SEO изображений

Как работает

Google находит фотографию по атрибуту src элемента <img>. Фотографию, заданную как CSS-фон, Google не индексирует. Sitemap изображений перечисляет фотографии, которые Google иначе мог бы пропустить, например загружаемые JavaScript.

Чтобы понять, что на фотографии, Google сочетает компьютерное зрение со страницей вокруг неё: alt-текстом (текстовым описанием в HTML), подписями, соседним текстом и, как очень слабой подсказкой, именем файла. Alt-текст Google называет самым важным атрибутом. С структурированными данными Google может показывать фотографию в расширенных результатах в Google Картинках.

Для Google Lens товары должны быть ещё и в Merchant Center, и включены в бесплатные листинги. Фотографии нередко составляют бо́льшую часть размера страницы, поэтому влияют на скорость загрузки сайта: Google просит оптимизированные адаптивные изображения нужного размера для каждого экрана.

Наше руководство по SEO страницы товара охватывает остальное на странице.

Где это видно

• Search Console, отчёт об эффективности: в фильтре «Тип поиска» выберите поиск картинок, чтобы увидеть клики и показы из Google Картинок.

Пример

Пример на вымышленном магазине, числа не клиентские.

Магазин посуды загрузил фотографии под именами IMG_0457.jpg без alt-текста. Теперь у фотографии синей кружки имя blue-ceramic-mug-350ml.jpg и alt-текст «Синяя керамическая кружка, 350 мл». На словацком сайте имя файла тоже переведено: modry-keramicky-hrncek-350ml.jpg. Для 3 000 товаров имена строятся по одному шаблону: цвет, материал, товар, объём.

Не путать с

• Изображение товара — фотография, которую отправляют в фиде в Merchant Center для рекламы Shopping и бесплатных листингов, со своими требованиями. SEO изображений — про фотографии на собственных страницах магазина.

Верно и неверно

• Неверно: «Фотография есть на странице, значит, Google её видит.» Верно: Google читает src у <img> и не индексирует фоновое CSS-изображение.
• Неверно: «Больше ключевых слов в alt-тексте — больше трафика из картинок.» Верно: Google просит описание в контексте страницы; список ключевых слов — плохой опыт, и сайт могут счесть спамом.

Источники

• Google image SEO best practices (на английском) — img и CSS-изображения, alt-текст, имена файлов, скорость. Проверено 02.10.2026.
• Image sitemaps (на английском) — фотографии, которые Google может не найти. Проверено 02.10.2026.
• Where ecommerce content can appear on Google (на английском) — условия для Google Lens. Проверено 02.10.2026.
• Performance report (Search results) (на английском) — фильтр по типу поиска. Проверено 02.10.2026 (архивная копия от 20.09.2026).