Товарные расширенные результаты (merchant listing experiences)

Как работает

Страница получает право на показ благодаря структурированным данным Product с вложенным Offer. Обязательны название, изображение, цена и валюта; доставка и возврат рекомендуются. Подходят только страницы, на которых покупатель может купить товар, а не страницы, которые ведут к другому продавцу. Страница также должна быть об одном товаре или его вариантах.

Google может проверить данные перед показом в панели знаний о покупках (shopping knowledge panel), Google Картинках, результатах о популярных товарах (popular products) или сниппетах товаров (product snippets). Google советует использовать и разметку, и фид Merchant Center: некоторые результаты объединяют данные из обоих источников. Наше руководство по структурированным данным товара описывает, какие предупреждения исправлять в первую очередь.

Где это видно

• Search Console, отчёт «Merchant listings»: ошибки и предупреждения разметки на страницах, где покупатели могут купить товар. Другие страницы товаров, например обзоры, попадают в отчёт «Product snippets».
• Search Console, отчёт об эффективности: как часто страницы появляются как расширенный результат и получают клики.

Пример

Пример на вымышленном магазине, числа не клиентские.

Магазин посуды добавляет разметку Product на страницу белой обеденной тарелки: название, изображение и Offer с ценой, валютой и наличием. Свою стандартную политику возврата он размечает один раз, в Organization. Теперь страница тарелки может показываться как merchant listing с ценой и условиями возврата. Запись в блоге с обзором той же тарелки не даёт возможности её купить, поэтому может получить только сниппет товара.

Не путать с

• Сниппет с отзывами (review snippet) — звёзды рейтинга из разметки отзывов. На странице, где купить нельзя, они появляются в сниппете товара, а не в merchant listing.
• Бесплатные листинги — неоплаченные товарные листинги из фида Merchant Center. Merchant listing experiences могут формироваться и из разметки страницы; требования к бесплатным листингам действуют для обоих источников.

Верно и неверно

• Неверно: «Разметим страницу категории как Product, чтобы каждая тарелка показывалась с ценой.» Верно: Google поддерживает расширенные результаты для товаров только на страницах об одном товаре или его вариантах.
• Неверно: «В нашей разметке возврат 30 дней, значит, Google покажет 30 дней.» Верно: когда политики заданы в нескольких местах, разметка страницы — самый слабый источник. Первыми идут фиды и настройки Merchant Center, Content API и настройки Search Console.

Источники

• Merchant listing (Product, Offer) structured data (Google Search Central, на английском) — право на показ, свойства, места показа, приоритет источников, отчёты. Проверено 02.10.2026.
• Introduction to Product structured data (Google Search Central, на английском) — merchant listings и product snippets, разметка вместе с фидом. Проверено 02.10.2026.