Konkurenceschopnost ceny

Jak to funguje

Google vezme ceny všech prodejců, kteří prodávají produkt se stejným GTIN v reklamách Shopping a v organických záznamech. Z nich spočítá referenční cenu (benchmark): průměrnou cenu, která typicky souvisí s úspěšnějšími aukcemi, zobrazeními, kliky nebo konverzemi, podle dostupných dat. Produkt bez platného GTIN referenční cenu nedostane. Vaší stranou srovnání je aktuální cena, kterou nakupující vidí na Googlu.

Merchant Center uchovává jen nejnovější ceny; pro historii cen použijte Merchant API nebo BigQuery. Náš průvodce přehledem konkurenceschopnosti ceny vysvětluje, jak ho číst.

Vzorec

Cenový rozdíl = (vaše cena − referenční cena) ÷ referenční cena × 100 %

Google dělitel neurčuje; portál používá referenční cenu.

Kde to uvidíte

• Merchant Center: „Analytics → Pricing“: produkty levnější nebo dražší než referenční cena, podle značky, a největší cenové rozdíly.
• Portál: obrazovka feedu uvádí produkty s cenou nad trhem s vaší cenou, tržní cenou, rozdílem a návrhem Googlu. Upozorňuje, že Google mohl porovnat jinou velikost nebo konfiguraci.

Příklad

Ukázkový obchod, nejde o data klientů.

Obchod se stolním nádobím prodává jídelní sadu za 600 při referenční ceně 520. Cenový rozdíl = (600 − 520) ÷ 520 = +15,4 %. Hrnek za 90 při referenční ceně 100 má rozdíl −10 %.

Nezaměňovat s

• Statistiky cen — navržená akční cena s předpokládaným nárůstem. Konkurenceschopnost ceny jen ukazuje, kde stojíte.
• Konkurenční viditelnost — jak často se vedle vás a nad vámi zobrazují jiné obchody, ne co si účtují.

Správný a chybný výklad

• Špatně: „Jsme o 15 % nad referenční cenou, takže když se jí vyrovnáme, přibude prodejů.“ Správně: v naší studii 1,4 milionu produktů mělo referenční cenu 213 913 produktů. Z těch s cenou více než 20 % nad trhem mělo konverze 11,7 %, oproti 20,4 % u produktů na úrovni trhu. Ty o více než 20 % pod trhem na tom nebyly lépe: 20,8 %. Cenové postavení a stav produktu korelovaly jen na úrovni r = −0,075. Vyhrává na Google Shopping levnější cena tato čísla rozebírá.
• Špatně: „Žádná referenční cena znamená žádné konkurenty.“ Správně: bez platného GTIN produkt referenční cenu nedostane, bez ohledu na to, kolik obchodů ho prodává.

Zdroje

• About Pricing in Merchant Center Analytics (anglicky) — referenční cena, GTIN, cenový rozdíl, záložka „Pricing“, nejnovější ceny. Ověřeno 2. 10. 2026 (archivní kopie z 11. května 2026).
• PriceCompetitivenessProductView (Merchant API, anglicky) — vaše cena a referenční cena podle země. Ověřeno 2. 10. 2026.
• Studie GetProfit: 213 913 produktů na 51 účtech — cenové postavení proti konverzím.