Přejít k obsahu
GetProfit
Přihlásit se

← Všechny pojmy

Vyloučený cíl

Vyloučený cíl je atribut Merchant Center, který nechá produkt ve feedu, ale mimo místa, která uvedete, například reklamy Shopping nebo bezplatné záznamy.

Jak to funguje

Merchant Center posílá produkty do cílů, kterým říká také marketingové metody: reklamy Shopping, reklamy Display, reklamy s místním inventářem, bezplatné záznamy, bezplatné místní záznamy a několik dalších. Výchozí seznam určuje zdroj dat. Atribut excluded_destination ve feedu vyjme jeden produkt z cílů, které uvedete, jedna hodnota na cíl.

Jeho protějšek, included_destination, cíl přidává. Při střetu obou vyhrává vyloučení. Google doporučuje nastavovat cíle na zdroji dat a atribut produktu používat pro výjimky.

Náš průvodce vylučováním produktů z reklam srovnává tento atribut s vyloučením uvnitř kampaně.

Kde to uvidíte

  • Merchant Center — atribut produktu ve feedu; pro celý zdroj dat marketingové metody zvolené pro něj.
  • Google Ads — podle Googlu se produkt vyloučený z Shopping_ads už nezobrazuje ve výběrech produktů a skupin produktů.

Příklad

Ukázkový obchod, nejde o data klientů.

Obchod se stolním nádobím má 3 000 produktů. Rozhodne se, že jeho 200 papírových ubrousků si placená kliknutí nezaslouží, takže jejich řádky ve feedu dostanou excluded_destination = Shopping_ads. Reklamy Shopping tak mají na výběr 2 800 produktů, zatímco bezplatné záznamy stále všech 3 000.

Nezaměňovat s

  • Skupina produktů — uzel ve stromu produktů jedné skupiny položek nebo reklamní skupiny; vyloučení tam platí jen v této skupině. Vyloučený cíl se nastavuje v Merchant Center a pokrývá celý cíl.
  • Zamítnuté produkty — rozhodnutí Googlu po kontrole zásad nebo dat. Vyloučený cíl je vlastní volba obchodu.

Správný a chybný výklad

  • Špatně: „Aby se přestaly zobrazovat reklamy na produkt, který je skladem, označte ho jako není skladem.“ Správně: u produktu, který se stále prodává, Google odkazuje na excluded_destination. Pro pauzu do 14 dnů atribut pause zastaví reklamy Shopping, Display a reklamy s místním inventářem.
  • Špatně: „Vyloučení Display_ads vyjme produkt ze všeho remarketingu.“ Správně: Google upozorňuje, že se produkt může stále zobrazit v dynamických remarketingových reklamách vytvořených kampaněmi Performance Max.

Zdroje