Ztracený podíl zobrazení

Jak to funguje

Google odhaduje, na kolik zobrazení byly reklamy kampaně způsobilé. Podíl, který získaly, je podíl zobrazení; zbytek je ztracený podíl zobrazení, rozdělený podle příčiny. Ztracený kvůli rozpočtu znamená, že reklama byla způsobilá, ale rozpočet nestačil. Ztracený kvůli hodnocení znamená, že její hodnocení reklamy (Ad Rank) v aukci bylo příliš nízké.

Náš průvodce ztrátami kvůli rozpočtu a kvůli hodnocení popisuje, které z těchto dvou omezení váš obchod brzdí.

Vzorec

Zobrazení promeškaná z jedné příčiny ÷ zobrazení, na která byly reklamy způsobilé (obojí odhaduje Google)

Kde to uvidíte

• Přehledy Google Ads: podíl ztracených zobrazení (rozpočet) a podíl ztracených zobrazení (hodnocení) pro Vyhledávací síť; Obsahová síť má vlastní dvojici.
• Kampaně Shopping: stejná dvojice pro Vyhledávací síť; Google Ads API ji vrací i po jednotlivých produktech.

Příklad

Ukázkový obchod, nejde o data klientů.

Vyhledávací reklamy obchodu se stolním nádobím byly za měsíc způsobilé na odhadovaných 1 000 000 zobrazení. Získaly 400 000, takže podíl zobrazení byl 40 %. Z 600 000 promeškaných se 150 000 ztratilo kvůli rozpočtu (15 %) a 450 000 kvůli hodnocení (45 %).

Nezaměňovat s

• Omezeno rozpočtem — stav kampaně typu ano, nebo ne. Ztracený podíl zobrazení měří, jak moc kampaň brzdí rozpočet a jak moc hodnocení.

Správný a chybný výklad

• Špatně: „Podíl zobrazení 40 % znamená, že oslovujeme 40 % trhu.“ Správně: základem jsou zobrazení, na která byly způsobilé vaše vlastní reklamy, ne všechna vyhledávání na trhu.
• Špatně: „Ztráta kvůli hodnocení je 90 %, takže nám unikne přesně devět zobrazení z deseti.“ Správně: Google tyto podíly hlásí jen do 90 % (vyšší hodnota je v API 0,9001), takže 90 % se čte jako „90 % nebo víc“.

Orientační hodnoty

V datech GetProfit (125 obchodů, červen 2025 – červen 2026) získal mediánový obchod 45,8 % způsobilých zobrazení ve vyhledávání. Mediány ztrát byly 13,6 % kvůli rozpočtu a 50,2 % kvůli hodnocení. Každý medián se bere zvlášť, takže tři hodnoty nedávají dohromady 100 %. Tam, kde bylo možné změřit obě, bylo větší ztrátou hodnocení u 110 ze 119 obchodů.

Podíl zobrazení zde popisuje vlastní okruh způsobilých zobrazení každého obchodu, který už omezuje jeho katalog a rozpočet, ne velikost trhu. U Performance Max je neúplný. Váš účet se může lišit.

Zdroje

• Metrics (Google Ads API, anglicky) — podíl zobrazení a ztracený podíl zobrazení, hlášený rozsah. Ověřeno 2. 10. 2026.
• Shopping ads: Reporting (Google Ads API, anglicky) — ztracený podíl zobrazení po jednotlivých produktech. Ověřeno 2. 10. 2026.
• Data GetProfit: 125 obchodů, červen 2025 – červen 2026 — podíl zobrazení ve vyhledávání a jeho ztráty.