SEO зображень

Як працює

Google знаходить фото за атрибутом src елемента <img>. Фото, задане як CSS-фон, Google не індексує. Sitemap для зображень перелічує фото, які Google інакше може пропустити, наприклад ті, що завантажує JavaScript.

Щоб зрозуміти, що на фото, Google поєднує комп’ютерний зір зі сторінкою навколо: alt-текст (текстовий опис у HTML), підписи, сусідній текст і, як дуже слабку підказку, назву файлу. Google називає alt-текст найважливішим атрибутом. Зі структурованими даними Google може показувати фото в розширених результатах у Google Images.

Для Google Lens товари також мають бути в Merchant Center і підключені до безкоштовних списків товарів. Фото часто становлять найбільшу частину розміру сторінки, тож вони впливають на швидкість завантаження сайту: Google просить оптимізовані адаптивні зображення, підібрані за розміром під кожен екран.

Решту сторінки розглядає наш посібник із SEO сторінки товару.

Де це видно

• Search Console, звіт «Performance»: задайте тип пошуку «Image», щоб побачити кліки й покази з Google Images.

Приклад

Приклад на вигаданому магазині, числа не клієнтські.

Магазин посуду завантажив свої фото як IMG_0457.jpg без alt-тексту. Тепер фото синього горнятка має назву blue-ceramic-mug-350ml.jpg і alt-текст «Синє керамічне горнятко, 350 мл». На словацькому сайті назву файлу теж перекладено: modry-keramicky-hrncek-350ml.jpg. Для 3 000 товарів назви беруться з одного шаблону: колір, матеріал, товар, місткість.

Не плутати з

• Зображення товару — фото, яке надсилають у фіді до Merchant Center для реклами Shopping і безкоштовних списків товарів; у нього свої вимоги. SEO зображень стосується фото на власних сторінках магазину.

Правильно й неправильно

• Неправильно: «Фото є на сторінці, отже Google його бачить». Правильно: Google читає src елемента <img> і не індексує фонове зображення CSS.
• Неправильно: «Більше ключових слів в alt-тексті — більше трафіку із зображень». Правильно: Google просить опис у контексті сторінки; перелік ключових слів — поганий досвід для користувача, і через нього сайт можуть сприйняти як спам.

Джерела

• Google image SEO best practices (англійською) — img і CSS-зображення, alt-текст, назви файлів, швидкість. Перевірено 02.10.2026.
• Image sitemaps (англійською) — фото, яких Google може не знайти. Перевірено 02.10.2026.
• Where ecommerce content can appear on Google (англійською) — умови для Google Lens. Перевірено 02.10.2026.
• Performance report (Search results) (англійською) — фільтр за типом пошуку. Перевірено 02.10.2026 (архівна копія від 20.09.2026).