Přehled aukcí
Přehled aukcí je přehled Google Ads, který porovnává vaše reklamy s ostatními inzerenty ve stejných aukcích, například jak často se zobrazili, když vy.
Jak to funguje
V každé aukci, do které se vaše reklama dostane, jsou i další inzerenti. Přehled je uvádí podle domény a ke každému ukazuje statistiky:
- Podíl zobrazení — podíl zobrazení, která inzerent získal, počítaný ze zobrazení, na něž byly vaše reklamy způsobilé.
- Míra překryvu („Overlap rate“) — jak často se jeho reklama zobrazila, když se zobrazila vaše.
- Podíl převýšení („Outranking share“) — jak často byla vaše reklama zařazena nad jeho reklamou, počítaný ze zobrazení, na něž byly vaše reklamy způsobilé.
Další tři popisují stránku s výsledky vyhledávání. Míra umístění nad vámi („Position above rate“) říká, jak často se jeho reklama zobrazila nad vaší, když se zobrazily obě. Zbylé dvě počítají, jak často se jeho reklama zobrazila v horní části stránky a jak často na první pozici.
Když je podíl zobrazení nebo podíl převýšení pod 10 %, přehled přesné číslo neuvádí. Náš průvodce čtením přehledu aukcí ukazuje, jak ověřit, zda vám konkurent opravdu vzal prodeje.
Kde to uvidíte
- Google Ads: přehled „Auction insights“ na úrovni účtu, kampaně, skupiny reklam nebo klíčového slova.
- Google Ads API: Google tyto metriky označuje jako veřejně nedostupné.
Příklad
Ukázkový obchod, nejde o data klientů.
Kampaň Shopping obchodu se stolním nádobím získá za měsíc 400 000 zobrazení z odhadovaných 1 000 000, na která byla způsobilá, takže její podíl zobrazení je 40 %. Reklama obchodu A se zobrazí také u 240 000 z nich: míra překryvu 240 000 ÷ 400 000 = 60 %. Reklama obchodu B se zobrazí u 40 000, míra překryvu je 10 %.
Nezaměňovat s
- Konkurenční viditelnost — přehled v Merchant Center podle kategorie a země, který počítá i bezplatné záznamy. Přehled aukcí zahrnuje jen vaše reklamní aukce.
- Podíl zobrazení — váš vlastní podíl, ve sloupcích kampaně. Přehled aukcí ho ukazuje i u každého konkurenta.
Správný a chybný výklad
- Špatně: „Podíl zobrazení obchodu A vzrostl, když naše prodeje klesly, takže A nám vzal prodeje.“ Správně: přehled ukazuje, kdo byl ve stejných aukcích jako vy, ne jeho kliky nebo objednávky. Nejdřív se podívejte do sloupců ztraceného podílu zobrazení, proč klesl váš vlastní podíl: kvůli rozpočtu, nebo pořadí.
- Špatně: „A má podíl zobrazení 70 %, takže se zobrazuje u 70 % vyhledávání v našem oboru.“ Správně: přehled ho počítá ze zobrazení, na která byly vaše reklamy způsobilé, ne ze všech vyhledávání ve vašem oboru.