Статистика аукціонів
Статистика аукціонів — звіт Google Ads, що порівнює ваші оголошення з оголошеннями інших рекламодавців в одних аукціонах, зокрема за частотою спільних показів.
Як працює
У кожному аукціоні, до якого потрапляє ваше оголошення, є інші рекламодавці. Звіт перелічує їх за доменами зі статистикою для кожного:
- Частка показів — частка показів, яку отримав рекламодавець, серед показів, на які могли претендувати ваші оголошення.
- Частота перетинання — як часто його оголошення отримувало показ, коли його отримувало ваше.
- Відсоток виграшів — як часто ваше оголошення посідало вищу позицію за його оголошення, серед показів, на які могли претендувати ваші оголошення.
Ще три показники описують сторінку результатів пошуку. Коефіцієнт для позиції вище — як часто його оголошення показувалося вище за ваше, коли показувалися обидва. Інші два рахують, як часто його оголошення показувалося вгорі сторінки й як часто на найпершій позиції.
Коли частка показів або відсоток виграшів нижчі за 10%, звіт не наводить точного значення. Наш матеріал про читання статистики аукціонів показує, як перевірити, чи конкурент справді забрав ваші продажі.
Де це видно
- Google Ads: звіт «Статистика аукціонів» для акаунта, кампанії, групи оголошень або ключового слова.
- Google Ads API: Google позначає ці показники як недоступні публічно.
Приклад
Приклад на вигаданому магазині, числа не клієнтські.
Кампанія Shopping магазину посуду отримує за місяць 400 000 показів з орієнтовних 1 000 000, на які вона могла претендувати, тож її частка показів — 40%. Оголошення магазину A також показується в 240 000 із них: частота перетинання 240 000 ÷ 400 000 = 60%. Оголошення магазину B показується в 40 000, тож частота перетинання — 10%.
Не плутати з
- Конкурентна видимість — звіт Merchant Center за категоріями й країнами, який враховує й безкоштовні оголошення. Статистика аукціонів охоплює лише ваші рекламні аукціони.
- Частка показів — ваша власна частка в колонках кампаній. Статистика аукціонів показує її й для кожного конкурента.
Правильно й неправильно
- Неправильно: «Частка показів A зросла, коли наші продажі впали, тож A забрав наші продажі.» Правильно: звіт показує, хто був в одних аукціонах із вами, а не їхні кліки чи замовлення. Спершу перегляньте колонки втраченої частки показів, щоб зрозуміти, чому впала ваша власна частка: через бюджет чи через рейтинг оголошення.
- Неправильно: «У A частка показів 70%, тож він показується на 70% пошуків у нашій ніші.» Правильно: звіт рахує її серед показів, на які могли претендувати ваші оголошення, а не серед усіх пошуків у вашій ніші.