EAN, GTIN a SKU: jak srovnávače párují váš produkt

EAN je GTIN. GTIN je globální rodina čísel čárových kódů výrobce s 8, 12, 13 nebo 14 číslicemi a 13místný EAN je její evropská podoba. SKU je váš interní kód, přirozená hodnota pro ID položky v každém kanálu. K poznání samotného produktu se Google, Zboží a idealo opírají o GTIN, podpořený značkou a kódem výrobce. Heureka páruje nabídky v běžných kategoriích většinou podle přesného názvu produktu. Rozetka vyžaduje čárový kód jen u spotřebičů, ale uvádí, že jí pomáhá správně seskupovat produkty.

Tyto kódy rozhodují, zda se vaše nabídka dostane na společnou kartu produktu vedle ostatních obchodů, nebo zůstane samostatným záznamem. Na Heurece stejnou práci často odvede název produktu. Náš průvodce srovnávači zboží v Evropě a na Ukrajině rozebírá, které srovnávače mají na kterém trhu smysl a kolik účtují. Tento článek zůstává u kódů.

EAN, nebo GTIN: je v tom rozdíl?

GTIN, neboli Global Trade Item Number, je číslo GS1, kterým firma označuje každou svou obchodní jednotku. GS1 (Global Trade Item Number (GTIN)) definuje obchodní jednotky jako produkty nebo služby, které mají v kterémkoli bodě dodavatelského řetězce cenu, objednávají se nebo se fakturují. Číslo má čtyři délky. Každá se tiskne jako čárový kód a názvy čárových kódů ve feedech uvidíte dál:

EAN je tedy GTIN. Dokumentace feedu idealo to říká otevřeně: do roku 2009 se GTIN nazýval EAN a oba pojmy znamenají totéž. Specifikace Zboží to říká obráceně: GTIN se často nesprávně nazývá EAN.

Pro vaše feedy je číslo v každém kanálu stejné. Liší se název pole a to, co do něj který kanál přijme:

Každý GTIN má kontrolní číslici a Google žádá, abyste se ujistili, že je přítomná a správná.

SKU, nebo GTIN: které kódy jsou vaše a které výrobce?

SKU, neboli skladová jednotka (stock keeping unit), je kód, který si vytváříte pro vlastní zásoby. Google bere každou velikost a barvu jako samostatný produkt s vlastním ID, takže tričko ve třech velikostech potřebuje tři SKU.

Kód výrobce (MPN, manufacturer part number) je kód, kterým výrobce označuje produkt mezi svými produkty. Nápověda Googlu (MPN [mpn]) ho vyžaduje u produktů bez GTIN přiděleného výrobcem. ID položky je pole, podle kterého každý kanál rozlišuje vaše nabídky. Nápověda Googlu (ID [id]) doporučuje jako jeho hodnotu vaše SKU.

Z toho plyne pravidlo: pole, která patří výrobci, nesou jen hodnoty výrobce. Nápověda Googlu (About unique product identifiers) vysvětluje, že týž produkt prodávaný jiným prodejcem nese shodné identifikátory.

Táž nápověda vás vyzývá, abyste interní SKU a jiné hodnoty specifické pro obchod nedávali do polí GTIN, MPN a značka. Varuje také, že nesprávné identifikátory mohou vést k zamítnutí produktů. Totéž říká o svém elementu EAN XML specifikace Heureky (Specifikace základního XML souboru): oficiální kódy produktů, ne interní čísla.

Pokud produkt vyrábíte sami a nemá oficiální značku, Google navrhuje jako značku název vašeho obchodu a MPN podle vlastní volby. U produktů, které skutečně nemají GTIN, MPN ani značku, například zakázkového, ručně vyráběného nebo vintage zboží, nastavíte identifier_exists na no. Nápověda Googlu (Identifier exists [identifier_exists]) žádá, abyste to dělali jen tehdy, když si jste jistí. Pokud existuje důkaz, že identifikátor existuje, produkt dostane upozornění.

Jaký identifikátor používá který kanál k párování vašeho produktu?

Párování produktů je způsob, jakým kanál rozhodne, že vaše nabídka a nabídka jiného obchodu jsou tentýž produkt. Díky tomu může obě nabídky ukázat na jedné kartě a porovnat ceny. Heureka a Zboží tomu říkají prostě párování. Každý z pěti kanálů ho dělá jinak.

Google

Nápověda Googlu (GTIN [gtin]) označuje GTIN za důrazně doporučený u každého produktu, který ho má. Bez něj Google uvádí, že nemůže zaručit přesné přiřazení k produktům. Chybějící nebo nesprávný GTIN může omezit viditelnost produktu. Produkty bez jakéhokoli jedinečného identifikátoru se těžko zařazují a nemusí být způsobilé pro všechny programy nebo funkce Shopping.

GTIN funguje společně s vaším id: Google používá ID spolu se zemí a jazykem k uchování historie výkonu produktu. Náš článek o GTIN v Google Shopping rozebírá, co upozornění na chybějící identifikátory stojí v praxi.

Heureka

Nápověda Heureky k párování v kategoriích (Princip párování v kategoriích) dělí její katalog na tři druhy kategorií a v každé páruje nabídky jinak:

Mimo devět kategorií s EAN EAN stále pomáhá. Nápověda Heureky k době párování (Doba párovacího procesu) uvádí, že vyplněný EAN spolu s dobrým názvem, kategorií, výrobcem a parametry může párování výrazně urychlit. U produktů, které Heureka ještě nemá, trvá standardní párování 4–7 dní v běžných kategoriích, 14–21 dní v kategoriích s EAN a zhruba měsíc v módě. Zatím ITEM_ID v párování žádnou roli nehraje, ale XML specifikace Heureky žádá, aby zůstalo navždy unikátní.

Zboží.cz

Nápověda Zboží k párování nabídek (Párování nabídek Inzerce Nákupy) uvádí čtyři hlavní faktory párování: název produktu, EAN, výrobce a kód výrobce. Ve feedu Zboží jde tento kód do PRODUCTNO, pole pro MPN. Pokud nabídka skončí na špatné kartě, můžete ji v nástroji pro párování přepárovat. Zboží zaručuje, že žádost vyřídí do 48 hodin.

Specifikace feedu (Specifikace feedu (XML feed Zboží.cz)) žádá, abyste ITEM_ID ponechali beze změny, když se změní název nebo URL. Když se z nabídky stane jiný produkt, i jen jiná barva nebo velikost, změníte ITEM_ID, aby se nabídka od špatné karty rozpárovala.

idealo

Vlastní dokumentace feedu idealo (CSV Feed Import) označuje sku za povinné a eans za doporučené. Uvádí, že EAN umožňuje idealo přiřadit nabídku k produktu automaticky a výrazně zvyšuje její viditelnost. Žádá jeden EAN na nabídku a k tomu kód výrobce, hans, spolu se značkou.

Mergado, dodavatel nástroje pro feedy, jde ve svém průvodci (How to Sell Successfully on idealo, 3. února 2026) dál. Podle něj se produkt bez EAN/GTIN správně nespáruje s katalogem. Skončí ve „free catalog“, kde je viditelnost mnohem nižší. To je popis dodavatele, ne formulace idealo.

Rozetka

Rozetka je spíš marketplace než srovnávač. Její nápověda pro prodejce k čárovým kódům (Штрихкод товару) dělá čárový kód nepovinným kromě čtyř kategorií: velké domácí spotřebiče, malé domácí spotřebiče, vestavné spotřebiče a klimatizační technika. Čárový kód se zapisuje do parametru EAN o délce 8 až 14 znaků a Rozetka položku se špatným čárovým kódem na webu skryje.

Nápověda Rozetky k číslům artiklů (Артикул товару) dává číslo artiklu produktu do elementu <article>, který je nepovinný kromě autodílů. Když kupující hledají podle kódu výrobce, Rozetka doporučuje dát tento kód i do názvu produktu. Varuje před zkopírováním kódu podobného produktu z vlastního webu Rozetky.

V Googlu se chybějící GTIN jen zřídka ukáže jako chyba

V datech GetProfit ze srpna 2026 neslo 3 211 061 z 5 744 507 produktů v katalogu, tedy 55,9 %, alespoň jeden příznak Merchant Center. Přesto u mediánového z 142 obchodů s nejméně 100 produkty v katalogu nesl příznak 0,0 % katalogu. Ze 142 obchodů jich 109 mělo příznak u méně než 1 % katalogu. Příznaky se soustředily v několika velmi velkých katalozích.

Ve vzorku 400 000 produktů s příznaky byly dva nejčastější příznaky „not eligible in any campaign“ u 263 483 produktů a „out of stock“ u 209 328. Oba odrážejí rozhodnutí o kampaních a zásobách, ne chyby v datech. Příznak chybějícího povinného atributu se v tomto vzorku objevil u 785 produktů. Žádný z 15 nejčastějších příznaků nezmiňuje identifikátor.

To odpovídá pravidlům Googlu. Produkt bez GTIN se může v reklamách dál zobrazovat. Nápověda Googlu uvádí jako cenu za chybějící GTIN omezenou viditelnost. Zamítnutí si nechává pro nesprávné identifikátory a pro produkty odeslané bez jakéhokoli identifikátoru, když nějaký existuje.

Na kanálech, které párují podle čárového kódu, má stejná mezera větší váhu. V kategoriích Heureky s EAN nelze nabídku bez EAN spárovat vůbec. Na idealo je to právě EAN, co nabídku přiřadí k produktu automaticky.

Tyto počty příznaků ukazují, co Google označuje, ne kolik viditelnosti produkt ztratil. Je to pozorování, ne experiment.

Chyby v ID, které rozbíjejí párování a historii produktu

Změna ID

Nápověda Googlu k atributu id je přímočará: když ID změníte, přepíšete produkt a jeho historii. Specifikace Heureky žádá ITEM_ID, které zůstane navždy unikátní, a varuje, že změna URL, názvů nebo kategorií produktů v XML produkty rozpáruje. Nové párování může trvat asi 4 pracovní dny. Požadavky Rozetky na XML (Вимоги до XML-файлу) zakazují měnit offer id, jakmile je produkt na webu.

Opakované použití jednoho ID nebo jednoho SKU

Google žádá unikátní ID pro každý produkt a každou variantu. Říká, abyste ID nerecyklovali pro nový produkt, ani když se ten starý vyprodal. Heureka chce každou variantu jako samostatnou položku: tričko v 5 velikostech a 10 barvách je v XML 50 položek. Rozetka žádá samostatné offer id pro každou variantu.

U čárových kódů pravidla Googlu pro GTIN říkají, abyste neodesílali několik produktů se stejným GTIN a stejnými atributy varianty pro tutéž zemi a jazyk.

ID, která se liší jen velikostí písmen

ID produktů v Merchant Center rozlišují velká a malá písmena. Nápověda Googlu k ID přesto varuje, že dvě ID lišící se jen velikostí písmen, například abc123 a ABC123, se mohou zaměnit. To se může stát při filtrování v Google Ads nebo při přiřazování doplňkového feedu k primárnímu.

Související past vidíme i v našem vlastním zpracování dat. Report výkonu produktů v Google Ads API vrací ID produktů malými písmeny, zatímco Merchant Center drží původní velikost. Seznam ID zkopírovaný z tohoto reportu do doplňkového feedu se pak nepřiřadí. Náš článek o pasti velikosti písmen v ID doplňkového feedu ukazuje opravu.

Jaký formát ID přijímá který kanál?

Každý kanál zveřejňuje vlastní limity pro ID položky:

ID o nejvýš 36 znacích složené z latinkových písmen a číslic vyhoví zveřejněným pravidlům všech pěti kanálů. Google, Heureka a Zboží přijímají i pomlčky a podtržítka, ale specifikace Rozetky uvádí jen písmena a číslice.

Příklad: jak velkou část katalogu lze spárovat podle čárového kódu

Ukázkový obchod, nejde o data klientů.

Obchod se stolním nádobím má 3 000 produktů. 2 100 jsou značkové zboží s EAN výrobce na krabici. 600 jsou talíře pod vlastní značkou obchodu, bez GTIN. 300 jsou dárkové sady, které si obchod sestavuje sám.

Kanály tak mohou podle čárového kódu spárovat s nabídkami jiných obchodů 2 100 z 3 000 produktů, tedy 70 % katalogu. U zbylých 900 spočívá práce v jasné značce, MPN a přesném názvu, ne v hledání kódů, které neexistují.

Co dělat: jedna identita produktu napříč kanály

1. Sestavte jednu tabulku identifikátorů. Jeden řádek na variantu: SKU, GTIN, MPN, značka. Držte ji v hlavním katalogu a z něj krmte každý kanál, jak popisuje náš průvodce syndikací feedů pro více kanálů. Pak zkontrolujte, že každá velikost a barva má vlastní řádek a vlastní GTIN.
2. Berte GTIN jen od výrobce nebo z obalu. Ověřte kontrolní číslici kalkulačkou kontrolní číslice GS1 a pochybné kódy vyhledejte ve službě Verified by GS1. Google žádá, abyste neodesílali kódy začínající 02, 04 nebo 2, které jsou vyhrazené, ani 05, 98 nebo 99, což jsou rozsahy kuponů. Kód podobného produktu si nikdy nepůjčujte: Google může produkt zamítnout a Rozetka ho skryje.
3. Udělejte ze SKU své ID položky všude. Použijte nejvýš 36 latinkových písmen a číslic a vyhněte se ID, která se liší jen velikostí písmen. ID nikdy neměňte a nikdy ho nedávejte jinému produktu.
4. Dejte stejné kódy do polí každého kanálu. GTIN: gtin v Googlu, EAN v Heurece a Zboží, eans v idealo, parametr EAN v Rozetce. Kód výrobce: mpn v Googlu, PRODUCTNO ve Zboží, hans v idealo, <article> v Rozetce.
5. Označte produkty, které identifikátory nemají. U vlastní značky pošlete značku plus vlastní MPN. U zakázkového nebo ručně vyráběného zboží bez GTIN, MPN i značky nastavte v Googlu identifier_exists na no, ale jen když jste si jistí.
6. Pište názvy, které srovnávače umějí spárovat. Ve většině běžných kategorií páruje Heureka nabídky podle přesného názvu. Šablona názvu Zboží je výrobce, řada, označení produktu, kód produktu, barva. Na Heurece přejmenovávejte produkty, měňte URL nebo přesouvejte kategorie jen s důvodem: každá taková změna produkty rozpáruje.
7. Po každém importu zkontrolujte reporty párování. Heureka uvádí chybějící povinné parametry v přehledu párování, Přehled spárovanosti, jak popisuje její nápověda k povinným parametrům. V nástroji Zboží pro párování můžete nabídku, která leží na špatné kartě, přepárovat.

Jak portál najde produkty bez GTIN

Na straně Googlu portál GetProfit čte váš feed v Merchant Center, spočítá, kolik produktů má prázdné pole GTIN, a dá vám jejich seznam. Ve skóre feedu má GTIN 16 ze 100 bodů, druhou největší váhu po schválení, které má 22.

Když kód existuje, analýza feedu řekne, kde ho získat a do kterého pole feedu patří. Když neexistuje, portál navrhne místo toho nastavit identifier_exists na no. Čárové kódy za vás portál sehnat nemůže.

Produkt je v katalogu, ale Google ho nemá. Portál projde váš feed a ukáže, která pole jsou prázdná, u kolika produktů a co to dělá se zobrazeními. Portál nic nemění bez vašeho souhlasu.

Zkontrolovat feed →

Zdroje

• GTIN [gtin] (anglicky; Nápověda Google Merchant Center) — typy a délky GTIN, až 10 hodnot; důrazně doporučený u produktů, které ho mají; omezená viditelnost a žádné zaručené přiřazení bez něj; kontrolní číslice, vyhrazené rozsahy a rozsahy kuponů; jeden GTIN na variantu; žádné duplicitní GTIN se stejnými atributy varianty; sady a značky obchodů. Ověřeno 2. 10. 2026 podle archivní kopie z 10. 5. 2026.
• About unique product identifiers (anglicky; Nápověda Google Merchant Center) — identifikátory přiděluje výrobce a u všech prodejců jsou shodné; žádné interní SKU v GTIN, MPN ani značce; nesprávné identifikátory mohou vést k zamítnutí; název obchodu jako značka plus vlastní MPN; produkt odeslaný bez identifikátoru, který existuje, může být zamítnut. Ověřeno 2. 10. 2026 podle archivní kopie z 16. 5. 2026.
• Identifier exists [identifier_exists] (anglicky; Nápověda Google Merchant Center) — kdy nastavit hodnotu na no; upozornění, když identifikátor existuje. Ověřeno 2. 10. 2026 podle archivní kopie z 7. 9. 2026.
• MPN [mpn] (anglicky; Nápověda Google Merchant Center) — MPN označuje produkt mezi produkty jednoho výrobce; povinné u produktů bez GTIN přiděleného výrobcem. Ověřeno 2. 10. 2026 podle archivní kopie z 3. 8. 2026.
• ID [id] (anglicky; Nápověda Google Merchant Center) — SKU doporučené jako ID; 1–50 znaků; každá varianta potřebuje vlastní ID; změna ID přepíše produkt a jeho historii; žádné opakované použití ani recyklace; rozdíly jen ve velikosti písmen se mohou zaměnit. Ověřeno 2. 10. 2026 podle archivní kopie z 7. 6. 2026.
• Global Trade Item Number (GTIN) (anglicky; GS1) — definice GTIN a obchodní jednotky. Ověřeno 2. 10. 2026.
• Check digit calculator a Verified by GS1 (anglicky; GS1) — nástroje k ověření kontrolní číslice a k vyhledání GTIN. Ověřeno 2. 10. 2026.
• Princip párování v kategoriích (Nápověda Heureky) — tři druhy kategorií; párování podle přesného názvu; ruční párování; devět kategorií s povinným EAN. Ověřeno 2. 10. 2026.
• Specifikace základního XML souboru (Nápověda Heureky) — ITEM_ID nejvýš 36 znaků, navždy unikátní, v párování se nepoužívá; formát EAN-13, jen oficiální kódy; varianty jako samostatné položky; rozpárování po změnách URL, názvů nebo kategorií. Ověřeno 2. 10. 2026.
• Doba párovacího procesu (Nápověda Heureky) — EAN párování urychluje; standardní doby párování. Ověřeno 2. 10. 2026.
• Povinné parametry pro párování (Nápověda Heureky) — chybějící povinné parametry v přehledu párování. Ověřeno 2. 10. 2026.
• Specifikace feedu (XML feed Zboží.cz) (Nápověda Sklik) — pravidla pro ITEM_ID; EAN o 8, 12, 13 nebo 14 číslicích; GTIN se často nazývá EAN; GTIN-8, -12, -13 a -14 a jejich čárové kódy (EAN-8, UPC-A a UPC-E, EAN-13, ITF-14); PRODUCTNO jako MPN; šablona názvu. Ověřeno 2. 10. 2026.
• Párování nabídek Inzerce Nákupy (Nápověda Sklik) — čtyři hlavní faktory párování; žádosti o přepárování vyřízené do 48 hodin. Ověřeno 2. 10. 2026.
• CSV Feed Import (anglicky; dokumentace importu idealo) — sku povinné; eans doporučené, jeden na nabídku; EAN umožňuje automatické přiřazení; GTIN a EAN znamenají totéž; hans se značkou. Ověřeno 2. 10. 2026.
• How to Sell Successfully on idealo (anglicky; Mergado, dodavatel nástroje pro feedy, 3. února 2026) — pohled dodavatele, že produkty bez EAN/GTIN skončí ve „free catalog“. Ověřeno 2. 10. 2026.
• Штрихкод товару (ukrajinsky; nápověda ROZETKA pro prodejce) — čárový kód nepovinný kromě čtyř kategorií spotřebičů; parametr EAN o 8–14 znacích; čárový kód pomáhá správně seskupovat produkty; špatný čárový kód skryje položku. Ověřeno 2. 10. 2026.
• Артикул товару (ukrajinsky; nápověda ROZETKA pro prodejce) — <article> nepovinný kromě autodílů; kód výrobce doporučený v názvu produktu; nepoužívat kód podobného produktu z webu. Ověřeno 2. 10. 2026.
• Вимоги до XML-файлу (ukrajinsky; nápověda ROZETKA pro prodejce) — unikátní offer id z latinkových písmen a číslic; žádná změna, jakmile je produkt na webu; samostatné ID pro každou variantu. Ověřeno 2. 10. 2026.
• Data GetProfit, sebraná v srpnu 2026: 5 744 507 produktů v katalogu; 142 obchodů s nejméně 100 produkty; vzorek 400 000 produktů s příznaky Merchant Center — podíl produktů s příznakem a nejčastější příznaky.
• Metodika portálu GetProfit — váhy skóre feedu.