Отчёт о поисковых запросах (search terms report)

Как работает

Ключевое слово — то, что вы добавляете в кампанию; поисковый запрос — то, что набрал человек. По каждому запросу отчёт показывает клики, расход, конверсии, тип соответствия и ключевое слово. В кампаниях Shopping ключевых слов нет, поэтому их запросы показаны с типом «Точное» и без ключевого слова.

Отчёт перечисляет только запросы, которые вводили достаточно многие люди; остальные скрыты из соображений конфиденциальности. С апреля 2025 года, когда началось внедрение, в него входит и Performance Max: с форматом объявления и целевой страницей по каждому запросу.

Запрос, который стоил денег и ничего не продал, — кандидат в минус-слова, в том числе в отчёте о поисковых запросах Performance Max. Запросы, которые продавали, — основа списка для SEO-страниц: см. подбор ключевых слов по данным вашей рекламы.

Где это видно

• Google Ads: «Кампании» → «Статистика и отчеты» → «Поисковые запросы». Для Performance Max выберите вариант «Поисковые запросы и целевые страницы для кампаний с максимальной эффективностью» (так он называется в русском интерфейсе).
• Google Ads API: campaign_search_term_view включает Performance Max; search_term_view (по группам объявлений) — нет.

Пример

Пример на вымышленном магазине, числа не клиентские.

Цена конверсии магазина посуды — 40 000 ÷ 300 заказов = 133. «Бумажные тарелки» набрали 84 клика, расход 420 и ни одной конверсии: 420 ÷ 133 = 3,2 цены конверсии.

Как это читает GetProfit

Методика GetProfit относит запрос без конверсий к кандидатам в минус-слова точного соответствия, когда его расход превысил две цены конверсии. При расходе больше трёх цен конверсии он становится кандидатом в минус-слова фразового соответствия. При 3,2 «бумажные тарелки» подходят под фразовое минус-слово.

Не путать с

• Статистика поисковых запросов — группирует запросы по категориям, в том числе скрытые, без расхода.
• Поисковые темы — запросы, которые вы предлагаете Performance Max; отчёт показывает, по каким запросам реклама реально показывалась.

Верно и неверно

• Неверно: «В нашей выгрузке search_term_view нет строк Performance Max, значит, Performance Max не покупает запросы». Верно: они лежат в campaign_search_term_view, если только запрос не добавляет сегменты по ключевым словам.
• Неверно: «В столбце „Тип соответствия“ указано „Точное“, значит, ключевое слово точного соответствия». Верно: столбец показывает, как совпал запрос; в примере Google ключевое слово широкого соответствия, совпавшее с запросом буква в букву, получает тип «Точное».

Источники

• About the search terms report (на английском) — справка Google Ads: конфиденциальность, путь в меню, тип соответствия. Проверено 02.10.2026 (архивная копия от 16.09.2026).
• About the search terms report in Performance Max (на английском) — справка Google Ads: формат объявления, целевые страницы. Проверено 02.10.2026 (архивная копия от 24.08.2026).
• Channel performance reporting coming to Performance Max (на английском) — Google, 30.04.2025: внедрение. Проверено 02.10.2026.
• Campaign criterion performance (на английском) — Google Ads API: оба представления. Проверено 02.10.2026.