Cenový segment
Cenový segment je cenové pásmo uvnitř jedné kategorie, například základní, střední nebo prémiové, podle něhož se produkty třídí podle toho, kolik stojí.
Jak to funguje
Segmenty fungují uvnitř jedné kategorie, protože ceny se porovnávají jen v ní: prémiový hrnek může stát méně než základní pánev. Hranice si určuje obchod sám, například rozdělením cenového rozpětí kategorie na třetiny. Několik segmentů v jedné kategorii je součástí její hloubky sortimentu.
Google Ads nemá nastavení cenového segmentu, takže obchod zapíše segment do vlastního štítku ve feedu. Pak může podle tohoto štítku dělit kampaně Shopping a skupiny produktů (listing groups) v Performance Max a dát každému segmentu vlastní kampaň, cíl nebo řádek v přehledu. Náš průvodce vlastními štítky pro cenová pásma popisuje, kdy se to vyplatí.
V datech GetProfit u 95 obchodů (červen 2025 – červen 2026) ty, které za rok zdvojnásobily tržby z reklamy, zvýšily i průměrnou hodnotu objednávky o 72,7 %, oproti 12,3 % u těch, které zůstaly beze změny. To je souvislost, ne důkaz, že růst způsobuje vyšší segment. Článek Rozšiřujte nahoru, ne do stran porovnává přidávání dražších produktů s přidáváním dalších za stejnou cenu.
Příklad
Ukázkový obchod, nejde o data klientů.
Obchod se stolním nádobím rozdělí každou kategorii na tři segmenty a zapíše segment do vlastního štítku 1. Za měsíc:
| Segment | Výdaje | Tržby | Objednávky | ROAS | Tržby na objednávku |
|---|---|---|---|---|---|
| Základní | 18 000 | 54 000 | 180 | 3,0 | 300 |
| Střední | 14 000 | 70 000 | 80 | 5,0 | 875 |
| Prémiový | 8 000 | 56 000 | 40 | 7,0 | 1 400 |
| Celkem | 40 000 | 180 000 | 300 | 4,5 | 600 |
Nezaměňovat s
- Cenová konkurenceschopnost — jak se vaše cena produktu srovnává s tím, co si za stejný produkt účtují jiní prodejci. Segment porovnává produkty uvnitř vašeho vlastního sortimentu.
- Průměrná hodnota objednávky — tržby na objednávku v celém obchodě. Segment třídí produkty; jedna objednávka může obsahovat produkty z několika segmentů.
Správný a chybný výklad
- Špatně: „Prémiový segment přináší nejméně objednávek, takže je nejslabší.“ Správně: v příkladu přináší 40 z 300 objednávek, ale 56 000 tržeb na 8 000 výdajů: ROAS 7,0, nejvyšší ze tří.
Zdroje
- Listing Groups for Retail (Google Ads API, anglicky) — skupiny produktů v Performance Max lze dělit podle vlastního atributu, což je v Google Ads ekvivalent vlastního štítku v Merchant Center. Ověřeno 2. 10. 2026.
- products_common.proto (Merchant API, googleapis na GitHubu, anglicky) — vlastní štítky 0–4 slouží k vlastnímu seskupování položek v kampani Shopping. Ověřeno 2. 10. 2026.
- Data GetProfit: 95 internetových obchodů, červen 2025 – červen 2026 — změna průměrné hodnoty objednávky za rok podle skupiny růstu.