Звіт про пошукові запити
Звіт про пошукові запити — це звіт Google Ads, що перелічує реальні пошуки, за якими показувалася ваша реклама, і те, як кожен із них спрацював.
Як працює
Ключове слово — це те, що ви додаєте в кампанію; пошуковий запит — те, що ввела людина. Для кожного пошуку звіт показує кліки, витрати, конверсії, тип відповідності і ключове слово. У торгових кампаній ключових слів немає, тож їхні пошуки мають позначку «Точна відповідність» і жодного ключового слова.
Звіт перелічує лише пошуки, якими користувалося достатньо людей; решта приховані задля приватності. Після розгортання, що почалося в квітні 2025 року, він охоплює й Performance Max, із форматом оголошення та цільовою сторінкою для кожного пошуку.
Пошук, який коштував грошей і нічого не продав, — кандидат у мінус-слова, зокрема й у звіті про пошукові запити Performance Max. Пошуки, що продавали, дають початок списку для SEO-сторінок: див. підбір ключових слів за вашою рекламою.
Де це видно
- Google Ads: «Кампанії» → «Статистика й звіти» → «Пошукові терміни». Для Performance Max оберіть «Пошукові терміни й цільові сторінки для кампаній із максимальною ефективністю».
- Google Ads API:
campaign_search_term_viewохоплює Performance Max;search_term_view, за групами оголошень, — ні.
Приклад
Приклад на вигаданому магазині, числа не клієнтські.
Ціна конверсії магазину посуду — 40 000 ÷ 300 замовлень = 133. «Паперові тарілки» отримали 84 кліки, витрати 420 і жодної конверсії: 420 ÷ 133 = 3,2 ціни конверсії.
Як це читає GetProfit
Методологія GetProfit вважає пошуковий запит без конверсій кандидатом у мінус-слово точної відповідності, коли витрати перевищують дві ціни конверсії. Понад три ціни конверсії він стає кандидатом у мінус-слово фразової відповідності. За 3,2 ціни конверсії «паперові тарілки» підпадають під фразове мінус-слово.
Не плутати з
- Статистика пошукових запитів — групує пошуки в категорії, зокрема й приховані, без витрат.
- Теми пошуку — пошуки, які ви пропонуєте Performance Max; звіт показує, за якими вона показувалася.
Правильно й неправильно
- Неправильно: «У нашому експорті
search_term_viewнемає рядків Performance Max, тож Performance Max не купує пошуків.» Правильно: вони є вcampaign_search_term_view, якщо запит не додає сегменти ключових слів. - Неправильно: «Стовпець „Тип відповідності“ каже „Точна відповідність“, тож ключове слово — точної відповідності.» Правильно: він показує, як збігся пошук; у прикладі Google ключове слово широкої відповідності, ідентичне пошуку, показує «Точна відповідність».
Джерела
- About the search terms report (англійською) — Довідка Google Ads: приватність, шлях, тип відповідності. Перевірено 02.10.2026 (архівна копія від 16.09.2026).
- About the search terms report in Performance Max (англійською) — Довідка Google Ads: формат оголошення, цільові сторінки. Перевірено 02.10.2026 (архівна копія від 24.08.2026).
- Channel performance reporting coming to Performance Max (англійською) — Google, 30 квітня 2025 року: розгортання. Перевірено 02.10.2026.
- Campaign criterion performance (англійською) — Google Ads API: обидва представлення. Перевірено 02.10.2026.