Ціновий сегмент
Ціновий сегмент — цінова смуга всередині однієї категорії товарів, як-от базова, середня або преміальна, за якою товари групують за вартістю.
Як працює
Сегменти працюють усередині однієї категорії, бо ціни порівнюються лише в її межах: преміальна кружка може коштувати дешевше за пательню початкового рівня. Межі магазин обирає сам, наприклад ділячи ціновий діапазон категорії на три частини. Кілька сегментів в одній категорії — частина її глибини асортименту.
У Google Ads немає налаштування цінового сегмента, тож магазин записує сегмент у спеціальну мітку (custom label) у фіді. Потім він може розділити товарні кампанії та групи товарів у Performance Max за цією міткою, давши кожному сегменту власну кампанію, ціль або рядок звіту. Наш посібник про спеціальні мітки для цінових діапазонів розповідає, коли це варто робити.
У даних GetProfit про 95 магазинів (червень 2025 — червень 2026) ті, що подвоїли оборот від реклами за рік, також підвищили середній чек на 72,7% проти 12,3% у тих, що не зросли. Це зв’язок, а не доказ того, що вищий сегмент спричиняє зростання. Матеріал Розширюйтеся вгору, а не вшир порівнює додавання дорожчих товарів із додаванням більшої кількості за ту саму ціну.
Приклад
Приклад на вигаданому магазині, числа не клієнтські.
Магазин посуду ділить кожну категорію на три сегменти й записує сегмент у custom label 1. За місяць:
| Сегмент | Витрати | Оборот | Замовлення | ROAS | Оборот на замовлення |
|---|---|---|---|---|---|
| Базовий | 18 000 | 54 000 | 180 | 3,0 | 300 |
| Середній | 14 000 | 70 000 | 80 | 5,0 | 875 |
| Преміальний | 8 000 | 56 000 | 40 | 7,0 | 1 400 |
| Разом | 40 000 | 180 000 | 300 | 4,5 | 600 |
Не плутати з
- Цінова конкурентоспроможність — як ваша ціна на товар співвідноситься з цінами інших продавців на той самий товар. Сегмент порівнює товари всередині вашого власного асортименту.
- Середній чек — оборот на одне замовлення для всього магазину. Сегмент сортує товари; в одному замовленні можуть бути товари з кількох сегментів.
Правильно й неправильно
- Неправильно: «Преміум приносить найменше замовлень, отже, це найслабший сегмент». Правильно: у прикладі він дає 40 із 300 замовлень, але 56 000 обороту на 8 000 витрат: ROAS 7,0 — найвищий із трьох.
Джерела
- Listing Groups for Retail (Google Ads API, англійською) — групи товарів Performance Max можна розділити за custom attribute, відповідником у Google Ads спеціальної мітки Merchant Center (custom label). Перевірено 02.10.2026.
- products_common.proto (Merchant API, googleapis на GitHub, англійською) — спеціальні мітки 0–4 призначені для довільного групування товарів у товарній кампанії. Перевірено 02.10.2026.
- Дані GetProfit: 95 інтернет-магазинів, червень 2025 — червень 2026 — зміна середнього чека за рік за групою зростання.