Query sculpting
Query sculpting — приём в Standard Shopping: приоритет кампании и минус-слова дают разные ставки на общие и на конкретные поисковые запросы.
Как работает
У торговой кампании нет ключевых слов, поэтому один и тот же товар может показываться и по запросу «сковорода», и по запросу с брендом и моделью. Query sculpting помещает одни и те же товары в три стандартные торговые кампании (Standard Shopping). Кампания с подходящим минус-словом пропускает запрос. Из остальных кампаний, в которых есть этот товар, ставку делает та, у которой приоритет выше.
У высокого приоритета самая низкая ставка, и он блокирует слова бренда и модели, поэтому за ним остаются общие запросы. Средний блокирует слова модели и забирает запросы с брендом. У низкого самая высокая ставка и нет минус-слов, поэтому ему достаются самые конкретные запросы.
Отчёт о поисковых запросах показывает, попадают ли запросы туда, куда задумано. Как это настроить, описано в разборе query sculpting в Standard Shopping.
Query sculpting работает только в Standard Shopping: у Performance Max приоритета нет, а запросами там управляют минус-словами, исключениями брендов и поисковыми темами.
Пример
Пример на вымышленном магазине, числа не клиентские.
Сковороды магазина посуды находятся в трёх кампаниях:
| Кампания | Приоритет | Ставка | Минус-слова |
|---|---|---|---|
| Сковороды: общие | Высокий | 3 | «kovo», «pro 28» |
| Сковороды: бренд | Средний | 5 | «pro 28» |
| Сковороды: модель | Низкий | 8 | нет |
По запросу «сковорода» ставку 3 делает кампания «общие». Запрос «сковорода kovo» в ней заблокирован, поэтому ставку 5 делает кампания «бренд». Запрос «сковорода kovo pro 28» заблокирован в обеих, поэтому ставку 8 делает кампания «модель».
Не путать с
- Приоритет кампании — настройка, которая выбирает, чья ставка попадёт в аукцион. Sculpting — один из способов её использовать.
- Минус-слова — сами по себе они только блокируют запросы. Sculpting связывает их с приоритетом, поэтому заблокированный запрос переходит к следующей кампании.
Верное и неверное прочтение
- Неверно: «Кампания с низким приоритетом получает остатки». Верно: ей достаются самые конкретные запросы по самой высокой ставке, потому что кампании выше их блокируют.
- Неверно: «Кампания Standard Shopping с высоким приоритетом не пускает запрос в Performance Max». Верно: с октября 2024 года, когда обе кампании находятся в одном аккаунте и рекламируют один и тот же товар, показывается та, у которой выше рейтинг объявления (Ad Rank).
Источники
- Set campaign priority (на английском) — руководство Google Ads API по Shopping: приоритет выбирает ставку для одного товара в разных торговых кампаниях. Проверено 02.10.2026.
- Create product groups (на английском) — руководство Google Ads API по Shopping: торговые кампании делают ставки на группы товаров, а не на ключевые слова. Проверено 02.10.2026.
- Add negative keywords (на английском) — руководство Google Ads API по Shopping: минус-слова в торговых кампаниях на уровне кампании или группы объявлений. Проверено 02.10.2026.
- Google Ads Performance Max Won’t Take Priority Over Standard Shopping (на английском) — Search Engine Roundtable, 22 октября 2024: заявление Google о рейтинге объявления. Проверено 02.10.2026.
- Kick off 2025 with new Performance Max features (на английском) — Google, 23 января 2025: инструменты управления поиском в Performance Max. Проверено 02.10.2026.
- Google Shopping: 6 Ways to Structure Campaigns (+Best Practices) (на английском) — Optmyzr, 19 августа 2025: схема из трёх кампаний от практиков. Проверено 02.10.2026.