Ширина ассортимента

Как работает

Ширина показывает, сколько разных видов товаров продаёт магазин: тарелки, кружки и столовые приборы — это более широкий ассортимент, чем одни тарелки. Её пара — глубина ассортимента, то есть количество выбора внутри каждой категории. Магазин становится шире, только когда открывает категорию товара, которой у него раньше не было. В рекламном аккаунте у такой категории нет собственной истории продаж.

В нашем анализе 100 магазинов (июнь 2025 – июнь 2026) категории без прежних продаж дали 8,9% проданных новых товаров в медианном растущем магазине. В медианном падающем магазине — 1,3%. Это наблюдение, а не доказательство того, что ширина вызывает рост. Какой путь роста выбрать, разбирает материал ширина и глубина ассортимента.

Формула

Число товарных категорий (товарных линеек), которые есть в магазине

Способы расчёта

• По товарной линейке — учебная «ширина товарной номенклатуры» (product mix width): число товарных линеек, которые предлагает бренд (OpenStax, Principles of Marketing).
• По категории фида — число разных значений product_type (ваше собственное дерево категорий) или google_product_category (таксономия Google) на выбранном уровне (Merchant API, ProductAttributes). Чем глубже уровень, тем больше число.

Пример

Пример на вымышленном магазине, числа не клиентские.

3 000 товаров магазина посуды лежат в 12 категориях его собственного дерева, значит, его ширина — 12. В английской таксономии Google на четвёртом уровне те же товары попадают в 4 категории: Dinnerware, Drinkware, Flatware и Serveware. Если добавить 150 сковород, в дереве магазина появится 13-я категория, а в таксономии Google — 5-я, Cookware. Если добавить 150 тарелок, оба числа не изменятся.

Не путать с

• Покрытие ассортимента — доля каталога, которая участвует в рекламе. Ширина — это то, что магазин продаёт; покрытие — сколько из этого показывается.

Верно и неверно

• Неверно: «Мы добавили 300 товаров, значит, ассортимент стал шире». Верно: ширина растёт, только когда появляется новая категория. В примере 150 тарелок оставляют её на 12; поднимают её только сковороды.

Источники

• 9.2 Product Items, Product Lines, and Product Mixes (на английском) — OpenStax: ширина товарной номенклатуры. Проверено 02.10.2026.
• ProductAttributes (на английском) — Merchant API: типы товара и категория товара Google. Проверено 02.10.2026.
• Google product taxonomy (на английском) — ветки Tableware и Cookware, использованные в примере. Проверено 02.10.2026.
• Данные GetProfit: 100 магазинов, июнь 2025 – июнь 2026 — в каких категориях были проданные новые товары.