Bezplatné záznamy (free listings)

Jak to funguje

Produkt v Merchant Center se může dostat k nakupujícím na Googlu jako reklama, kterou platí kampaň, nebo jako bezplatný záznam, který kampaň nepotřebuje. U většiny účtů jsou bezplatné záznamy ve výchozím stavu zapnuté. Ukazují stránky produktů, ne stránky kategorií nebo úvodní stránku.

Bez nabídek rozhodují produktová data: Google páruje produkty s hledáním podle toho, co říká feed. V Česku, na Slovensku, v Polsku a dalších 27 zemích Google navíc vyžaduje nastavení dopravy nebo náklady na dopravu. Jeden produkt můžete z bezplatných záznamů vyloučit atributem vyloučený cíl a v reklamách ho nechat.

Náš průvodce bezplatnými záznamy Google pro internetové obchody popisuje nastavení. Bezplatné záznamy a reklamy Shopping vysvětluje, co přinášejí obchodu, který už inzeruje.

Kde to uvidíte

• Merchant Center: v části „Marketing → Marketing methods“ ukazuje karta „Free listings“, zda jsou zapnuté. Stránka „Performance“ filtrovaná na bezplatné záznamy ukazuje jejich výsledky.
• Merchant API: sestava výkonu produktů dělí výsledky na ORGANIC (bezplatné záznamy a bezplatné místní záznamy) a ADS. Konverze hlásí jen u bezplatného provozu.

Příklad

Ukázkový obchod, nejde o data klientů.

Obchod se stolním nádobím získá za měsíc 8 000 kliků z reklam Shopping a 1 200 z bezplatných záznamů. Bezplatné záznamy tak přinášejí 1 200 ÷ (8 000 + 1 200) = 13 % jeho produktových kliků z Googlu. Při 36 objednávkách z nich je jejich konverzní poměr 36 ÷ 1 200 = 3 %.

Nezaměňovat s

• Produktová kampaň — placené záznamy v reklamních pozicích, účtované za klik. Karta Nákupy ukazuje obojí.
• Organická návštěvnost — každá neplacená návštěva, včetně běžných výsledků vyhledávání. Bezplatné záznamy jsou jedním z jejích zdrojů.

Správný a chybný výklad

• Špatně: „Produkt je schválený, takže se zobrazí v bezplatných záznamech.“ Správně: Google uvádí, že nastavení dává oprávnění k zobrazení, ne záruku.
• Špatně: „Vypnutí bezplatných záznamů vyřadí naše produkty z bezplatných výsledků Googlu.“ Správně: Google může stále ukazovat produkty, které našel procházením webu obchodu.

Zdroje

• Free listings for products — Nápověda Merchant Center (anglicky): místa zobrazení, výchozí nastavení, stránky produktů, žádná záruka, nastavení dopravy, procházený obsah, stránka Performance. Ověřeno 2. 10. 2026 (archivní kopie z 27. září 2026).
• ProductPerformanceView (anglicky) — marketingová metoda, konverze. Ověřeno 2. 10. 2026.
• Migrate reporting from the Content API for Shopping (anglicky) — bezplatné záznamy odpovídají hodnotě ORGANIC. Ověřeno 2. 10. 2026.
• DestinationEnum (anglicky) — bezplatné záznamy jako cíl. Ověřeno 2. 10. 2026.