Целевая рентабельность (Target ROAS)
Стратегия, которая набирает максимум выручки при заданной рентабельности.
Как работает
Вы называете рентабельность, к которой стремитесь, Google подбирает ставки под неё: где вероятность дорогого заказа выше — ставит больше, где ниже — отступает.
Чем отличается от ROAS
ROAS — это факт: сколько уже вернулось за период. Целевая рентабельность — цель, которую вы задаёте стратегии на будущее. Их легко перепутать, потому что меряются они одинаково.
Отсюда практическое следствие: цель не равна ожидаемому результату. Поставив цель выше исторического ROAS, вы не поднимаете доход — вы сужаете круг показов до самых надёжных, и обороты обычно падают вместе с ростом показателя.