Перейти к содержанию
GetProfit
Войти

← Все термины

Микроразметка (структурированные данные)

Микроразметка — код, который описывает содержимое страницы на стандартном словаре, например цену и наличие товара, чтобы поисковые системы могли его прочитать.

Как работает

Разметка использует словарь schema.org. Из трёх форматов, которые читает Google, он рекомендует JSON-LD — скрипт, отделённый от видимого текста. Страница товара содержит Product с Offer (цена, валюта, наличие) и часто рейтинги; общие для магазина правила возврата размещаются в Organization.

Google делит разметку товаров на два вида. Разметка merchant listing — для страниц, где товар можно купить. Разметка product snippet — для страниц, где нельзя, например страниц с обзорами. Для первой нужны как минимум название, изображение и предложение с ценой выше нуля. Корректная разметка делает страницу подходящей для более богатых результатов в Поиске, Картинках и Lens, но не гарантирует их.

Google рекомендует и разметку, и фид Merchant Center: некоторые результаты объединяют оба источника, а разметка помогает Google сверять фид с сайтом. Для вкладки Shopping Merchant Center обязателен. Какие поля исправлять первыми: структурированные данные товара.

Где это видно

  • Search Console: отчёты Merchant listings и Product snippets с ошибками и предупреждениями.
  • Rich Results Test (инструмент проверки расширенных результатов): проверяет одну страницу перед публикацией.

Пример

Пример на вымышленном магазине, числа не клиентские.

Страница столового сервиза в магазине посуды содержит разметку Product: название, фотографии и Offer с ценой 600, кодом валюты и InStock. Когда продаётся последний сервиз, разметка сразу переключается на OutOfStock, а ежедневный фид до следующей выгрузки продолжает сообщать «в наличии».

Не путать с

  • Фид — данные о товарах, которые магазин отправляет в Merchant Center по своему расписанию. Разметка живёт на странице и читается, когда Google её сканирует.
  • Автофид — источник Merchant Center, который Google собирает, сканируя сайт. Он читает разметку, но сам разметкой не является.

Верно и неверно

  • Неверно: «Добавим схему Product — и товары появятся в ответах ИИ». Верно: Google говорит, что структурированные данные не обязательны для генеративного поиска с ИИ и никакой специальной разметки для него нет. Для товаров в ответах ИИ он указывает на фиды Merchant Center.

Источники