Эксперимент кампании (campaign experiment)

Как работает

На странице «Эксперименты» вы выбираете исходную кампанию и изменение, например стратегию назначения ставок, целевой ROAS или Performance Max против стандартной торговой кампании. Google одновременно запускает оригинал (контрольная группа) и изменённую версию (экспериментальная группа) и делит между ними трафик. Обе версии сталкиваются с одним и тем же сезоном, теми же конкурентами и теми же остатками, чего сравнение «до и после» гарантировать не может.

Google советует брать не меньше 4 недель, чтобы охватить недельные циклы и задержки конверсий. В кампании одновременно идёт один эксперимент. Для каждого показателя Google даёт разрыву p-значение и доверительный интервал, которые показывают его статистическую значимость.

Наши материалы: эксперименты со стратегиями назначения ставок и типичный тест магазина — PMax против стандартных торговых кампаний.

Пример

Пример на вымышленном магазине, числа не клиентские.

Магазин посуды проверяет новую цель для ставок при разделении трафика 50/50, и каждая версия тратит по 20 000. Контроль приносит 150 заказов на 90 000: ROAS 4,5. Экспериментальная версия — 140 заказов на 92 000: ROAS 4,6. Её ROAS выше на 2%, но заказов на 7% меньше.

Как это читает GetProfit

Портал сам ничего не меняет в аккаунте, поэтому его журнал правок сравнивает каждое изменение до и после. Уверенный вердикт появляется на 14-й день. «Сработало» означает, что ROAS вырос больше чем на 20%, а конверсии упали не больше чем на 20%. «Навредило» означает, что ROAS упал больше чем на 20% или конверсии упали больше чем наполовину.

В каждом вердикте отмечено, что на результат могли повлиять сезон и ассортимент. Эксперимент исключает их с помощью контроля.

Не путать с

• A/B-тест — две версии страницы сайта, которые показывают разным посетителям. Эксперимент кампании делит рекламный трафик между двумя версиями кампании.
• Инкрементальность — продажи, которых вообще не было бы без рекламы. Большинство экспериментов сравнивают две версии рекламы, а не рекламу с её отсутствием.

Верно и неверно

• Неверно: «У экспериментальной версии ROAS выше, значит, изменение сработало.» Верно: в примере заказов стало на 7% меньше. Пока Google не отметил разрыв как значимый, это может быть шум.
• Неверно: «Экспериментальная версия лидировала после первой недели, значит, можно остановиться.» Верно: при автоматическом назначении ставок Google советует не учитывать первые 1–2 недели.

Источники

• Experiments overview (на английском) — Google Ads API: контроль и эксперимент, разделение трафика, типы экспериментов. Проверено 02.10.2026.
• Report on experiments (на английском) — Google Ads API: значимость, 4 недели, разгон, один эксперимент на кампанию. Проверено 02.10.2026.
• Set up Standard Shopping campaign vs. Performance Max experiments (на английском) — страница «Эксперименты», разделение трафика. Проверено 02.10.2026.