Исключённые целевые сервисы (excluded_destination)

Как работает

Merchant Center отправляет товары в целевые сервисы, которые Google называет также методами маркетинга: товарная реклама, медийная реклама, реклама местного ассортимента, бесплатные листинги, бесплатные местные листинги и ещё несколько. Список по умолчанию задаёт источник данных. Атрибут excluded_destination в фиде убирает отдельный товар из названных вами сервисов, по одному значению на сервис.

Парный атрибут included_destination добавляет сервис. Если они противоречат друг другу, побеждает исключение. Google рекомендует задавать сервисы на уровне источника данных, а атрибут товара использовать для исключений.

В нашем руководстве Как исключить товары из рекламы этот атрибут сравнивается с исключением внутри кампании.

Где это видно

• Merchant Center — атрибут товара в фиде; для всего источника данных — методы маркетинга, выбранные для него.
• Google Ads — по данным Google, товар, исключённый из Shopping_ads, перестаёт появляться в селекторах товаров и групп листингов.

Пример

Пример на вымышленном магазине, числа не клиентские.

У магазина посуды 3 000 товаров. Он решает, что 200 бумажных салфеток не стоят платных кликов, и в строках фида для них ставит excluded_destination = Shopping_ads. Теперь у товарной рекламы 2 800 товаров на выбор, а у бесплатных листингов по-прежнему все 3 000.

Не путать с

• Группа листингов — узел в дереве товаров одной группы ресурсов или группы объявлений; исключение там действует только в этой группе. Исключённые целевые сервисы задаются в Merchant Center и охватывают сервис целиком.
• Отклонённые товары — решение Google по итогам проверки правил или данных. Исключённый целевой сервис — собственный выбор магазина.

Верное и неверное прочтение

• Неверно: «Чтобы остановить рекламу товара, который есть в наличии, отметьте его как отсутствующий». Верно: для товара, который по-прежнему продаётся, Google указывает на excluded_destination. Для паузы до 14 дней атрибут pause останавливает товарную и медийную рекламу и рекламу местного ассортимента.
• Неверно: «Исключив Display_ads, вы уберёте товар из всего ремаркетинга». Верно: Google отмечает, что товар всё равно может появляться в динамическом ремаркетинге, который создают кампании Performance Max.

Источники

• Excluded destination [excluded_destination] (на английском) — значения, повторяющееся поле, исключение сильнее включения, Shopping_ads и селекторы в Google Ads, Display_ads и Performance Max, пауза. Проверено 02.10.2026.
• Included destination [included_destination] (на английском) — парный атрибут и его значения. Проверено 02.10.2026.
• ProductAttributes (Merchant API, на английском) — сервисы, заданные на уровне источника данных, и поле товара для исключений. Проверено 02.10.2026.