Планировщик результатов (Performance Planner)

Как работает

Вы выбираете кампании, период и цель, а планировщик показывает ожидаемые результаты при других бюджетах или целях. По словам Google, он обновляет прогнозы ежедневно и моделирует подходящие рекламные аукционы за последние 7–10 дней с поправкой на сезонность и действия конкурентов.

Планировщик работает с поисковыми кампаниями, стандартными торговыми кампаниями и кампаниями Performance Max. Среди прочих условий: кампания должна 10 дней сохранять стратегию назначения ставок, получить не менее 10 показов, 3 кликов и 1 конверсии и иметь расход за последние 17 дней. С 9 марта 2026 года он больше не охватывает медийные и видеокампании. Для кампаний, которые не вписываются в самое эффективное распределение расхода, он может предложить нулевой бюджет, а его предложения можно применить к действующим кампаниям одним кликом.

Прогноз опирается на последние 7–10 дней аккаунта с поправкой на сезон. Запланированная вами распродажа, новые товары или бестселлер, который скоро раскупят, лежат за пределами этих данных. Насколько магазин может полагаться на этот прогноз, разбирает наш материал о доверии к прогнозу бюджета.

Пример

Пример на вымышленном магазине, числа не клиентские.

Магазин посуды тратит 40 000 в месяц и получает 180 000 ценности конверсий, ROAS 4,5. Планировщик прогнозирует 205 000 при бюджете 50 000. Средний ROAS снижается лишь до 4,1 (205 000 ÷ 50 000), но дополнительные 10 000 приносят 25 000: предельный ROAS 2,5 (25 000 ÷ 10 000).

Не путать с

• Планировщик ключевых слов — идеи ключевых слов, число запросов и прогнозы для поисковых ключевых слов, часто ещё до появления кампании. Планировщик результатов прогнозирует уже работающие кампании по их собственным недавним аукционам.
• Прогноз спроса — собственный прогноз продаж магазина на месяцы вперёд. Планировщик результатов прогнозирует результаты рекламы при заданном бюджете.

Верно и неверно

• Неверно: «Прогноз держит ROAS выше 4, значит, лишние 10 000 окупятся.» Верно: у дополнительного расхода предельный ROAS 2,5. При валовой марже магазина 35% его безубыточный ROAS равен 2,86, поэтому лишние 10 000 приносят 8 750 валовой прибыли — на 1 250 меньше, чем стоят.

Источники

• About Performance Planner (справка Google Ads, на английском) — прогнозы по последним 7–10 дням, сезонность, типы кампаний и требования к ним, изменение марта 2026 года, нулевые бюджеты, применение предложений. Проверено 02.10.2026 в архивной копии от 20.08.2026.
• Keyword Planning (Google Ads API, на английском) — идеи ключевых слов, исторические и прогнозные показатели, затем новая кампания с этими ключевыми словами. Проверено 02.10.2026.