Přejít k obsahu
GetProfit
Přihlásit se

← Všechny pojmy

Směrování dotazů (query sculpting)

Směrování dotazů (query sculpting) je technika standardních kampaní Shopping: priorita a vylučující slova dají obecným a konkrétním dotazům jinou nabídku.

Jak to funguje

Produktová kampaň nemá klíčová slova, takže se jeden produkt může zobrazit na dotaz „pánev“ i na dotaz s jeho značkou a modelem. Query sculpting dá stejné produkty do tří standardních kampaní Shopping. Kampaň s odpovídajícím vylučujícím klíčovým slovem dotaz přeskočí. Ze zbývajících kampaní, které produkt obsahují, nabízí ta s nejvyšší prioritou.

Vysoká priorita má nejnižší nabídku a blokuje slova značky a modelu, takže si nechává obecné dotazy. Střední blokuje slova modelu a bere dotazy na značku. Nízká má nejvyšší nabídku a žádná vylučující klíčová slova, takže získá nejkonkrétnější dotazy.

Přehled vyhledávacích dotazů ukáže, zda dotazy končí tam, kam mají. Nastavení popisuje článek o query sculptingu ve standardních kampaních Shopping.

Query sculpting funguje jen ve standardních kampaních Shopping: Performance Max nemá prioritu a dotazy usměrňuje pomocí vylučujících klíčových slov, vyloučení značek a témat vyhledávání.

Příklad

Ukázkový obchod, nejde o data klientů.

Pánve obchodu se stolním nádobím jsou ve třech kampaních:

KampaňPrioritaNabídkaVylučující klíčová slova
Pánve: obecnáVysoká3„kovo“, „pro 28“
Pánve: značkaStřední5„pro 28“
Pánve: modelNízká8žádná

Na dotaz „pánev“ nabízí obecná kampaň 3. Dotaz „pánev Kovo“ je v ní blokovaný, takže nabízí kampaň na značku 5. Dotaz „pánev Kovo pro 28“ je blokovaný v obou, takže nabízí kampaň na model 8.

Nezaměňovat s

  • Priorita kampaně — nastavení, které určuje, čí nabídka vstoupí do aukce. Query sculpting je jedním ze způsobů, jak ho využít.
  • Vylučující klíčová slova — samotná dotazy jen blokují. Query sculpting je spojuje s prioritou, takže zablokovaný dotaz propadne do další kampaně.

Správný a chybný výklad

  • Špatně: „Kampaň s nízkou prioritou dostává zbytky.“ Správně: dostává nejkonkrétnější dotazy za nejvyšší nabídku, protože kampaně nad ní je blokují.
  • Špatně: „Standardní kampaň Shopping s vysokou prioritou drží dotaz mimo Performance Max.“ Správně: od října 2024 platí, že pokud jsou obě ve stejném účtu a cílí na stejný produkt, zobrazí se ta s vyšším hodnocením reklamy (Ad Rank).

Zdroje