Перейти до вмісту
GetProfit
Увійти

← Усі терміни

Експеримент кампанії

Експеримент кампанії — це тест у Google Ads, що ділить трафік між кампанією та її зміненою версією в ті самі дати, щоб показати, що дає зміна.

Як працює

На сторінці «Експерименти» ви обираєте базову кампанію та зміну, наприклад стратегію ставок, цільову рентабельність або Performance Max замість стандартних торгових кампаній (Standard Shopping). Google одночасно запускає оригінал (контроль) і змінену версію (тест) та ділить між ними трафік. Обидві версії стикаються з тим самим сезоном, конкурентами й залишками товарів, чого порівняння «до і після» гарантувати не може.

Google радить мінімум 4 тижні, щоб охопити тижневі цикли та затримки конверсій. Кампанія може брати участь лише в одному експерименті одночасно. Для розриву за кожним показником Google наводить p-значення й довірчий інтервал, які показують його статистичну значущість.

У наших матеріалах — про експерименти для стратегій ставок і про типовий тест магазину: PMax проти стандартних торгових кампаній.

Приклад

Приклад на вигаданому магазині, числа не клієнтські.

Магазин посуду тестує нову ціль для ставок із розподілом трафіку 50/50, і кожна версія витрачає 20 000. Контроль приносить 150 замовлень на 90 000: ROAS 4,5. Тест — 140 замовлень на 92 000: ROAS 4,6. Його ROAS на 2% вищий, але замовлень на 7% менше.

Як це читає GetProfit

Портал сам нічого не змінює в акаунті, тож його стрічка змін порівнює кожну зміну до і після. Надійний вердикт з’являється через 14 днів. «Спрацювало» означає, що ROAS зріс більш як на 20%, а конверсії впали не більш як на 20%. «Зашкодило» — ROAS упав більш як на 20% або конверсії впали більш ніж наполовину.

Кожен вердикт зазначає, що свою роль могли відіграти сезон і асортимент. Експеримент виключає їх завдяки контролю.

Не плутати з

  • A/B-тест — дві версії сторінки сайту, які показують різним відвідувачам. Експеримент кампанії ділить рекламний трафік між двома версіями кампанії.
  • Інкрементальність — продажі, яких узагалі не було б без реклами. Більшість експериментів порівнюють дві версії реклами, а не рекламу з її відсутністю.

Правильно й неправильно

  • Неправильно: «У тесту ROAS вищий, тож зміна спрацювала.» Правильно: у прикладі замовлень стало на 7% менше. Доки Google не позначить розрив як значущий, це може бути шум.
  • Неправильно: «Тест лідирував після першого тижня, тож можна зупиняти.» Правильно: за автоматичного призначення ставок Google радить ігнорувати перші 1–2 тижні.

Джерела

  • Experiments overview (англійською) — Google Ads API: контроль і тест, розподіл трафіку, типи експериментів. Перевірено 02.10.2026.
  • Report on experiments (англійською) — Google Ads API: значущість, 4 тижні, початковий період, один експеримент на кампанію. Перевірено 02.10.2026.
  • Set up Standard Shopping campaign vs. Performance Max experiments (англійською) — сторінка «Експерименти», розподіл трафіку. Перевірено 02.10.2026.