Статистика аукционов (auction insights)
Статистика аукционов — отчёт Google Ads, сравнивающий ваши объявления с объявлениями других рекламодателей в тех же аукционах, например по частоте показов.
Как работает
В каждом аукционе, куда попадает ваше объявление, участвуют и другие рекламодатели. Отчёт перечисляет их по доменам и показывает по каждому статистику:
- Доля показов (impression share) — доля показов, которую получил рекламодатель, от показов, на которые могли претендовать ваши объявления.
- Степень пересечения (overlap rate) — как часто его объявление получало показ, когда получало и ваше.
- Процент выигрышей (outranking share) — как часто ваше объявление занимало более высокую позицию, чем его объявление, от показов, на которые могли претендовать ваши объявления.
Ещё три показателя описывают страницу результатов поиска. Доля позиции выше (position above rate) — как часто его объявление показывалось выше вашего, когда показывались оба. Два других считают, как часто его объявление показывалось вверху страницы и как часто на самой верхней позиции.
Если доля показов или процент выигрышей ниже 10%, отчёт точного значения не даёт. Как проверить, действительно ли конкурент забрал ваши продажи, показывает наш материал о том, как читать статистику аукционов.
Где это видно
- Google Ads: отчёт «Статистика аукционов» для аккаунта, кампании, группы объявлений или ключевого слова.
- Google Ads API: Google помечает эти показатели как недоступные публично.
Пример
Пример на вымышленном магазине, числа не клиентские.
Торговая кампания магазина посуды получает за месяц 400 000 показов из примерно 1 000 000, на которые могла претендовать, поэтому её доля показов — 40%. Объявление магазина A тоже показывается в 240 000 из них: степень пересечения 240 000 ÷ 400 000 = 60%. Объявление магазина B показывается в 40 000, степень пересечения 10%.
Не путать с
- Конкурентная видимость — отчёт Merchant Center по категориям и странам, который учитывает и бесплатные листинги. Статистика аукционов охватывает только ваши рекламные аукционы.
- Доля показов — ваша собственная доля, в столбцах кампании. Статистика аукционов показывает её и по каждому конкуренту.
Верно и неверно
- Неверно: «Доля показов A выросла, пока наши продажи падали, значит, A забрал наши продажи.» Верно: отчёт показывает, кто участвовал в тех же аукционах, что и вы, а не клики и заказы конкурента. Сначала посмотрите столбцы потерянной доли показов, чтобы понять, почему упала ваша собственная доля: из-за бюджета или рейтинга.
- Неверно: «У A доля показов 70%, значит, он показывается по 70% запросов в нашей нише.» Верно: отчёт считает её от показов, на которые могли претендовать ваши объявления, а не от всех запросов в вашей нише.