Plánovač výkonu (Performance Planner)

Jak to funguje

Vyberete kampaně, období a cíl a plánovač ukáže očekávané výsledky při jiných rozpočtech nebo cílech. Podle Googlu předpovědi obnovuje denně a simuluje příslušné reklamní aukce z posledních 7–10 dnů, upravené o sezónnost a aktivitu konkurentů.

Plánovač pracuje s kampaněmi Search, Standard Shopping a Performance Max. Kampaň mimo jiné musí mít po 10 dnů stejnou strategii nabídek, mít alespoň 10 zobrazení, 3 kliky a 1 konverzi a v posledních 17 dnech utrácet. Od 9. března 2026 už nepokrývá kampaně Display a Video. Může navrhnout nulový rozpočet pro kampaně, které nezapadají do nejefektivnějšího rozdělení výdajů, a jeho návrhy můžete jedním kliknutím použít na běžící kampaně.

Předpověď stojí na posledních 7–10 dnech účtu, upravených o sezónu. Plánovaná akce, nové produkty nebo bestseller, který se brzy vyprodá, leží mimo tato data. Náš průvodce důvěrou v předpověď rozpočtu popisuje, nakolik se na ni obchod může spolehnout.

Příklad

Ukázkový obchod, nejde o data klientů.

Obchod se stolním nádobím utrácí 40 000 měsíčně a získává 180 000 hodnoty konverzí, tedy ROAS 4,5. Plánovač předpovídá 205 000 při rozpočtu 50 000. Průměrný ROAS klesne jen na 4,1 (205 000 ÷ 50 000), ale dalších 10 000 přinese 25 000: mezní ROAS 2,5 (25 000 ÷ 10 000).

Nezaměňovat s

• Plánovač klíčových slov — nápady na klíčová slova, hledanost a předpovědi pro klíčová slova ve vyhledávání, často ještě před vznikem kampaně. Plánovač výkonu předpovídá už běžící kampaně z jejich vlastních nedávných aukcí.
• Předpověď poptávky — vlastní předpověď prodejů obchodu na měsíce dopředu. Plánovač výkonu předpovídá výsledky reklamy při daném rozpočtu.

Správný a chybný výklad

• Špatně: „Předpověď drží ROAS nad 4, takže dalších 10 000 se vyplatí.“ Správně: dodatečné výdaje mají mezní ROAS 2,5. Při hrubé marži obchodu 35 % je jeho ROAS bodu zvratu 2,86, takže dalších 10 000 přinese 8 750 hrubého zisku, tedy o 1 250 méně, než stojí.

Zdroje

• About Performance Planner (Google Ads Help, anglicky) — předpovědi z posledních 7–10 dnů, sezónnost, typy kampaní a podmínky způsobilosti, změna z března 2026, nulové rozpočty, použití návrhů. Ověřeno 2. 10. 2026 v archivní kopii z 20. 8. 2026.
• Keyword Planning (Google Ads API, anglicky) — nápady na klíčová slova, historické a předpovědní metriky, poté nová kampaň s těmito klíčovými slovy. Ověřeno 2. 10. 2026.