Přejít k obsahu
GetProfit
Přihlásit se

← Všechny pojmy

Témata vyhledávání

Témata vyhledávání jsou slova a fráze ve skupině podkladů Performance Max, které Googlu říkají, jaké dotazy přidat k těm, které najde z vašeho feedu a webu.

Jak to funguje

Performance Max nemá klíčová slova: podle vašich podkladů, feedu a vstupních stránek předpovídá, na jaké dotazy se zobrazit. Témata vyhledávání doplňují mezery dotazy, o kterých víte, že je vaši zákazníci používají. Témata jsou signál skupiny podkladů a dotazy jen přidávají: kampaň se dál zobrazuje i na dotazy mimo ně. Vylučující klíčová slova kampaně a vyloučení značek platí dál.

Vyhledávací kampaň může o stejný dotaz soutěžit textovou reklamou. Pokud má klíčové slovo v přesné shodě totožné s dotazem, vyhraje nad Performance Max, i když ho téma duplikuje. Téma totožné s dotazem je na stejné úrovni jako klíčové slovo ve frázové nebo volné shodě totožné s dotazem a mezi nimi rozhoduje hodnocení reklamy (Ad Rank).

Náš průvodce tématy vyhledávání v Performance Max popisuje, odkud témata brát. Další způsoby, jak dotazy usměrnit, najdete v článku jak řídit vyhledávání v Performance Max.

Kde to uvidíte

  • Google Ads: ve skupině podkladů Performance Max, mezi jejími signály, vedle signálů publika.
  • „Search terms insights“ pro Performance Max: zda dotaz pochází z vašich témat, nebo z cílení bez klíčových slov.

Příklad

Ukázkový obchod, nejde o data klientů.

Skupina podkladů „Pánve“ obchodu se stolním nádobím má dvě témata: „indukční pánev“ a „pánev bez teflonu“. Kampaň se může dál zobrazovat na dotaz „wok pánev“, který není v žádném z nich. Poté, co obchod přidá vylučující klíčové slovo „wok pánev“, se kampaň na tento dotaz přestane zobrazovat: témata dotazy přidávají, vylučující klíčová slova je odebírají.

Nezaměňovat s

  • Typy shody klíčových slov — klíčové slovo omezuje vyhledávací kampaň na dotazy, které jeho typ shody povolí. Téma typ shody nemá a nic neomezuje.
  • Signály publika — druhý signál skupiny podkladů: popisuje lidi, ne dotazy.

Správný a chybný výklad

  • Špatně: „Po přidání témat se kampaň zobrazuje jen na tyto dotazy.“ Správně: témata dotazy jen přidávají, takže se kampaň dál zobrazuje i na dotazy mimo ně.
  • Špatně: „Téma, které kopíruje naše klíčové slovo v přesné shodě, pošle ten dotaz do Performance Max.“ Správně: u textové reklamy vyhrává totožné klíčové slovo v přesné shodě ve vyhledávací kampani.

Zdroje