Перейти до вмісту
GetProfit
Увійти

← Усі терміни

Типи відповідності ключових слів

Типи відповідності — налаштування кожного ключового слова в Google Ads, що визначає, наскільки запит може відрізнятися від слова, щоб оголошення все одно показалося.

Як працює

Кожне ключове слово в пошуковій кампанії має один із трьох типів відповідності, що задається способом запису ключового слова. Жоден із них не означає «слово в слово»:

  • Точна відповідність, [порцелянові тарілки]: запити, ідентичні ключовому слову, а також близькі варіанти, як-от помилкове написання чи однина.
  • Фразова відповідність, "порцелянові тарілки": запити, що містять ключове слово, навіть якщо до, після чи між його словами стоять інші слова. Порядок слів враховується там, де він змінює значення.
  • Широка відповідність, порцелянові тарілки: найширша з трьох. Google використовує її, щоб охопити запити за межами слів самого ключового слова.

Коли запит ідентичний ключовому слову точної відповідності, Google вибирає це ключове слово для аукціону раніше за інші ключові слова акаунта. Коли ключове слово пошукової кампанії будь-якого типу відповідності ідентичне запиту, Google не розглядає для нього Performance Max. Єдиний виняток: якщо пошукова тема Performance Max теж ідентична, а ключове слово має фразову чи широку відповідність, перемагає вищий Ad Rank.

Наш посібник про пошукові кампанії поруч із Performance Max пояснює, яка кампанія отримує запит в акаунті магазину.

Де це видно

Звіт про пошукові запити у Google Ads фіксує, який тип відповідності спрацював на кожен запит, і позначає близькі варіанти. Google Ads API позначає такий запит, наприклад, як «Exact match (close variant)».

Приклад

Приклад на вигаданому магазині, числа не клієнтські.

Магазин посуду додає в пошукову кампанію ключове слово «порцелянові тарілки» в усіх трьох типах відповідності:

Запит[порцелянові тарілки]"порцелянові тарілки"порцелянові тарілки
порцелянова тарілкатак, близький варіанттактак
білі порцелянові тарілки набір 6 штнітактак
столовий сервіз на 12 персоннініможливо

Не плутати з

  • Мінус-слова — використовують ті самі три типи відповідності, щоб блокувати запити. Вони ловлять помилкові написання, але не однину чи множину: мінус-слово порцелянові тарілки не блокує «порцелянова тарілка».

Правильно й неправильно

  • Неправильно: «Ключове слово точної відповідності показує оголошення лише за цим самим запитом». Правильно: точна відповідність охоплює й близькі варіанти, наприклад «порцелянова тарілка» у прикладі.
  • Неправильно: «Усі наші ключові слова мають точну відповідність, тож AI Max не може їх розширити». Правильно: з увімкненим AI Max Google вважає кожне ключове слово широкою відповідністю, доки ви не вимкнете підбір пошукових запитів для групи оголошень.

Джерела