Přejít k obsahu
GetProfit
Přihlásit se

← Všechny pojmy

Strukturovaná data

Strukturovaná data jsou značení, které ve standardním slovníku popisuje obsah stránky, například cenu a dostupnost produktu, aby mu vyhledávače rozuměly.

Jak to funguje

Značení používá slovník schema.org. Ze tří formátů, které Google čte, doporučuje JSON-LD, skript oddělený od viditelného textu. Stránka produktu nese Product s Offer (cena, měna, dostupnost) a často i hodnocení; pravidla vracení zboží platná pro celý obchod patří pod Organization.

Google dělí značení produktů na dvě části. Značení merchant listing je pro stránky, kde se produkt dá koupit. Značení product snippet je pro stránky, kde ne, například recenze. První vyžaduje alespoň název, obrázek a nabídku s cenou vyšší než nula. Platné značení činí stránku způsobilou pro bohatší výsledky ve Vyhledávání, v Obrázcích a v Lens, ale nezaručuje je.

Google doporučuje značení i feed Merchant Center: některé výsledky oba zdroje kombinují a značení Googlu pomáhá ověřit feed podle webu. Karta Shopping vyžaduje Merchant Center. Která pole opravit jako první: strukturovaná data produktu.

Kde to uvidíte

  • Search Console: přehledy „Merchant listings“ a „Product snippets“ s chybami a varováními.
  • Rich Results Test: zkontroluje jednu stránku před spuštěním.

Příklad

Ukázkový obchod, nejde o data klientů.

Stránka sady talířů v obchodě se stolním nádobím nese značení Product: název, fotky a Offer s cenou 600, kódem měny a InStock. Když se prodá poslední sada, značení se okamžitě přepne na OutOfStock, zatímco denní feed do dalšího nahrání dál říká „skladem“.

Nezaměňovat s

  • Feed — produktová data, která obchod posílá do Merchant Center podle vlastního rozvrhu. Značení žije na stránce a čte se, když ji Google prochází.
  • Autofeed — zdroj dat v Merchant Center, který Google sestaví procházením webu. Značení čte, ale samo značením není.

Správný a chybný výklad

  • Špatně: „Přidejte schéma Product a produkty se objeví v odpovědích AI.“ Správně: Google uvádí, že strukturovaná data pro generativní vyhledávání s AI nejsou nutná a žádné zvláštní značení pro něj neexistuje. U produktů v odpovědích AI odkazuje na feedy Merchant Center.

Zdroje