Jak to funguje
SKU (stock keeping unit) je jednotka evidence. Jedno SKU je jedna položka, kterou lze expedovat samostatně: konkrétní velikost, barva a objem, ne celý model.
Pro reklamu je to podstatné, protože Google počítá také po položkách: každé SKU má ve feedu svůj identifikátor, svá zobrazení, své výdaje a svou návratnost. Tenisky jednoho modelu v sedmi velikostech jsou sedm SKU a prodávat se mohou pokaždé jinak.
Kde vzniká zmatek
Katalog o „500 produktech“ v pojetí obchodu se ve feedu často ukáže jako 3 000 SKU — kvůli variantám. Rozdíl stojí za kontrolu dřív, než začnete srovnávat pokrytí a výdaje: čísla se počítají po SKU.