Скульптинг запитів (query sculpting)
Скульптинг запитів — прийом у Standard Shopping: пріоритет кампанії та мінус-слова дають різні ставки для загальних і для конкретних пошукових запитів.
Як працює
У товарної кампанії немає ключових слів, тому один і той самий товар може показуватися і за запитом «сковорода», і за запитом із брендом та моделлю. Скульптинг запитів розміщує ті самі товари в трьох кампаніях Standard Shopping. Кампанія з відповідним мінус-словом пропускає запит. З решти кампаній, у яких є цей товар, ставку призначає та, у якої пріоритет вищий.
У високого пріоритету найнижча ставка, і він блокує слова бренду та моделі, тому за ним лишаються загальні запити. Середній блокує слова моделі й забирає запити з брендом. У низького найвища ставка й немає мінус-слів, тому йому дістаються найконкретніші запити.
Звіт про пошукові запити показує, чи потрапляють запити туди, куди задумано. Як це налаштувати, описано в розборі скульптингу запитів у Standard Shopping.
Скульптинг запитів працює лише в Standard Shopping: у Performance Max пріоритету немає, а запитами там керують мінус-словами, виключеннями брендів і пошуковими темами.
Приклад
Приклад на вигаданому магазині, числа не клієнтські.
Сковороди магазину посуду розміщено в трьох кампаніях:
| Кампанія | Пріоритет | Ставка | Мінус-слова |
|---|---|---|---|
| Сковороди: загальні | Високий | 3 | «kovo», «pro 28» |
| Сковороди: бренд | Середній | 5 | «pro 28» |
| Сковороди: модель | Низький | 8 | немає |
За запитом «сковорода» ставку 3 призначає кампанія «загальні». Запит «сковорода kovo» у ній заблоковано, тому ставку 5 призначає кампанія «бренд». Запит «сковорода kovo pro 28» заблоковано в обох, тому ставку 8 призначає кампанія «модель».
Не плутати з
- Пріоритет кампанії — налаштування, яке визначає, чия ставка потрапить в аукціон. Скульптинг — один зі способів його використання.
- Мінус-слова — самі собою вони лише блокують запити. Скульптинг поєднує їх із пріоритетом, тому заблокований запит переходить до наступної кампанії.
Правильно й неправильно
- Неправильно: «Кампанія з низьким пріоритетом отримує залишки». Правильно: їй дістаються найконкретніші запити за найвищою ставкою, бо кампанії вище їх блокують.
- Неправильно: «Кампанія Standard Shopping з високим пріоритетом не пускає запит у Performance Max». Правильно: з жовтня 2024 року, коли обидві кампанії в одному акаунті й рекламують той самий товар, показується та, у якої вищий рейтинг оголошення (Ad Rank).
Джерела
- Set campaign priority (англійською) — посібник Google Ads API з Shopping: пріоритет визначає ставку для одного товару в різних товарних кампаніях. Перевірено 02.10.2026.
- Create product groups (англійською) — посібник Google Ads API з Shopping: товарні кампанії призначають ставки для груп товарів, а не для ключових слів. Перевірено 02.10.2026.
- Add negative keywords (англійською) — посібник Google Ads API з Shopping: мінус-слова в товарних кампаніях на рівні кампанії або групи оголошень. Перевірено 02.10.2026.
- Google Ads Performance Max Won’t Take Priority Over Standard Shopping (англійською) — Search Engine Roundtable, 22 жовтня 2024: повідомлення Google про рейтинг оголошення. Перевірено 02.10.2026.
- Kick off 2025 with new Performance Max features (англійською) — Google, 23 січня 2025: інструменти керування пошуком у Performance Max. Перевірено 02.10.2026.
- Google Shopping: 6 Ways to Structure Campaigns (+Best Practices) (англійською) — Optmyzr, 19 серпня 2025: схема з трьох кампаній від практиків. Перевірено 02.10.2026.