Ценовой сегмент
Ценовой сегмент — диапазон цен внутри одной категории товаров, например начальный, средний или премиум, по которому товары группируют по стоимости.
Как работает
Сегменты работают внутри одной категории, потому что цены сравнимы только в ней: кружка премиум-класса может стоить меньше, чем сковорода начального уровня. Границы магазин выбирает сам, например разделив ценовой диапазон категории на трети. Несколько сегментов в одной категории — часть её глубины ассортимента.
В Google Ads настройки ценового сегмента нет, поэтому магазин записывает сегмент в метку продавца в фиде. Затем можно делить торговые кампании и группы товаров Performance Max по этой метке, давая каждому сегменту отдельную кампанию, цель или строку отчёта. Когда это стоит делать, разбирает наше руководство о метках продавца по ценовым диапазонам.
По данным GetProfit по 95 магазинам (июнь 2025 — июнь 2026), те, что удвоили оборот от рекламы за год, также подняли средний чек на 72,7%, против 12,3% у тех, что остались на прежнем уровне. Это связь, а не доказательство того, что более высокий сегмент вызывает рост. Добавление более дорогих товаров и добавление большего числа товаров по той же цене сравнивает материал расширяться вверх, а не вширь.
Пример
Пример на вымышленном магазине, числа не клиентские.
Магазин посуды делит каждую категорию на три сегмента и записывает сегмент в метку продавца 1. За месяц:
| Сегмент | Расход | Оборот | Заказы | ROAS | Оборот на заказ |
|---|---|---|---|---|---|
| Начальный | 18 000 | 54 000 | 180 | 3,0 | 300 |
| Средний | 14 000 | 70 000 | 80 | 5,0 | 875 |
| Премиум | 8 000 | 56 000 | 40 | 7,0 | 1 400 |
| Всего | 40 000 | 180 000 | 300 | 4,5 | 600 |
Не путать с
- Ценовая конкурентоспособность — как ваша цена на товар соотносится с ценами других продавцов на тот же товар. Сегмент сравнивает товары внутри вашего ассортимента.
- Средний чек — оборот на заказ по всему магазину. Сегмент сортирует товары; в одном заказе могут быть товары из нескольких сегментов.
Верно и неверно
- Неверно: «Премиум приносит меньше всего заказов, значит, это самый слабый сегмент». Верно: в примере он приносит 40 заказов из 300, но 56 000 оборота на 8 000 расхода: ROAS 7,0, самый высокий из трёх.
Источники
- Listing Groups for Retail (Google Ads API, на английском) — группы товаров Performance Max можно делить по пользовательскому атрибуту, эквиваленту метки продавца Merchant Center в Google Ads. Проверено 02.10.2026.
- products_common.proto (Merchant API, googleapis на GitHub, на английском) — метки продавца 0–4 предназначены для пользовательской группировки товаров в торговой кампании. Проверено 02.10.2026.
- Данные GetProfit: 95 интернет-магазинов, июнь 2025 — июнь 2026 — изменение среднего чека за год по группам роста.