Планировщик ключевых слов (Keyword Planner)

Как работает

Планировщик ключевых слов создан для подбора ключевых слов для поисковых кампаний. Даже идеи ключевых слов доступны только аккаунту с платёжными данными.

Он даёт два вида чисел. Исторические показатели описывают прошлое. «Среднее число запросов в месяц» — это среднее число запросов по ключевому слову и его близким вариантам за выбранные месяцы, регионы и сеть (по умолчанию 12 месяцев). Прогнозы оценивают клики, расходы и показы по вашей ставке и бюджету и, в отличие от исторических показателей, учитывают сезонность.

Данные о запросах округляются. У сезонного товара среднее за 12 месяцев скрывает пик, поэтому смотрите помесячную разбивку (объёмы запросов в Планировщике ключевых слов для сезонных товаров). Для магазина с товарными объявлениями объём — ориентир спроса, а не прогноз продаж.

Где это видно

• Google Ads → «Инструменты» → «Планировщик ключевых слов»: «Найдите новые ключевые слова» для идей, «Посмотрите количество запросов и прогнозы» для собственного списка. В таблице видны «Среднее число запросов в месяц», «Уровень конкуренции», «Ставка для показа вверху страницы (мин.)» и «Ставка для показа вверху страницы (макс.)».

Пример

Пример на вымышленном магазине, числа не клиентские.

Магазин посуды проверяет «рождественские тарелки». Помесячная разбивка показывает 1 200 запросов в декабре и по 100 в каждом из остальных месяцев. Среднее число запросов в месяц = (1 200 + 11 × 100) ÷ 12 = 2 300 ÷ 12 ≈ 190 до округления Google. План на декабрь, построенный на 190, занижен в 1 200 ÷ 190 ≈ 6,3 раза; план на июль завышен в 190 ÷ 100 = 1,9 раза.

Не путать с

• Google Trends — интерес относительно пика, от 0 до 100, без числа запросов. Google просит не цитировать эти два источника вместе.
• Частотность запроса — как часто запрос ищут. «Среднее число запросов в месяц» — одна округлённая оценка этой величины.

Верно и неверно

• Неверно: «Ключевое слово показывает одни и те же 1 000 запросов в широком и в точном соответствии, значит, широкое соответствие не даёт дополнительного трафика.» Верно: число запросов всегда показывается для точного ключевого слова; от типа соответствия меняются только прогнозы.
• Неверно: «Два региона показывают по 1 000 запросов, значит, вместе их 2 000.» Верно: значения округляются, поэтому объёмы по нескольким регионам могут не складываться.

Источники

• Use Keyword Planner (на английском) — справка Google Ads: поисковые кампании, платёжные данные, меню «Инструменты», два варианта начала работы. Проверено 02.10.2026 (архивная копия от 26.09.2026).
• About Keyword Planner forecasts (на английском) — справка Google Ads: среднее число запросов в месяц, округление, точное соответствие, прогнозы. Проверено 02.10.2026 (архивная копия от 20.04.2026).