Планувальник ефективності

Як працює

Ви обираєте кампанії, період і ціль, а планувальник показує очікувані результати за інших бюджетів чи цілей. За даними Google, він щодня оновлює прогнози й симулює відповідні рекламні аукціони за останні 7–10 днів із поправкою на сезонність і активність конкурентів.

Планувальник працює з кампаніями Search, стандартними торговими кампаніями й кампаніями Performance Max. Серед інших умов кампанія має зберігати стратегію ставок 10 днів, мати щонайменше 10 показів, 3 кліки й 1 конверсію та витрачати кошти протягом останніх 17 днів. З 9 березня 2026 року він більше не охоплює кампанії Display і Video. Для кампаній, що не вписуються в найефективніший розподіл витрат, він може запропонувати нульовий бюджет, а його пропозиції можна застосувати до активних кампаній одним кліком.

Прогноз спирається на останні 7–10 днів акаунта з поправкою на сезон. Запланований розпродаж, нові товари чи бестселер, який ось-ось розпродасться, лежать поза цими даними. Наш матеріал про те, чи можна довіряти прогнозу бюджету, розповідає, наскільки на нього може спиратися магазин.

Приклад

Приклад на вигаданому магазині, числа не клієнтські.

Магазин посуду витрачає 40 000 на місяць і отримує 180 000 цінності конверсій, тобто ROAS 4,5. За бюджету 50 000 планувальник прогнозує 205 000. Середній ROAS знижується лише до 4,1 (205 000 ÷ 50 000), але додаткові 10 000 приносять 25 000: граничний ROAS 2,5 (25 000 ÷ 10 000).

Не плутати з

• Планувальник ключових слів — ідеї ключових слів, частотність запитів і прогнози для пошукових ключових слів, часто ще до появи кампанії. Планувальник ефективності прогнозує кампанії, які вже працюють, за їхніми власними недавніми аукціонами.
• Прогноз попиту — власний прогноз продажів магазину на місяці вперед. Планувальник ефективності прогнозує результати реклами за заданого бюджету.

Правильно й неправильно

• Неправильно: «Прогноз тримає ROAS вище 4, тож додаткові 10 000 окупляться.» Правильно: додаткові витрати мають граничний ROAS 2,5. За валової маржі магазину 35% його беззбитковий ROAS — 2,86, тож додаткові 10 000 приносять 8 750 валового прибутку, на 1 250 менше, ніж коштують.

Джерела

• About Performance Planner (Довідка Google Ads, англійською) — прогнози за останні 7–10 днів, сезонність, типи кампаній і вимоги, зміна в березні 2026 року, нульові бюджети, застосування пропозицій. Перевірено 02.10.2026 в архівній копії від 20.08.2026.
• Keyword Planning (Google Ads API, англійською) — ідеї ключових слів, історичні й прогнозні показники, потім нова кампанія з цими ключовими словами. Перевірено 02.10.2026.