Спеціальна мітка (custom label)

Спеціальна мітка — одне з п'яти необов'язкових полів Merchant Center, яке магазин заповнює власними значеннями, щоб групувати товари в Shopping і PMax.

Як працює

Merchant Center дає кожному товару п’ять необов’язкових полів: custom_label_0 — custom_label_4. Що означає кожне з них, вирішуєте ви, наприклад сезон, ціновий діапазон, маржа чи швидкість продажів. Покупці ніколи не бачать цих значень. Товар має одне значення на поле.

Мітка починає працювати, щойно кампанія ділить товари за нею: через групи товарів (listing groups) у Performance Max або групи товарів (product groups) у стандартних товарних кампаніях Shopping. Google описує мітки як фільтри для звітності та призначення ставок для груп товарів. Проте в Performance Max групи товарів лише включають або виключають товари й не задають ставок.

Значення беруться з основного фіду, правил фіду або додаткового фіду. Наш посібник про спеціальні мітки в Merchant Center охоплює налаштування.

Де це видно

Merchant Center — атрибути товару «спеціальна мітка 0–4».
Google Ads — вимір для подальшого поділу груп товарів (listing groups і product groups); Google Ads API називає його custom attribute.

Приклад

Приклад на вигаданому магазині, числа не клієнтські.

Магазин посуду записує швидкість продажів у custom_label_1, і 150 із його 3 000 товарів отримують значення bestseller. Одна група об’єктів включає лише це значення, тож може показувати ці 150. У цій групі об’єктів вузол «усі інші товари» виключено, а решту 2 850 товарів залишено другій групі об’єктів.

Не плутати з

Група товарів — поділ на боці кампанії, що читає мітку.
Лейбли — вісім товарних груп порталу, обчислені за тим, як кожен товар поводився в рекламі за 12 місяців. Щоб використовувати їх у кампаніях, магазин записує їх у спеціальну мітку.

Правильно й неправильно

Неправильно: «Точна ціна — зручна мітка». Правильно: кожне поле приймає до 1 000 унікальних значень на весь акаунт. Понад це Google ігнорує нові значення, а товари з ними вважаються такими, що не мають мітки.
Неправильно: «Перенести значення в іншу спеціальну мітку нешкідливо». Правильно: група товарів читає одну пронумеровану мітку. Якщо фід переносить значення в custom_label_3, а кампанія досі ділить за custom_label_2, ці товари потрапляють у вузол «усі інші товари».

Джерела

Custom label 0–4 [custom_label_0–4] (англійською) — п’ять полів, приховані від покупців, одне значення на поле, ліміт у 1 000 значень. Перевірено 02.10.2026.
Listing Groups for Retail (англійською) — спеціальні мітки в групах товарів, які в Performance Max не задають ставок. Перевірено 02.10.2026.