Nejdřív: dá se číslům věřit
Každá rada ke kampaním stojí na vašich konverzích. Portál nejdřív ověří, co je za nimi, a když věřit nelze, dá do plánu analytiku, ne přestavbu kampaní.
Platforma · Automatická doporučení
Co dělat dál — a proč právě to
Portál neukazuje jen čísla: u každého nálezu řekne, co s ním dělat, a vysvětlí, na čem rada stojí.
Přihlášení přes Google jedním kliknutím. Portál ukazuje, co změnit, a úpravu provedete vy u sebe v účtu.
Z čeho se rada skládá
V jednom řádku: co udělat, co to přinese a kde se podívat, odkud to vzešlo
Rada v portálu není „optimalizujte kampaně“. Je to jedna akce, pod ní částka nebo počet produktů z vašeho obchodu a vedle sekce, ve které se stejný nález dá otevřít a ověřit.
- 1
Co udělat
Jedna akce, ne seznam úkolů: „vraťte výdělečné produkty, které vypadly ze zobrazení“, „spojte hladovějící kampaně“. Tak, jak se to dělá v účtu.
- 2
Co to přinese
Uvolněné výdaje, ušlé tržby nebo počet produktů bez zobrazení — spočítáno z historie vašeho obchodu, ne z průměrů trhu.
- 3
Přírůstek ke skóre
O kolik bodů ze sta stoupne skóre účtu, když úpravu uděláte. Podle tohoto přírůstku jsou úpravy ve svém sloupci i seřazené.
- 4
Kde se podívat
Odkaz na sekci s rozborem: tam je stejný nález, jen s čísly a seznamem produktů nebo kampaní. Radu nemusíte brát na slovo.
Pořadí
Nejdřív to, bez čeho se zbytek nedá spočítat
Pokud se reklama neučí na nákupech nebo pod každou objednávkou stojí dosazená částka, portál snižuje skóre a dává do plánu úpravu analytiky: efekt má napsaný přesně tak — odemkne důvěryhodný výpočet ostatních sekcí. Přestavovat kampaně na špatných číslech nemá smysl a portál to nenavrhuje.
- 1
Analytika
Dokud konverzím nelze věřit, je tato úprava označená jako průřezová: ovlivňuje rovnou všechny sekce.
- 2
Kritické
Dál jde to, co stojí peníze právě teď: výdaje bez prodejů, kampaně na špatné strategii.
- 3
Podle velikosti přírůstku
V rámci stejné důležitosti stojí úpravy sestupně: nahoře ta, která vrátí víc bodů.
Dva sloupce jsou dvě různé lhůty
Rychlé výhry
Opraví se v účtu za dnešek až týden: přerozdělit rozpočet, vrátit vypadlé produkty, změnit strategii kampaně.
Dlouhá hra
Strukturní práce, kde se efekt kumuluje: spojit kampaně, rozvést překryvy, dostat do zobrazení produkty, které nejsou v žádné kampani.
Efekt
Různé úpravy dávají různé peníze — a my je nesčítáme
Uvolněné výdaje jsou peníze, které přestanou odcházet nadarmo. Vrácené tržby jsou ty, o které obchod teď přichází. A produkty bez zobrazení se za peníze nepočítají vůbec. Sečíst to do jednoho čísla lze, ale znamenat nebude nic, a proto portál plán popisuje rovnou: efekty jsou různé povahy a nesčítají se.
Uvolněné výdaje
Kolik za rok odchází na produkty bez konverzí a s nízkou návratností. Tyhle peníze lze přesměrovat na to, co funguje.
Vrácené tržby
O kolik obchod měsíčně přichází na produktech, které se prodávaly a zmizely ze zobrazení.
Produkty bez zobrazení
Kolik položek katalogu se ještě ani jednou nezobrazilo. Na peníze to portál nepřevádí: kolik přinesou, závisí na tom, jak se předvedou.
Přírůstek ke skóre
Společné měřítko pro všechny úpravy: o kolik bodů ze sta stoupne skóre účtu.
Přesně takhle je to pod plánem v portálu popsané.
Kde nápovědy žijí
Rada stojí vedle nálezu, ne v samostatném seznamu
Položka „Doporučení“ v menu portálu není a je to záměr. Nápověda se objeví tam, kde se problém našel: u kontroly feedu, u řádku kampaně, u úpravy v kanálu změn. A na hlavní stránce se sbíhají do jednoho plánu — abyste poznali, do čeho se pustit, bez obcházení všech sekcí dokola.
Skóre účtu
Sbírá úpravy analytiky, produktů a struktury do jednoho plánu: rychlé výhry a dlouhá hra.
Kontrola konverzí
Co spravit v měření: sundat hlavní cíl z kroku trychtýře, odstranit druhý cíl, který počítá tytéž objednávky, předávat skutečnou částku.
Feed a Merchant Center
Tři pole, kterými stojí za to začít: kolik produktů je dotčeno, co to mění pro zobrazení a kdo to opravuje.
Struktura kampaní
Co udělat s kampaněmi — a co se při vašem počtu konverzí dělat nesmí. Každá kampaň má svou nápovědu.
Co se změnilo
Verdikt k úpravě, která už proběhla: nechat tak, jak je, vrátit blíž k původnímu, nebo sledovat.
Kdo úpravu provádí
Úpravu provádí člověk — vy sami, nebo my
Portál ve vašem účtu nemění nic: najde, vysvětlí a napíše, co udělat. U části úprav stojí štítek, kdo to může vzít na sebe. Objeví se tam, kde je odpověď zřejmá už z nálezu, a není u každého řádku.
vy sami
Úprava na vaší straně: předávání dat z webu, nastavení v CRM, obsah karty produktu. Portál napíše, co přesně změnit, ale ruce jsou potřeba vaše.
může udělat GetProfit
Úprava přímo v účtu Google Ads — tu může vzít na sebe náš tým. Ne portál automaticky, ale živý člověk a jen s vaším souhlasem.
Přesně tak se ty štítky v portálu jmenují — stejnými dvěma slovy.
Obojí
Google Ads má vlastní doporučení. Portál se dívá na totéž — a na to, co ta doporučení míjejí
S Googlem není o čem se přít: práh učení 30 konverzí na kampaň, požadavky na kartu produktu, konverzní strategie — to jsou jeho pravidla a portál počítá podle nich. Rozdíl je ve čtyřech věcech.
Existuje seznam toho, co dělat nelze
Portál zařadí účet na stupeň podle počtu konverzí a vedle „teď lze“ píše „nelze“. Na nejnižším stupni rovnou zakazuje drobit kampaně: každé z nich by chyběla data.
Vidět je i to, co se k zobrazením nedostalo
Reporty Googlu stojí na tom, co se zobrazovalo. Portál bere katalog celý, a proto se do plánu dostanou produkty, které nejsou v žádné kampani: v reportech je nenajdete.
Rozebírá úpravy, které už proběhly
Co se stalo s výdaji, tržbami a návratností po každé úpravě — a závěr slovy: nechat, nebo vrátit blíž k původnímu. S výhradou, že nemuselo jít jen o tu úpravu.
Ještě jeden rozdíl: doporučení Googlu se použije tlačítkem přímo v účtu. Portál úpravy neprovádí — jak to s tím teď je, stojí níž.
Někdy je poctivá odpověď: žádné úpravy nevidíme
Když rychlé úpravy nejsou, portál to tak napíše: „Rychlé úpravy nevidíme — dobré znamení“. Když přestavba není potřeba — „Strukturní přestavby nejsou potřeba“. Vymýšlet si úkol, aby seznam nevypadal prázdně, nebude.
Na co se obvykle naráží
Tři situace, kvůli kterým se tento seznam otevírá.
„Reportů je hodně, ale co dělat, z nich není jasné“
Čísla jsou v účtu, v analytice i v tabulkách od externího správce. Neplyne z nich, do čeho se pustit v pondělí a co počká do konce kvartálu.
Co dělá portál
Sbírá nálezy všech sekcí do jednoho seznamu o dvou sloupcích: co se opraví za týden a co si vyžádá strukturní práci. Každý řádek je jedna akce.
„Každý mi radí něco jiného a každý si je jistý“
Externí správce navrhuje jedno, známý druhé, účet Google třetí. Argument mají všichni stejný: zkušenost.
Co dělá portál
Pod každou radou je napsáno, z čeho vzešla: jaký nález, co přinese a ve které sekci leží rozbor. Dá se to otevřít a ověřit, ne brát na slovo.
„Udělali jsme to podle rady — a bylo hůř“
Úpravu provedli, za měsíc tržby spadly. Jestli za to mohla úprava, nebo sezóna, není čím doložit — a příště už je strach na cokoli sáhnout.
Co dělá portál
Rozebírá už provedené úpravy: co se stalo s výdaji, tržbami a návratností — a píše, jestli nechat, nebo vrátit. A hned dodává, že na tržby působil i sortiment, sezóna a poptávka.
Přístup
Google Ads. Přihlášení přes Google jedním kliknutím — v účtu bez vašeho souhlasu nic neměníme
Tarif
Seznam úprav je ve všech tarifech, i v bezplatném
Kdo provádí
Úpravu provádí člověk — vy sami, nebo náš tým. Automatické použití patří do tarifu Scale, který je teď ve vývoji
Obrazovky jsou z účtu v portálu. Doporučení ke struktuře kampaní — Free.
Rada pojmenuje akci. Sousední sekce ukazují, odkud vzešla
Každý řádek plánu vede do své sekce: tam je stejný nález, jen s čísly a seznamem produktů a kampaní.
Časté dotazy
Použijete ty úpravy za mě? ⌄
Dnes ne. Portál ukazuje, co změnit, a provádíte to vy u sebe v účtu. Úpravy přímo v Google Ads může vzít na sebe náš tým — živí lidé a jen s vaším souhlasem. Automatické použití přes Google Ads API patří do tarifu Scale, který je ještě ve vývoji — a až se objeví, spustí se jen na vaše tlačítko „Použít“.
Čím se to liší od doporučení přímo v Google Ads? ⌄
Portál počítá podle stejných pravidel Googlu — práh učení, požadavky na kartu produktu, konverzní strategie — a přidává k nim tři věci: kontrolu, zda se dá vašim konverzím věřit; seznam toho, co se při vašem počtu konverzí dělat nesmí; a celý katalog včetně produktů, které se k zobrazením ani jednou nedostaly. Skóre účtu se skóre optimalizace uvnitř Google Ads nesouvisí a počítá se jinak.
Odkud se bere přírůstek v bodech? Neohýbáte si ho? ⌄
Přírůstek je rozdíl mezi tím, kolik kontrola nasbírá teď, a jejím stropem: zavřeli jste nález — vrátili jste chybějící část. Metodika je jedna pro všechny účty a počítá stav účtu, ne ochotu nakoupit. Body stoupnou stejně, ať úpravu uděláte sami, nebo s naší pomocí.
Mám v seznamu prázdno. Je to chyba? ⌄
Ne. Prázdný sloupec znamená, že podle těchto kontrol k účtu není co vytknout: portál to tak napíše — „rychlé úpravy nevidíme, dobré znamení“. Když není co hodnotit vůbec — za období nebyly výdaje ani zobrazení — řekne i to a seznam nevymyslí naslepo.
Jak často se seznam aktualizuje? ⌄
Spolu s daty: v bezplatném tarifu se aktualizují jednou měsíčně, na Growth týdně, na Scale denně. Uzavřený nález ze seznamu zmizí sám: portál vše přepočítá znovu a už ho nevidí.
Podívejte se, co portál poradí vašemu obchodu
Přihlášení přes Google jedním kliknutím. Portál bez vašeho souhlasu nic nemění.
Podívat se na svůj plán