Безкоштовні оголошення (free listings)

Як працює

Товар у Merchant Center може дійти до покупців у Google як оголошення, за яке платить кампанія, або як безкоштовне оголошення, якому кампанія не потрібна. Для більшості акаунтів безкоштовні оголошення ввімкнено за замовчуванням. Вони показують сторінки товарів, а не сторінки категорій чи головну.

Без ставок рішення ухвалюють дані про товар: Google зіставляє товари із запитами за тим, що сказано у фіді. У Чехії, Словаччині, Польщі та ще 27 країнах Google також вимагає налаштувань доставки або вартості доставки. Окремий товар можна виключити з безкоштовних оголошень атрибутом «виключене місце показу», залишивши його в рекламі.

Наш посібник про безкоштовні оголошення Google для інтернет-магазинів описує налаштування. Безкоштовні оголошення проти товарної реклами пояснює, що вони додають магазину, який уже рекламується.

Де це видно

• Merchant Center: у розділі «Маркетинг» → «Маркетингові методи» картка «Інформація про товари, розміщена безкоштовно» показує, чи їх ввімкнено. Сторінка «Ефективність» з фільтром за безкоштовними оголошеннями показує їхні результати.
• Merchant API: звіт про ефективність товарів ділить результати на ORGANIC (безкоштовні оголошення та безкоштовні місцеві оголошення) і ADS. Конверсії він показує лише для безкоштовного трафіку.

Приклад

Приклад на вигаданому магазині, числа не клієнтські.

За місяць магазин посуду отримує 8 000 кліків із товарної реклами та 1 200 із безкоштовних оголошень. Безкоштовні оголошення дають 1 200 ÷ (8 000 + 1 200) = 13% його кліків по товарах із Google. За 36 замовлень із них їхня конверсія — 36 ÷ 1 200 = 3%.

Не плутати з

• Товарна кампанія — платні оголошення в рекламних слотах з оплатою за клік. Вкладка «Покупки» показує обидва види.
• Органічний трафік — усі неплатні візити, зокрема зі звичайних результатів пошуку. Безкоштовні оголошення — одне з його джерел.

Правильно й неправильно

• Неправильно: «Товар схвалено, тож він показується в безкоштовних оголошеннях». Правильно: Google каже, що це налаштування дає дозвіл на показ, а не гарантію.
• Неправильно: «Вимкнення безкоштовних оголошень прибирає наші товари з безкоштовної видачі Google». Правильно: Google усе одно може показувати товари, які знайшов, скануючи сайт магазину.

Джерела

• Free listings for products (довідка Merchant Center, англійською) — місця показу, налаштування за замовчуванням, сторінки товарів, жодних гарантій, налаштування доставки, просканований вміст, сторінка «Ефективність». Перевірено 02.10.2026 (архівна копія від 27.09.2026).
• ProductPerformanceView (англійською) — маркетинговий метод, конверсії. Перевірено 02.10.2026.
• Migrate reporting from the Content API for Shopping (англійською) — безкоштовні оголошення відповідають ORGANIC. Перевірено 02.10.2026.
• DestinationEnum (англійською) — безкоштовні оголошення як місце показу. Перевірено 02.10.2026.