Втрачена частка показів

Як працює

Google оцінює, на скільки показів могли претендувати оголошення кампанії. Частка, яку вони отримали, — це частка показів; решта — втрачена частка показів, розбита за причинами. Втрата через бюджет означає: оголошення могло показуватися, але бюджет закінчився. Втрата через рейтинг означає: рейтинг оголошення в аукціоні був надто низьким.

Яке з двох обмежень стримує ваш магазин, розбирає наш посібник про втрати через бюджет і через рейтинг.

Формула

Покази, втрачені через одну причину ÷ покази, на які могли претендувати оголошення (обидві величини — оцінка Google)

Де це видно

• Звіти Google Ads: «Частка втрачених показів у пошуковій мережі (бюджет)» і «Частка втрачених показів у пошуковій мережі (рейтинг)» для пошукової мережі; у медійної мережі своя пара.
• Товарні кампанії: та сама пара для пошуку; Google Ads API повертає її й за кожним товаром.

Приклад

Приклад на вигаданому магазині, числа не клієнтські.

Пошукова реклама магазину посуду могла претендувати, за оцінкою, на 1 000 000 показів за місяць. Вона отримала 400 000, тож частка показів — 40%. З 600 000 упущених 150 000 втрачено через бюджет (15%) і 450 000 — через рейтинг (45%).

Не плутати з

• Обмежено бюджетом — статус кампанії «так чи ні». Втрачена частка показів вимірює, наскільки сильно кампанію стримують бюджет і рейтинг, кожен окремо.

Правильно й неправильно

• Неправильно: «Частка показів 40% означає, що ми охоплюємо 40% ринку». Правильно: база — покази, на які могли претендувати ваші власні оголошення, а не всі пошукові запити на ринку.
• Неправильно: «Втрата через рейтинг 90%, отже, ми втрачаємо рівно дев’ять показів із десяти». Правильно: Google віддає ці частки лише до 90% (усе, що вище, в API надходить як 0,9001), тож 90% читається як «90% або більше».

Орієнтири

За даними GetProfit (125 магазинів, червень 2025 — червень 2026) медіанний магазин отримував 45,8% доступних показів у пошуку. Медіани втрат — 13,6% через бюджет і 50,2% через рейтинг. Кожна медіана обчислюється окремо, тому три числа не складаються у 100%. Там, де вдалося виміряти обидві втрати, втрата через рейтинг була більшою у 110 із 119 магазинів.

Частка показів тут описує власний доступний пул кожного магазину, уже обмежений каталогом і бюджетом, а не розмір ринку. Для Performance Max вона неповна. У вашому кабінеті може бути інакше.

Джерела

• Metrics (Google Ads API, англійською) — частка показів і втрачена частка показів, діапазон значень. Перевірено 02.10.2026.
• Shopping ads: Reporting (Google Ads API, англійською) — втрачена частка показів за товарами. Перевірено 02.10.2026.
• Дані GetProfit: 125 магазинів, червень 2025 — червень 2026 — частка показів у пошуку та її втрати.