
našlo se v účtu
příčka 1 — jedna kampaň, maximálně dvě
Počítáme vždy za 90 dní: období zvolené na obrazovce tento výpočet neovlivňuje.
Tři situace, kvůli kterým otevírají strukturu kampaní.
Každá přestavba vynuluje nasbírané. Jednou se spálíte a už se do toho nechce, ani když je vidět, že něco není v pořádku.
Co portál dělá
Strukturu nikdo nepředělává každý týden: mění se pod sezónu nebo jednou za pár měsíců, když se mění poptávka. Portál ani nevolá po předělání všeho od základu — posiluje to, co se prodává i tak, vyčleňuje do samostatných testů novinky a produkty, kterým končí sezóna, a hlídá, aby každé kampani stačily konverze. Na spodní příčce dělení kampaní přímo zakazuje. Nejde o to, že se nesmí měnit — jde o to, že se měnit má opatrnými kroky a na dostatečných datech.
Výdaje běží, prodeje jsou, report není prázdný. Že každé kampani zvlášť nestačí konverze, z účtu Google vidět není: řádek „této kampani nestačí na učení“ tam není.
Co portál dělá
Počítá konverze u každé kampaně zvlášť a staví vedle ně normu. „Všechno funguje“ a „funguje naplno“ jsou různé věci: kampaň, které nestačí konverze, se nemá z čeho učit a sama se lepší nestane. Těm, kterým nestačí, portál pojmenuje sousedy, s nimiž je stojí za to sloučit, a kolik konverzí vyjde dohromady.
Jeden dodavatel skládal kampaně podle kategorií, druhý navrhuje jednu kampaň na celý katalog. Argument mají oba stejný — zkušenost.
Co portál dělá
Portál má argument jiný: vaše data a jeden práh — 30 konverzí měsíčně na kampaň. Pod každým doporučením je napsané, odkud se vzalo a kolik bodů vrátí. To se dá ověřit, ne přijmout na víru.
Přístup
Google Ads. Přihlášení přes Google jedním kliknutím — v účtu bez vašeho souhlasu nic neměníme. Merchant Center pro tuto sekci není potřeba
Tarif
Rozbor struktury je ve všech tarifech včetně bezplatného
Okno
90 dní. Nezávisí na období zvoleném na obrazovce
Automatizace
Auto-struktura kampaní — tarif Scale, ten je teď ve vývoji
Obrazovky jsou z účtu v portálu.
Příčka závisí na konverzích a konverze na tom, jestli jim lze věřit a jestli je co prodávat. Obě odpovědi leží vedle.
Ne. Portál nemění ani kampaně, ani nabídky, ani rozpočty: počítá, zvýrazňuje to, co podle výpočtu vyjde v plus, a dává doporučení — a jestli ho zavedete, rozhodujete vy. Bez vašeho souhlasu se v účtu nezmění nic. K samotnému přístupu: samostatné „jen pro čtení“ Google Ads nemá, jeden a týž přístup se uděluje na čtení i na změnu, proto seznam oprávnění na obrazovce Googlu zní šířeji než to, co portál dělá. Pokud takto přístup dávat nechcete — přihlaste se účtem Google, který má ve vašem účtu roli „Jen pro čtení“: portál dědí jeho práva a nemůže změnit nic ani teoreticky.
Ne, je to práh učení Googlu: algoritmus potřebuje zhruba 30 konverzí měsíčně na kampaň, ideál je 50. Totéž vidíme i na svých datech — u 150+ obchodů, které jsme rozebírali: jakmile kampaň stabilně nasbírá 30–50 konverzí, dostane se znatelně blíž ke svým cílovým hodnotám. Naše je tu ještě to, že tempo počítáme poctivě, podle aktuálního běhu kampaně, ne za kalendářní měsíc. Datum spuštění je ve výstupu z Googlu prázdné a kampaň mohla být zastavena a znovu spuštěna — a pak „průměry za období“ lžou.
Dnes ne. Sekce ukazuje, co měnit, a zavádíte to vy. Automatizace přijde — auto-struktura a zavádění přes Google Ads API patří do tarifu Scale, ten je ještě ve vývoji — ale i ta se spustí jen na vaše tlačítko „Použít“. Samo od sebe se v účtu nezmění nic.
Search — zvlášť a vůči produktovým: pokud funguje znatelně hůř, portál sníží skóre sekce a řekne o kolik. Video, Display a Demand Gen se vyjmenují s výdaji, ale nehodnotí se — jejich úkolem nejsou konverze a měřit je stejným metrem by bylo lhaní.
Že je přestavba vidět a co z ní vzešlo. Portál ji pozná podle stáří kampaní, nastavení a složení zkontroluje hned — čtou se od prvního dne — a až se za pár týdnů nasbírají data, řekne, nakolik přestavba zafungovala, a zvýrazní místa, kde ji stojí za to doladit.
Přihlášení přes Google jedním kliknutím. Portál bez vašeho souhlasu nic nemění.
Rozebrat své kampaněŘekněte nám o svém obchodu a s čím potřebujete pomoct — odpovíme v pracovní době. Pokud je pro vás jednodušší hovor, nechte na sebe telefon.
GetProfit analyzuje váš Google Ads a Merchant Center: ukazuje, které produkty přinášejí prodeje a které utrácejí rozpočet bez výsledku, kontroluje feed i nastavení konverzí a dává skóre účtu s doporučeními.
Pokračováním přijímáte Podmínky používání · Zásady ochrany osobních údajů