Глубина ассортимента
Глубина ассортимента — число вариантов внутри одной товарной категории: моделей, размеров, цветов и ценовых сегментов.
Как работает
Глубина измеряет выбор внутри категории: у магазина с 40 видами кружек кружки глубже, чем у магазина с пятью. Её пара — ширина ассортимента, число категорий. Глубину добавляют модели, размеры, цвета и ценовые сегменты.
Углубление добавляет товары в категорию, у которой уже есть покупатели и история продаж в рекламном аккаунте. Какое направление расширения выбрать, разбирает материал ширина и глубина ассортимента.
Формула
Товары в одной категории; среднее по магазину = товары ÷ категории
Способы расчёта
- Товары в линейке — учебная «глубина товарной линейки» (OpenStax, Principles of Marketing).
- Вариации каждого товара — так считает глубину статья Википедии «Product lining»; общее число товаров она называет «длиной».
- Позиции фида — каждый размер или цвет — отдельная позиция, связанная с остальными через
item_group_id(Merchant API, ProductAttributes), поэтому число получается больше, чем по моделям.
Пример
Пример на вымышленном магазине, числа не клиентские.
В магазине посуды 3 000 товаров в 12 категориях: средняя глубина 3 000 ÷ 12 = 250. В категории кружек 100 моделей по четыре цвета. По моделям глубина кружек — 100; по позициям фида — 100 × 4 = 400.
Не путать с
- SKU — одна позиция, которую можно отгрузить отдельно. Глубина считает SKU, или модели, внутри категории.
- Варианты товара — размеры и цвета одной модели. Они добавляют глубину, только если считать по позициям.
Верно и неверно
- Неверно: «Глубина кружек выросла со 100 до 400, когда мы загрузили в фид цвета». Верно: изменился только способ счёта; по моделям глубина по-прежнему 100.
- Неверно: «Углубляться безопасно, расширяться — риск». Верно: в данных GetProfit (июнь 2025 – июнь 2026) 4,0% новых товаров в категориях, которые уже продавались, продались в течение трёх месяцев. В категориях без прежних продаж — 3,5%. По магазинам категории с прежними продажами оказались лучше только в 51 из 83 сравнённых магазинов.
Источники
- 9.2 Product Items, Product Lines, and Product Mixes (на английском) — OpenStax: глубина товарной линейки. Проверено 02.10.2026.
- Product lining (на английском) — Википедия: ширина, длина и глубина товарной номенклатуры. Проверено 02.10.2026.
- ProductAttributes (на английском) — Merchant API: общий идентификатор вариантов одного товара. Проверено 02.10.2026.
- Данные GetProfit: 696 921 новых товаров в категориях с прежними продажами и 63 921 — без них, июнь 2025 – июнь 2026 — доля тех, что продались в течение трёх месяцев.