Как работает
SKU (stock keeping unit) — единица учёта. Один SKU это одна позиция, которую можно отгрузить отдельно: конкретный размер, цвет и объём, а не модель целиком.
Для рекламы это важно, потому что считает Google тоже по позициям: у каждого SKU свой идентификатор в фиде, свои показы, свой расход и своя окупаемость. Кроссовки одной модели в семи размерах — это семь SKU, и продаваться они могут по-разному.
Где путаница
Каталог из «500 товаров» в понимании магазина часто оказывается 3 000 SKU в фиде — за счёт вариантов. Расхождение стоит проверять до того, как сравнивать покрытие и расход: цифры считаются по SKU.