Přejít k obsahu
GetProfit
Přihlásit se

← Všechny pojmy

Merchant listing experiences (nabídky obchodníka)

Merchant listing experiences jsou způsoby, jakými Vyhledávání Google může zobrazit produkt ze stránky, kde si ho lze u vás koupit, s cenou a údaji o dopravě.

Jak to funguje

Stránka se stane způsobilou díky strukturovaným datům Product s vnořeným Offer. Povinné jsou název, obrázek, cena a měna; doporučené jsou doprava a vrácení. Způsobilé jsou jen stránky, kde si nakupující může produkt koupit, ne stránky, které odkazují na jiného prodejce. Stránka musí být také o jednom produktu nebo jeho variantách.

Google může data před zobrazením ověřit ve znalostním panelu nákupů (shopping knowledge panel), v Obrázcích Google, ve výsledcích oblíbených produktů nebo v produktových úryvcích (product snippets). Google doporučuje používat značení i feed Merchant Center: některé výsledky kombinují data z obou. Která varování opravit jako první, popisuje náš průvodce strukturovanými daty produktů.

Kde to uvidíte

  • Search Console, sestava „Merchant listings“: chyby a varování značení na stránkách, kde si nakupující mohou koupit. Ostatní stránky produktů, například recenze, se objeví v sestavě „Product snippets“.
  • Search Console, sestava Výkon: jak často se stránky zobrazují jako rozšířený výsledek a získávají kliky.

Příklad

Ukázkový obchod, nejde o data klientů.

Obchod se stolním nádobím přidá značení Product na stránku bílého jídelního talíře: název, obrázek a Offer s cenou, měnou a dostupností. Standardní podmínky vrácení uvede jednou, v rámci Organization. Stránka talíře se tak může zobrazit jako merchant listing s cenou a podmínkami vrácení. Blogový článek s recenzí téhož talíře nenabízí možnost koupě, takže může získat jen produktový úryvek (product snippet).

Nezaměňovat s

  • Hvězdičky ve výsledcích vyhledávání — hodnocení hvězdičkami ze značení recenzí. Na stránce, kde nelze nakoupit, se zobrazují v produktovém úryvku, ne v merchant listingu.
  • Bezplatné záznamy — neplacené produktové záznamy z feedu Merchant Center. Merchant listing experiences mohou pocházet i ze značení stránky a pro obojí platí pokyny k bezplatným záznamům.

Správný a chybný výklad

  • Špatně: „Označte stránku kategorie jako Product, aby se každý talíř zobrazil s cenou.“ Správně: Google podporuje produktové rozšířené výsledky jen na stránkách o jednom produktu nebo jeho variantách.
  • Špatně: „Naše značení říká 30denní vrácení, takže Google zobrazí 30 dní.“ Správně: pokud jsou podmínky nastaveny na více místech, je značení stránky nejslabším zdrojem. Přednost mají feedy a nastavení v Merchant Center, Content API a nastavení v Search Console.

Zdroje