Поисковые темы (search themes)

Как работает

У Performance Max нет ключевых слов: по вашим ресурсам, фиду и посадочным страницам кампания сама предсказывает, по каким запросам показываться. Поисковые темы закрывают пробелы запросами, которыми, как вы знаете, пользуются ваши покупатели. Темы — сигнал группы ресурсов, и они только добавляют запросы: кампания продолжает показываться и по запросам вне этих тем. Минус-слова кампании и исключения брендов продолжают действовать.

За тот же запрос с текстовым объявлением может конкурировать поисковая кампания. Если в ней есть ключевое слово точного соответствия, совпадающее с запросом, оно побеждает Performance Max, даже если тему продублировали. Тема, совпадающая с запросом, стоит наравне с ключевым словом фразового или широкого соответствия, совпадающим с ним, и между ними решает рейтинг объявления (Ad Rank).

В нашем руководстве по поисковым темам в Performance Max разобрано, откуда брать темы. О других способах управлять запросами — в материале как управлять поиском в Performance Max.

Где это видно

• Google Ads: в группе ресурсов Performance Max, среди её сигналов, рядом с сигналами аудитории.
• «Search terms insights» для Performance Max: показывает, пришёл ли запрос из ваших тем или из таргетинга без ключевых слов.

Пример

Пример на вымышленном магазине, числа не клиентские.

У группы ресурсов «Сковороды» магазина посуды две темы: «сковорода для индукционной плиты» и «сковорода без тефлона». Кампания по-прежнему может показываться по запросу «сковорода вок», которого нет ни в одной из тем. После того как магазин добавляет минус-слово «сковорода вок», кампания перестаёт показываться по этому запросу: темы добавляют запросы, а минус-слова их убирают.

Не путать с

• Типы соответствия ключевых слов — ключевое слово ограничивает поисковую кампанию запросами, которые допускает его тип соответствия. У темы типа соответствия нет, и она ничего не ограничивает.
• Сигналы аудитории — второй сигнал группы ресурсов: он описывает людей, а не запросы.

Верное и неверное прочтение

• Неверно: «Добавим темы — и кампания будет показываться только по этим запросам». Верно: темы только добавляют запросы, поэтому кампания продолжает показываться и по запросам вне них.
• Неверно: «Тема, копирующая наше ключевое слово точного соответствия, отправит этот запрос в Performance Max». Верно: для текстового объявления побеждает такое же ключевое слово точного соответствия в поисковой кампании.

Источники

• Asset Group Signals (на английском) — документация Google Ads API: темы как сигнал Performance Max рядом с аудиториями. Проверено 02.10.2026.
• Create campaign criteria (на английском) — документация Google Ads API: минус-слова и исключения брендов в Performance Max. Проверено 02.10.2026.
• Kick off 2025 with new Performance Max features (на английском) — Google, 23 января 2025: темы только добавляют запросы; аналитика показывает источник запроса. Проверено 02.10.2026.
• A Guide To Keyword Prioritization & The Newest Query Matching Controls In Google Ads (на английском) — Search Engine Journal, Ginny Marvin, Ads Product Liaison в Google, 24 июля 2024: приоритет между ключевыми словами и Performance Max. Проверено 02.10.2026.