Виключене місце показу (excluded_destination)
Виключене місце показу — атрибут Merchant Center, що залишає товар у фіді, але виключає його з указаних вами місць, як-от товарні чи безкоштовні оголошення.
Як працює
Merchant Center надсилає товари в місця показу, які також називає маркетинговими методами: товарні оголошення (Shopping ads), медійні оголошення (Display ads), реклама місцевого асортименту, безкоштовні оголошення, безкоштовні місцеві оголошення та ще кілька. Перелік за замовчуванням задає джерело даних. Атрибут excluded_destination у фіді виключає один товар з указаних вами місць показу, одне значення на кожне місце.
Його пара, included_destination, додає місце показу. Коли вони суперечать одне одному, виграє виключення. Google радить задавати місця показу на рівні джерела даних, а атрибут товару використовувати для винятків.
Наш посібник про виключення товарів із реклами порівнює цей атрибут із виключенням усередині кампанії.
Де це видно
- Merchant Center — атрибут товару у фіді; для всього джерела даних — маркетингові методи, обрані для нього.
- Google Ads — за словами Google, товар, виключений зі Shopping_ads, більше не з’являється в селекторах товарів і груп товарів.
Приклад
Приклад на вигаданому магазині, числа не клієнтські.
У магазині посуду 3 000 товарів. Він вирішує, що його 200 паперових серветок не варті платних кліків, тож у їхніх рядках фіду задається excluded_destination = Shopping_ads. Тепер для товарних оголошень доступно 2 800 товарів, а для безкоштовних оголошень, як і раніше, усі 3 000.
Не плутати з
- Група товарів — вузол у дереві товарів однієї групи об’єктів або групи оголошень; виключення там діє лише в цій групі. Виключене місце показу задається в Merchant Center і охоплює місце показу цілком.
- Відхилені товари — рішення Google після перевірки політики чи даних. Виключене місце показу — власний вибір магазину.
Правильно й неправильно
- Неправильно: «Щоб зупинити рекламу товару, який є в наявності, позначте його як такий, що закінчився». Правильно: для товару, який ще продається, Google радить excluded_destination. Для паузи до 14 днів атрибут pause зупиняє товарні, медійні оголошення й рекламу місцевого асортименту.
- Неправильно: «Виключення Display_ads прибирає товар з усього ремаркетингу». Правильно: Google зауважує, що товар усе ще може з’являтися в оголошеннях динамічного ремаркетингу, створених кампаніями Performance Max.
Джерела
- Excluded destination [excluded_destination] (англійською) — значення, поле, що повторюється, виключення має перевагу над включенням, Shopping_ads і селектори в Google Ads, Display_ads та Performance Max, пауза. Перевірено 02.10.2026.
- Included destination [included_destination] (англійською) — парний атрибут і його значення. Перевірено 02.10.2026.
- ProductAttributes (англійською) — Merchant API: місця показу, задані на рівні джерела даних, поле товару для винятків. Перевірено 02.10.2026.